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文 | 中國家電網
作為日常生活中常見又并不起眼的小家電產品，加濕器在近兩年經歷了過山車式增長，奧維云網(AVC)線上渠道推總數據顯示，2021年加濕器零售量增幅為9.6%，然而好景不長，2022年其零售量就同比下滑28.4%，特別是去年冬季，原本該是加濕器的重點銷售月段，也沒有表現出以往的好成績，10月-12月期間，銷量均呈負增長，其中11月的銷量更是同比大幅下降67.64%。
在此背景下，有業內機構預測2023年加濕器市場會回溫，且產品也將向著升級方向前進。
純凈型加濕器快速搶占市場
伴隨人們對居家環境舒適度要求的提升，加濕器行業也隨之升級。反映到銷售數據上，盡管超聲波加濕器依舊為第一大品類，但采用自然蒸發加濕方式的純凈型加濕器，正在快速搶占市場。奧維云(AVC)數據顯示，2022年線上渠道純凈型加濕器銷額同比增長9.54%，已占超1/3市場份額。
從企業端看，亞都、德爾瑪、小米、小熊、大宇、美的、352等都推出了純凈型加濕器，各品牌純凈型加濕器的價格大多在500元+，而超聲波加濕器的行業均價僅為100元+，純凈型加濕是品牌實現產品溢價，拉動銷額上漲的關鍵。
在產品體驗上，純凈型加濕器徹底解決了“白粉”問題，以水幕洗滌空氣，同時還能對空氣中的病菌、粉塵、顆粒物等進行過濾凈化，更能滿足用戶對健康的需求。而超聲波加濕器則因或潮濕環境中易滋生細菌、或不正確使用加濕器等原因，而導致用戶出現“加濕器肺炎”問題，一直被消費者所詬病。
對此，GfK中怡康資深分析師梁斌對中國家電網記者表示，出現所謂的“加濕器肺炎”，主要原因在于消費者使用加濕器時對室內濕度關注較少，長時間使用使室內濕度過高，潮濕的環境給細菌提供了適宜繁殖環境，細菌在室內肆意增長，人通過呼吸進入到呼吸道，體質較弱或抵抗力差的人容易出現咳嗽、發燒、氣促、呼吸困難等癥狀。
“從產品角度規避‘加濕器肺炎’的方法主要有兩個，一是添加環境濕度監測功能，或者為加濕器設置定時開關功能，像空調一樣，在環境濕度過高時，自動關閉加濕器。”中研普華研究員張星告訴中國家電網記者，另一個是為加濕器添加除菌消毒功能，凈化加濕器所用的水質。此外，梁斌談到，盡可能使用純凈水和控制使用時長也尤為重要，連續使用時間不宜超過3小時。
誠如上文提及，當前諸如濕度設定、大屏數顯、自動風干等智能化功能已經在加濕器產品上落地。同時，大加濕量產品也成為廠商的重點發力方向。從當前的行業競爭來看，廠商正在通過加量不加價的“內卷”來實現份額增長。如奧維云網(AVC)數據顯示，2022年線上銷額占比前20品牌中，12個品牌的均價都在下探，其中主攻高端市場的大宇下降了143元、AIRMX下降了94元、巴慕達下降了96元。那么，未來行業會進入到價格戰階段嗎?
對此，梁斌分析說，從產品技術門檻角度看，加濕器產品市場進入門檻較低，無論是超聲波型，還是無霧的純凈型，加濕器技術門檻都不高，因此在產品功能迭代發展到一定階段后，產品溢價能力下降，其結果必然是導致打價格戰，“價格戰是否可以避免?從當下家電市場環境來看，不具備這樣的條件。在家電市場中任何一個處于風口的品類市場機會都會被不斷挖掘，參與品牌廠商也會一擁而上。加濕器市場已經發展多年，產品和技術都非常成熟，在整體市場體量有限的情況下，會加速市場的優勝略汰進程，留下更具適應能力的企業。”
找到更好的功能價值定位，融入消費者家庭生活
加濕器是個技術門檻相對較低的行業，因此入局者甚多。截至2023年3月2日，企查查數據顯示，經營范圍涉及加濕器的登記狀態為存續/在業的企業數量為3883家。眾多的廠商使得行業之間的競爭也尤為激烈。
觀察當前加濕器產品銷售市場可以發現，結構升級明顯，且越發呈現出兩極分化的增長趨勢。奧維云網(AVC)數據顯示，2022年線上銷額占比中，99元以下的產品銷額占比為21.45%、1000元以上的產品銷額占比為23.67%。在以量取勝的低端產品滿足消費者基本需求的同時，以質取勝的高端產品反映出消費者對產品功能、性能的需求已向著更多元化方向發展。
以京東為例，搜索“99元以下”加濕器，銷量較多的品牌為小米、小熊、美的、奧克斯 、倍為、幾素、德爾瑪等，“1000以上”加濕器，銷量較多的品牌以戴森、飛利浦、airx、352、ZTK、巴慕達、大宇等為主，可以看出在高低端不同賽道上品牌競爭格局分明。當前，加濕器品牌集中度并不高，奧維云網(AVC)數據顯示，2022年線上渠道中，銷額前五的品牌銷額之和為52.16%。
其實，早前亞都一直是加濕器領域的老大哥，ZDC統計數據顯示，2013年亞都牢牢占據近七成市場份額。但加濕器市場技術門檻較低，因此入局者甚多，加濕器呈現出百花齊放的市場局面。隨著互聯網品牌小米走性價比路線、小家電品牌小熊布局線上、傳統家電品牌美的的技術底蘊支撐，亞都的“霸主”地位也隨之被動搖，當前，這三家品牌位列加濕器市場銷額市占前三，其中小米以28.28%的銷額市占居首。以小米、小熊、美的和亞都的天貓官方店銷量最多的加濕器為例，銷量分別為20000+、900+、6000+和400+，較大的銷量差異足以說明問題。
左：小米天貓官方店 右：小熊天貓官方店
左：美的天貓官方店 右：亞都天貓官方店
在談及加濕器未來還有何發展趨勢時，梁斌和張星均表示在智能家居背景下，加強與全屋家電的互聯互通，融入消費者家庭生活，是一大主要方向。“在操作上，將加濕器聯網，讓用戶可以在手機等移動端上操作加濕器。”張星說，此外除甲醛、除pm2.5、除異味、凈化等復合功能都是未來加濕器行業重要的研發方向。其實，這一點從當前加濕器新品的功能升級上也可看出。如小熊加濕器搭載了UV深度殺菌、戴森推出了含有紫外線殺菌技術的加濕器、飛利浦加濕器可高效凈化顆粒物、airx加濕器可APP智能操控。
在梁斌看來，產品線單一化是家電企業應盡量避免的，實用的功能+方便維護是未來發展的方向，“從傳統的香薰，到現在關注恒濕功能，從下加水到上加水，從固定出霧口到可旋轉的出霧口，都是對產品設計不斷完善的結果。幫助消費者家庭營造更好的呼吸環境是企業始終需要秉持的理念，同時在未來產品設計思路上，關注便捷，抑菌，為加濕器產品找到更好的功能價值定位，融入消費者家庭生活，是企業需要思考和解決的課題。”
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