在讀懂年輕人這件事上，華為nova真的就很擅長。這一點，在剛發(fā)布的華為nova 11系列上再次得到了清晰且不容質(zhì)疑的印證。
4月17日，nova11系列及全場景新品發(fā)布會在上海召開，華為nova11、華為nova11 Pro、華為nova11 Ultra悉數(shù)登場。第一次集齊了中杯、大杯、超大杯的華為nova系列，這一次在ID外觀、影像、綜合體驗方面帶來了更符合當下年輕Z世代潮流的適配與升級，進一步實現(xiàn)了用產(chǎn)品去解構(gòu)和表達年輕人的價值主張，讓年輕人感覺有被充分尊重到。
【資料圖】
內(nèi)外兼修 一如既往地詮釋新潮調(diào)性
在過去的7年里，華為nova手機一直在做的事就是詮釋什么是新潮調(diào)性，靠著這種調(diào)性持續(xù)種草粉絲心智。
從華為nova 7開始，nova團隊對于產(chǎn)品顏色的定義和賦予的價值主張更為激進。從那一年開始之后的每一代nova產(chǎn)品都添了一個代際色命名的色號。從7號色到9號色，華為nova走過了雙膜雙鍍工藝下讓手機背面晶瑩剔透的水晶炫彩風(fēng)格。從nova 10系列開始，華為nova 系列的代際色放棄了炫彩，而是用銀色星耀工藝搭配金色星耀環(huán)，讓nova系列開始增添了颯氣十足的輕奢質(zhì)感和高級感。
而這一次，如果你初見華為nova11系列的11號色，一定會被這種大膽出挑、又高級復(fù)古感滿滿的綠色所驚艷。業(yè)界首創(chuàng)素皮壓花工藝，在小荔枝紋上布滿nova字樣的“星耀標”壓紋，時尚潮流感爆棚。這種設(shè)計暗合了年輕人樂觀自信、特立獨行，放肆做自己、敢出色的時尚主張。這些年華為nova手機在配色上的探究程度，已經(jīng)超越女生對口紅色號、眼影盤的專和精，日趨成熟，并外化出了強烈的品系風(fēng)格。
除了顏值，華為nova系列另一個強烈的標簽屬性就是影像。華為nova11系列再次升級了前后置鏡頭模組，從其“超感全能人像手機”的定位就能發(fā)現(xiàn)這是一部在人像方面很有心得的機器。借著華為nova11系列的面世，華為首發(fā)全新的XD Portrait人像引擎和智能可變光學(xué)系統(tǒng)，前者最大的亮點是在暗光環(huán)境下拍攝人像特寫，算法會分別將圖片進行高光處理和陰影處理，讓人臉的明暗過渡更自然，明暗對比更有層次。呈現(xiàn)出明暗有致、細節(jié)豐富、肌理細膩自然的成像效果，帶妝拍攝時，眼影、唇色等真實妝容都能得到完美還原，讓人物主角感呼之欲出。而超光變影像系統(tǒng)，可以根據(jù)光線明暗、距離的變化智能調(diào)整光圈大小成像更清晰自然。
華為nova11 Pro和華為nova11 Ultra還搭載了2倍50mm經(jīng)典人像焦段，這個焦段除了可以讓人像自拍效果肉眼可見的理想狀態(tài)外，甚至可以做出用前置鏡頭模仿他人使用后置鏡頭拍攝的效果，通過雙攝深度提升虛化和光斑效果，讓人像拍攝的出片看上去更專業(yè)。
可以說，在人像上的友好體驗讓年輕人拿著華為nova系列手機更“敢拍”，“超感全能人像手機”的底色來源于一項項過硬技術(shù)的鋪墊。
對于普通用戶來說，手機除了高顏值、強性能外，其他一些樸素的使用點依然非常重要，比如結(jié)實度和電池是不是足夠耐用。
每年都有不少手機被摔爛，屏幕是高風(fēng)險區(qū)，換屏也是比較貴的一項支出。戴殼、貼膜都上了，再加一份碎屏險，但這些手段依然難以從根上解決問題。華為nova11系列直接上了旗艦機才有的昆侖玻璃，整體的耐摔能力可以增強至10倍，還獲得全球首個“瑞士SGS 五星耐摔抗沖擊權(quán)威認證”。有了這重保證，再也不必給手機戴殼，讓nova11系列自身好看的光芒不被遮擋和限制。
而雙向北斗衛(wèi)星消息功能則是華為給予nova系列的一份大禮，讓nova系列享受到旗艦機的技術(shù)紅利，成功跨入少有的支持雙向北斗衛(wèi)星消息功能的智能手機陣列。
年輕人敢玩愛拼，所以探險、野營等運動越來越受他們的推崇，不過有時候就面臨環(huán)境信號弱甚至有失聯(lián)風(fēng)險。 而手握華為nova11系列，沒有地面網(wǎng)絡(luò)信號覆蓋的環(huán)境下也能和外界聯(lián)系，支持多條位置生成軌跡地圖，新增的“快捷求助”功能，可快速選定關(guān)鍵內(nèi)容一并生成求救訊息。還支持消息回復(fù)，實現(xiàn)了求救方和施救方的雙向聯(lián)絡(luò)。
極端情況之外，面對弱信號的日常生活場景也有極大優(yōu)化提升。華為nova11系列的鴻蒙智慧通信技術(shù)，以及業(yè)界首發(fā)的短視頻引擎，讓用戶在即將進入地鐵、高鐵等弱網(wǎng)環(huán)境時，智慧地圖功能就能提前智能識別路線，預(yù)判信號弱覆蓋區(qū)域，提前緩存視頻，讓精彩畫面延續(xù)不斷檔。
其他諸如100W超級快充、Turbo 2.0充電模式10分鐘就能充到60%，20分鐘充滿，年輕人不再有低電量焦慮；首發(fā)應(yīng)急模式，當手機電量不足2%時，仍可通話20min，掃碼8次，亮碼23次，待機4小時等等，這些都是和年輕人的真實生活息息相關(guān)的功能點，可以說每一步都踩準了年輕人的需求。
年輕人的滿足閾值被寵得越來越高
年輕用戶的消費觀念，正深刻影響品牌的商業(yè)邏輯和實現(xiàn)路徑。年輕人喜歡更多元的體驗，消費理念也更多元，只有讀懂這個市場，品牌才能獲得更多增長的機會。
在2022年7月華為nova10系列發(fā)布會上，何剛曾宣布：全球華為nova星人已經(jīng)達2億。從2016年nova品牌誕生算起，nova已經(jīng)走過7年，初代nova星人或許已經(jīng)從學(xué)生走上社會，不斷解鎖著人生新身份。他們是華為nova廣大的群眾基礎(chǔ)盤，在華為nova這里，用戶的滿意閾值被“慣”得越來越高。
對技術(shù)的不斷精進以及對年輕人需求的深度理解和共情，是華為nova成功的密碼。
比如針對年輕人更高頻的自拍需求，華為nova極盡所能地滿足。如nova 5首創(chuàng)前置人像超級夜景功能，nova 6打造前置超廣角雙攝，nova 7 Pro的前置追焦雙攝，nova 8系列搭載前置Vlog雙鏡頭，nova 10系列的前置6000萬全焦段拍攝功能等等，這些都是還給年輕人自由記錄的自由，隨手想拍就拍，一拍就出片。而華為nova11系列前置、后置都帶來新的升級，影像能力再進化，進一步寵幸著年輕人。
在華為的理解里，手機不僅是手機，已經(jīng)上升成為了潮搭單品，是年輕人可以表達個性、標榜自我意識的符號，從關(guān)曉彤拿著11號色的華為nova11系列與高定服裝的搭配巧思，可以看到華為對年輕人潛在的手機要有時尚屬性、娛樂屬性這種極致需求的挖掘和放大。華為讓用戶愿意為了手機，去搭配的更潮流更出圈，帶來體驗上升級需求的滿足。
通信、快充續(xù)航、以及操作體驗等全方位的突破和創(chuàng)新，讓華為nova系列成為高顏值、強創(chuàng)新的代名詞，也讓nova11系列延續(xù)了每一代nova好看好用的科技時尚單品的特質(zhì)。用戶對產(chǎn)品使用的正向反饋，進一步又提振用戶心智份額。
經(jīng)過數(shù)年與用戶共成長，華為nova系列形成的勢能，也讓這個曾經(jīng)只想和OV競爭年輕時尚市場的手機產(chǎn)品線，強勢蔓延到了擁有了2億用戶，這樣的成績絕非一日之功。
華為手機強勢歸來 王者風(fēng)度依舊
華為nova11系列帶來了多個“首次”的跨越性升級，如在該產(chǎn)品線首次采用素皮壓花工藝、首次搭載人像引擎、首次搭載超光變影像系統(tǒng)、首次搭載昆侖玻璃、首次搭載雙向北斗衛(wèi)星消息等。太多個首次，讓華為nova11系列有著超越前序所有代次的卓越體驗，將再次引領(lǐng)檔位創(chuàng)新。
而華為nova11系列上全新升級的功能，諸如十倍可變光圈、昆侖玻璃、雙向北斗衛(wèi)星消息等重要硬件和技術(shù)的應(yīng)用，很容易讓人將其和3月23日發(fā)布的華為P60系列聯(lián)系起來。
記得20多天前在華為P60發(fā)布的時候，何剛在專訪中表示，P60的發(fā)布標志著華為恢復(fù)了上半年P(guān)系列，下半年Mate系列的一年雙旗艦產(chǎn)品更新節(jié)奏，而現(xiàn)在華為nova11系列的發(fā)布，更是呈現(xiàn)出一個月內(nèi)連發(fā)P、Mate和nova 3個重磅系列的行業(yè)奇觀，這種超強迭代的產(chǎn)品攻勢也進一步釋放出了華為手機強勢回歸的信號。感覺nova甚至有可能恢復(fù)一年2更甚至多更的節(jié)奏，而華為手機今年整體的發(fā)布節(jié)奏不出意外，只會比以前更兇猛。
對于花粉來說，這是絕對的好消息，我們已經(jīng)看到太多的華為老用戶在堅挺著等待新的Mate或者P系列的更新，因為挑剔的他們在過去幾年實在找不到適合替代手中華為舊機的產(chǎn)品。
寫在后面：在多年的探索里，華為nova系列已經(jīng)沉淀出了一套完整的增長邏輯。華為nova系列的成功足以說明，好產(chǎn)品依然是最樸素的消費助燃器和商業(yè)增長引擎。
產(chǎn)品力是基礎(chǔ)，再用年輕人喜歡的話語體系來交流就能事半功倍，如華為nova 5年如一日的優(yōu)質(zhì)代言人易烊千璽就是一個最好的連接橋梁，讓華為nova與年輕用戶輕松完成了圈層對話和情感連接。華為nova系列積累下來的，并不只是流量和關(guān)注度，更有和用戶不斷緊密連接的價值主張和情感共鳴。
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