出品 | 搜狐科技
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作者 | 張雅婷
經歷2022年的寒冬后，手機市場在今年一季度仍呈現持續下滑的萎靡態勢。
Canalys數據顯示，2023年第一季度全球智能市場同比下跌12%，是連續第五個季度出現下跌。要知道此前在2022年，全球手機出貨量已經創下10年新低，不足12億部。
從外部環境來看，通貨膨脹、經濟下行等因素仍在持續影響用戶的消費能力以及信心，尤其是在低端市場。而下游需求的萎靡，也讓“去庫存”成為了手機廠商生存發展的主旋律。謹慎的生產策略，讓供應鏈遭遇了長時間的負面影響。
在天風國際分析師郭明錤看來，幾乎所有安卓品牌均面臨因需求疲弱導致的高庫存風險，以三星為例，該品牌的全球手機庫存 (終端與零組件總和) 預計到6月才有機會降到合理水位。
Canalys分析師朱嘉弢告訴搜狐科技，由于廠商包括渠道還是在去庫存的過程當中，所以沒有完全恢復到正常的出貨節奏，包括推出新品的動作都更加保守。
手機市場的萎靡，是整個消費電子行業的縮影。手機之外，PC、電視等產品出貨情況都不甚樂觀。Counterpoint的數據顯示，2023年第一季度全球PC出貨量同比下降28%。奧維云網數據顯示，2023年一季度中國彩電市場零售量規模同比下降15.7%，零售額規模同比下降18.7%。
國內廠商中小米市占率下降最多
Canalys數據顯示，在2023年第一季度全球智能市場，前五大廠商分別是三星、蘋果、小米、OPPO、vivo。
與上季度相比，三星是唯一實現環比增長的廠商，蘋果丟失了榜首的位置。去年第四季度，蘋果出貨量為全球第一，市占率比第二名的三星高5％。
這樣的變化并不特殊，蘋果每年會在9月舉行iPhone新品，所以四季度是其出貨旺季，一般來說都會取得全球第一的位置。
與去年一季度相比，廠商排名沒有變化。不過值得注意的是，三星的市占率從2022年一季度的24％，下降到了今年一季度的22％，蘋果市占率從18％升至21％，小米從13％下降至11％，OPPO從9％升至10％。
WitDisplay分析師林美炳告訴搜狐科技，與去年同期相比，蘋果市占率提升的原因主要是，來自去年第四季度的部分需求延至第一季度，當時富士康在疫情期間存在生產問題導致發貨延后。
朱嘉弢也表示，iPhone 14 Pro的需求，因為生產原因，到一季度才顯現出來，所以蘋果一季度的數據還不錯。但預計二季度蘋果出貨量會有比較大的回落?！皣鴥蠕N量還可以，但在歐洲、日韓等地區需求有一些飽和，包括匯率下跌的影響會慢慢顯現?！?/p>
在所有國內廠商中，小米市占率的同比降幅是最大的，達到了2％。去年一季度，排名第三的小米比排名第四的OPPO市占率高4％，但今年一季度只比后者高1％。
“一季度小米新品很少，主要還是老品清庫存比較多。”朱嘉弢表示，小米今年更講究利潤，所整個出貨的節奏比較保守，一季度甚至整個上半年生產結構都偏穩健。
財報數據顯示，去年第四季度小米營收660.5億元，同比下降22.8％，經調整凈利潤14.6億元，同比下降67.3％。當時小米集團副總裁兼首席財務官林世偉解釋稱，做了一些經營策略的調整，例如像海外市場去庫存等，來追求長期穩健的經營。現在從一季度出貨情況來看，小米的調整仍在繼續。
手機市場拐點未至，二季度末庫存或達健康水平
全球手機市場的“寒意”從去年延續至今，那么2023全年手機市場仍會面臨大幅下滑嗎？
“全年來看應該是有一個小幅下跌，但不會這么劇烈。”朱嘉弢告訴搜狐科技，因為據我們了解，渠道、廠商的庫存到二季度末會有比較好的水位。需求方面，現在說恢復還比較早，只是因為庫存減少的原因，后面幾個季度出貨上會有改善。
林美炳則認為，全球通貨膨脹延續，經濟下行還沒有探底，人們對未來比較悲觀，減少了消費支出，進一步影響了智能手機的升級換代速度，2023年智能手機市場將繼續下滑，最多與去年持平。國內中低端手機萎縮，高端安卓手機出貨量有限。
而從企業角度來看，OPPO、小米等廠商均認為，年初有同比下滑，但全年來看出貨情況或會有所好轉。
OPPO副總裁劉作虎認為，今年年初出貨量跟去年相比有所下滑，但相信經濟慢慢復蘇，整體會跟去年持平。
小米集團副總裁兼首席財務官林世偉認為，今年上半年，大盤可能還有同比的下滑。在今年下半年看看是否會有一些大的好轉，小米還是保持樂觀。
realme副總裁徐起表示，開年以來市場大盤依然沒有非常明顯的增長，甚至有一些下跌，不過拐點還是會出現，今年整體的大盤與去年相比會持平。
整體來看，2023年手機市場仍然沒有明顯復蘇的跡象，但大概率不會出現與去年類似的下滑。對于主要靠中低端手機走量的國內廠商來說，在高端品牌還沒立起來的情況下，今年在市場擴張、渠道建設、產品營銷等方面或許仍會保持相對謹慎的策略。
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