奇瑞進(jìn)淄趕烤，瑞虎3x主打真誠(chéng)實(shí)惠

文｜喬伊

當(dāng)我在奇瑞瑞虎3x 發(fā)布會(huì)之前的幾個(gè)小時(shí)，走出淄博的高鐵站時(shí)，我?guī)缀蹙涂梢院翢o(wú)懸念地預(yù)料到，這將會(huì)是一場(chǎng)很有意思的發(fā)布會(huì)。而最后的事實(shí)，也確實(shí)印證了我的猜想。

要知道，與那些一開(kāi)始就強(qiáng)調(diào)調(diào)性，并樂(lè)于向所有參會(huì)者傳遞正式Dress Code的那種發(fā)布會(huì)相比，奇瑞簡(jiǎn)直是以一種把所有要求近乎全部打碎的姿態(tài)，來(lái)發(fā)布3x。

(資料圖片僅供參考)

你可以擼著網(wǎng)紅的串串，包著網(wǎng)紅的餅子，卷著網(wǎng)紅的蔥，來(lái)聽(tīng)李學(xué)用告訴你，奇瑞正在做什么，以及即將做什么。幾乎所有大佬都頓頓不能少的提詞屏幕，對(duì)他來(lái)說(shuō)完全沒(méi)用。他看著提詞屏上和背景大屏一樣的PPT，說(shuō)著幾乎所有人都可以感覺(jué)到的，隨時(shí)即興出來(lái)的speech內(nèi)容，讓人感嘆，烤串可能有些老，但氣氛確實(shí)真的好。

當(dāng)然，你不聽(tīng)也完全沒(méi)關(guān)系，喝你的酒，吃你的肉，反正3x就停在不遠(yuǎn)處。吃飽喝足抽支煙、上個(gè)廁所的工夫，你就完全可以路過(guò)它，欣賞它、撫摸它、甚至拉開(kāi)門(mén)坐上它。什么都很隨意，什么都很即興。唯一要注意的是，起身之前記得把手擦干凈。

不過(guò)，鑒于各位老板都沒(méi)有在現(xiàn)場(chǎng)看過(guò)3x，你們現(xiàn)在想問(wèn)的一定是，這么接地氣的發(fā)布會(huì)，究竟能發(fā)布出怎樣的一款車？

全能？還是盡己所能？

在我走出淄博高鐵站，看到接站的工作人員時(shí)，其實(shí)我就已經(jīng)被他們手里的牌子上所寫(xiě)的，對(duì)3x這款車“三好國(guó)民車”的定位給吸引了。

其實(shí)，這個(gè)定義已經(jīng)將它的幾乎所有的特點(diǎn)都交代清楚了，“好看、好享、好安心”。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品力想要突破，顯然至少在3x車型上并沒(méi)有很高的可能性。畢竟，這么多年來(lái)，奇瑞一直在用的，還是那幾套重要的核心科技。

比如，在動(dòng)力方面搭載中國(guó)十佳發(fā)動(dòng)機(jī)之一的ACTECO 1.5L 發(fā)動(dòng)機(jī)、匹配同級(jí)獨(dú)有的9CVT無(wú)級(jí)變速箱，就是一個(gè)很好的例證。畢竟，如果不是這套邏輯，可能奇瑞還會(huì)拿出來(lái)一套1.6T的發(fā)動(dòng)機(jī)。反正總體而言，就依然走的是高效動(dòng)力，經(jīng)濟(jì)節(jié)油的路子。

當(dāng)然，李學(xué)用說(shuō)“理工男”的氣質(zhì)要作出調(diào)整，要進(jìn)階成為一個(gè)“全科生”。其實(shí)，也就算是奇瑞內(nèi)部對(duì)品牌的未來(lái)，產(chǎn)品的未來(lái)，有了一個(gè)更全面的認(rèn)知與規(guī)劃。因而，我們會(huì)在3x身上，也同樣看到奇瑞所理解的，對(duì)全科生的所有認(rèn)知。

比如，設(shè)計(jì)的潮流感。

說(shuō)實(shí)話，這在過(guò)往時(shí)代，絕對(duì)是奇瑞的一個(gè)重要短板。但奇瑞企圖改變的愿望也確實(shí)是能看得很清楚。

比如，高清晶鉆酷黑LED大燈、靈感之翼日行燈、貫穿式的后尾燈，采用更寬大的輪眉和橙色點(diǎn)綴。這些元素確實(shí)將3x變得和以往的奇瑞產(chǎn)品皮實(shí)、耐看、但不怎么好看的整體邏輯，產(chǎn)生了非常大的不同。

當(dāng)然，有些骨子里的東西是變不了的。

比如，即便是希望將輪眉變得更好看些，但奇瑞的首要考慮要素是，這個(gè)輪眉肯定得是方便拆卸的。目的，是為了能讓用戶在發(fā)生剮蹭時(shí)，直接拆下來(lái)?yè)Q新的。

你看，幾乎所有的豪華品牌，都會(huì)告訴你這樣設(shè)計(jì)的原因是：因?yàn)槲覀兺瞥隽?65種個(gè)性輪眉配色，你可以隨著心情一天換一色，一年不重色。

而只有奇瑞這樣老實(shí)的，想要變得全面的理工男會(huì)告訴你，壞了不心痛、壞了不上當(dāng)，壞了花點(diǎn)小錢就換新的，能給你拆卸的，絕不給你搞整體換件那套缺大德的維修方案。

就像我坐在淄博燒烤的烤爐前問(wèn)送餐的阿姨，除了肉還有點(diǎn)啥可以烤時(shí)，她非常認(rèn)真地回答我：你們定的是套餐，啥都有！

你看，真誠(chéng)與實(shí)惠，才是最大的必殺技。這是淄博燒烤的必殺技，也是奇瑞的。

不過(guò)，現(xiàn)在你肯定已經(jīng)產(chǎn)生了一個(gè)全新的疑問(wèn)：大家都搞新能源、大家都走高端，像3x這樣的產(chǎn)品路線，還行不行？

都有光明的未來(lái)

我又要提仰望U8了，現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，已經(jīng)沒(méi)有人會(huì)對(duì)中國(guó)汽車品牌走高端，走豪華表達(dá)出驚訝、不解、甚至嘲笑的狀態(tài)了。畢竟，電動(dòng)車時(shí)代的所有汽車品牌們，都算是重新摸著石頭過(guò)河的。正好比豁牙子吃肥肉，肥也別說(shuō)肥。

所以，我們看到的汽車品牌對(duì)于高端化的理解，呈現(xiàn)出百花齊放的狀態(tài)。比如，拼服務(wù)、拼理念、拼技術(shù)、拼性能、甚至還有單純先拼個(gè)藝術(shù)氛圍的。

反正怎么玩都是合理的，畢竟新時(shí)代就要有新標(biāo)準(zhǔn)，畢竟新時(shí)代還沒(méi)有新標(biāo)準(zhǔn)，誰(shuí)都有機(jī)會(huì)成為標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)在不走高，更待何時(shí)？

這樣的萬(wàn)眾高端的時(shí)代總會(huì)讓人產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)。比如，之前我就被某爵推出的，一款動(dòng)輒對(duì)標(biāo)一百五十萬(wàn)、兩百萬(wàn)以上跑車的產(chǎn)品給唬住了，進(jìn)而產(chǎn)生了這車不賣個(gè)五十萬(wàn)，北極熊不能答應(yīng)、南極企鵝也不能答應(yīng)。當(dāng)然，結(jié)果是被啪啪打臉，被同行嘲笑，你真的了解這個(gè)品牌么？

所以，當(dāng)昨天我擼著串與身邊的同行討論3x的價(jià)格時(shí)，秉持的是，人可以丟臉，但不能一直丟臉的謹(jǐn)慎心態(tài)，給3x給出了一個(gè)十萬(wàn)左右，有可能能賣到9萬(wàn)以內(nèi)的預(yù)測(cè)。結(jié)果，還是啪啪被打臉，奇瑞直接拿出了5.99萬(wàn)-7.49萬(wàn)的售價(jià)。

這個(gè)時(shí)候，驚訝肯定不是我一個(gè)人的驚訝，但捫心自問(wèn)，我還是要問(wèn)一聲自己，你究竟了解奇瑞這個(gè)品牌么？

就這個(gè)價(jià)格，其實(shí)市場(chǎng)目標(biāo)已經(jīng)很明確了，把利潤(rùn)壓低，先把量跑起來(lái)。

說(shuō)實(shí)話，這樣的產(chǎn)品在如淄博，這樣的三線（我個(gè)人認(rèn)為是三線），或者再往下推的四線、五線城市，是有很強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的。

如今，越來(lái)越多造電動(dòng)、混動(dòng)產(chǎn)品的企業(yè)，已經(jīng)意識(shí)到了，比燃油車高的售價(jià)必然會(huì)成為再進(jìn)一步的障礙。因而，他們打出了油電同價(jià)的全新策略。其實(shí)，就是要進(jìn)一步壓縮油車的生存空間。

但如奇瑞，如3x這樣的，直接低到塵埃里，直接跟那些微型的、代步的電動(dòng)車進(jìn)入同一個(gè)價(jià)格區(qū)間，就從根本上至少在A級(jí)甚至A0級(jí)車的市場(chǎng)上，克服了油電同價(jià)的策略。

畢竟，2555mm的軸距以及其帶來(lái)的空間體驗(yàn)，是很多的微型電動(dòng)代步車不可能達(dá)到的。畢竟10.25吋高清大屏、電動(dòng)車窗、外后視鏡電動(dòng)調(diào)節(jié)/加熱和多功能方向盤(pán)、前排皮座椅電加熱，這些配置更不可能出現(xiàn)在那些產(chǎn)品上。

而更重要的一點(diǎn)是，這樣的售價(jià)與競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于那些充電樁建設(shè)還不普及的地區(qū)，又想免除電動(dòng)焦慮的人們來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)巨大的福音。

因而我說(shuō)，想走高端的以及想主打?qū)嵒莸?，其?shí)都有光明的未來(lái)。甚至于說(shuō)，找對(duì)了市場(chǎng)、找對(duì)了策略、搞對(duì)了產(chǎn)品的，如3x這樣的小車，未來(lái)可能比那些還在摸石頭的高端品牌來(lái)說(shuō)，更光明一些。

當(dāng)然，在昨天擼串的時(shí)候，李學(xué)用也說(shuō)了，未來(lái)奇瑞將推出產(chǎn)品加入20萬(wàn)元以上的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。顯然，他們也不是不走高端，只是一步步來(lái)?，F(xiàn)在看來(lái)，成功實(shí)現(xiàn)了自上而下，從高端到走量的特斯拉的模式，似乎并沒(méi)有被更多人復(fù)制成功。

現(xiàn)在我倒是很有興趣看看如奇瑞這樣的從理工男到全科生的，自下而上的突破之路，能否搞出一條新路。

結(jié)尾

說(shuō)實(shí)話，在更早之前就有人說(shuō)，淄博燒烤單論味道而言，并不算什么燒烤界的極品。但勝在所有人都能用不高的成本，享受無(wú)壓力的歡聚時(shí)光。因而，吃淄博燒烤，重在吃個(gè)人情世故。

那么現(xiàn)在我說(shuō)，奇瑞瑞虎3x 如果單論產(chǎn)品力，也跟頂尖沒(méi)什么關(guān)系。但重點(diǎn)在于找對(duì)了市場(chǎng)、定對(duì)了價(jià)格。奇瑞說(shuō)，3x的發(fā)布與淄博燒烤的結(jié)合，是人間煙火氣。而我用上海人一句最簡(jiǎn)潔，最直白的話說(shuō)，無(wú)非也就是：實(shí)惠、樂(lè)惠。

這，似乎就是我認(rèn)為它未來(lái)更光明的原因所在吧。

責(zé)任編輯：Rex_20