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    熱點評!AWE 2023觀察:多元化、智能化 成為中國家電的新方向

    4月27日-30日,在停辦一年之后,AWE中國家電及消費電子博覽會正式回歸,并且在展會規模上更進一步,展館數量達到了13個,總面積15萬平方米。并且在產品種類也更為豐富,除了家電之外,像是消費電子、智能家居、智能科技、3C數碼、汽車智駕技術、機器人等領域的最新成果也在展會上有所亮相。

    在深入逛遍了整個展會之后,我們不想去說這次展會帶來了哪些新品,而是想跟大家談一談,在這些新品之外,我們所看到的中國家電品牌的一些變化,在強大制造業的加持下,中國家電品牌多元化、智能化地發展與變化。

    可以說,“變化”成為了這次展會上,一眾中國家電品牌的核心關鍵詞。比如以海信、海爾、TCL等為代表的傳統家電品牌,開始呈現了多元化的發展;智能化也愈發成為展會的主題,不再局限于我們熟知的家電領域,像是方太、老板這樣的廚電品牌,也都帶來了相應的方案;而在像以清潔電器為代表的小家電領域,同樣發生著變化,比如追覓就帶來了人形機器人,帶動著品牌往更廣的市場去發展。


    【資料圖】

    多元化:傳統家電品牌的革新與發展

    縱觀整個展會,海信、TCL、格力、海爾這些傳統強勢家電品牌,似乎還是熟悉的味道,毫無意外地占據著整個展會的C位,這不僅僅體現在展位面積上,還包括了展品的豐富程度上。但是具體到這些品牌展示的品類上,一切似乎有所改變。

    比如說海信,展位面積占到了展館的一半,展品從冰箱、洗衣機,到空調、電視,以全產品陣營,涵蓋了我們日常生活中的各個場景。但在這個基礎上,海信還帶來了光伏、VR等新品類;甚至還在現場展示了車載顯示解決方案,這是海信顯示技術在更多場景的一個延伸。

    再說格力,作為它的主力產品,格力使用相當的面積來展示它的各類空調產品,但空調之余,格力也在現場展示了廚電、智能家居等產品,比如說像灶具、像冰箱等等。這是格力面對多元化的市場,不斷地自我創新、自我探索的結果。

    而TCL這次也帶來了23個品類、超過100種產品,除了大家熟悉的電視、冰箱、洗衣機等傳統家電之外,我們也看到TCL使用了相當大的區域,去展示智能終端、半導體顯示、新能源光伏領域的創新產品和前沿技術突破,當然,還有大家熟悉的電競產品。

    當然,如果要說規模,這次展會上展位最大的還得是海爾,直接包下了整個N5館,并集結了旗下海爾、卡薩帝、三翼鳥、Leader等一眾品牌,做了一個全方位的展示。值得一提的是,在展品極為豐富的同時,海爾還是以“海爾智家”這樣一個主題,去做了場景式的一個展示,這讓我們看到,海爾正在從傳統家電往智慧家電生態品牌這樣一個轉型。

    似乎這些大品牌,在做好基本盤的同時,都在謀求著不同層面的創新。其實所有這些變化,都反映了一個問題,那就是,如今的用戶變了,隨著信息的不斷膨脹,用戶不再是割裂地去看單一的一個家電產品,而是希望從家這樣一個場景,去看這些產品,去探討這些產品對于生活會帶來怎樣的變化。這也帶動了這些家電品牌,去思考傳統家電之外的發展方向。

    智能化:更廣、更務實

    實際上,不僅僅是這些傳統強勢品牌在謀求著轉變,不少廚電、小家電同樣也是如此,或是在產品智能化、或是在品類多元化,悄然發生著變化。

    比如在廚電領域,我們就看到方太發布了一個FIKS OS操作系統,簡單說,這是一個針對廚房場景的智能化探索,通過搭配19英寸超大中控屏,可以實現對全場景廚電設備的深度控制,為用戶帶來一個全新的烹飪體驗。而老板電器也帶來了CCS餐飲油煙機數字大腦,這是一個面對商業用戶的產品,為他們提供了一個數智餐飲油煙監管治一體化解決方案。甚至,做衛浴的箭牌,也在現場展示他們與鴻蒙的合作,通過鴻蒙生態,構建了一個更加智能化的衛浴場景。

    當然還有華為,這次華為也以全屋智能的形式來到展會,并以實際場景的方式,展現了在不同家居空間下,華為全屋智能可以為用戶所帶來的體驗升級。而專注于智能家電的云米,同樣也以場景化的方式,展現了旗下全套智能家電產品,現場觀眾可以直觀地感受一站式全屋智能所帶來的便捷體驗。

    “智能化”這個概念被提出來,已經有不少的年頭,但對于絕大多數用戶來說,始終更像是一個概念化的東西,但隨著今年AI大模型概念的火熱出圈,似乎讓包括家電在內的所有行業都意識到了這樣一個轉折點。

    接下來,如何將AI大模型運用到家電領域,我相信會是整個行業會去思考的一個問題,它不僅僅會成為此次展會上業界的一個探討,也勢必會成為整個行業接下來努力的方向,或許在不久的將來,我們就能夠看到,我們的家電產品變得更加“通情達理”了,不再僅僅是執行指令,而是真的去幫你解決一些日常問題。

    求變:拓展更多場景

    再來到小家電這部分,我們以如今最為熱門的清潔類家電為例,在這次的展會上,我們也非常欣喜地看到了這些品牌在多元化上的努力。比如石頭科技,它的產品從過往的地面清潔,拓展到了針對衣物清潔的洗衣機。盡管是初次進入這個領域,石頭也不滿足于簡單的制造,而是對烘干技術做了革新,在熱泵式和冷凝式烘干的基礎上,為用戶提供一個“分子篩烘干技術”的新選項。

    同樣是當下清潔家電熱門品牌的追覓,它的多元化,似乎又與石頭科技有所不同,它在這次展會上,展示了人形機器人和機器狗,這為現場觀眾帶來了關于未來的更多想象,或許,更多的日常家務,將來都會有機器人幫忙解決。

    至于說科沃斯這樣專注家電清潔多年的品牌,則是帶來了除草機器人,把機器人拓展到了更多的領域,由室內拓展到了室外。

    這些品牌或者是從產品形態上進行著拓展,或者是在產品類目上,進行著擴張。其實,這也都是這些品牌在順應當下的用戶需求,在自己固有領域穩打穩扎之后,所做的突破性的嘗試,當然,至于這些突破能否帶來新的成功,或許還需要更進一步地觀望。

    寫在最后:中國家電的背后,實則是中國制造的發展

    這些變化的背后,我們看到了中國消費者觀念的一個改變,更看到了中國家電、中國制造業的一個進步與變革。

    在消費者層面,對于家電,以前大家更多地是在意價格、在意功能、在意技術。而如今,大家更多的是從家這個場景去出發、去思考,這個家電好不好看?能不能給我帶來幸福感?大家的視角在慢慢改變,理性之余,也有了更多的感性思考。

    但更重要的,是我們看到了中國家電、中國制造業的強勢發展。畢竟,所有的創新,最終都要依托于強大的制造業本身。在多年的耕耘之后,中國家電由弱到強,直到開始引領全球家電的發展。比如海爾如今在全球有10大研發中心,超過2.4萬研發人員;再比如海信今年一季度全球電視出貨量620萬臺,同比增長23.5%,繼續以全球最高增速領跑行業。

    如今站在全球家電產業這個舞臺上,目前中國在家電領域已經擁有世界50%以上的生產能力,中國家電的整體研發能力也基本達到國際水平。中國家電不僅在規模上勝過外資品牌,而且在創新和品質上也已經開始超越外資品牌,可以說,中國家電的發展,其實也是中國制造業的一個全面發展。

    責任編輯:Rex_04

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    · 2023-05-04 14:28:56
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