9月19日，京東寵物戰略升級發布會在北京舉行。發布會上，京東寵物正式提出BEST戰略升級，聚焦“引領增長、生態共贏、品質服務、趨勢升級”四大業務方向，抓住更快的增長賽道，滿足更準的用戶需求，繼續憑借領先行業的供應鏈、全渠道、開放生態、服務品控等優勢能力，攜手合作伙伴繼續引領行業高增長。
農業農村部寵物飼料管理辦法起草負責人、中國飼料工業協會寵物分會副秘書長姚婷，和中國農業科學院飼料研究所寵物營養與食品團隊首席科學家王金全出席本次發布會，并做開幕致辭。
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同時，為持續引領行業對寵物食品安全的全鏈路把控，京東寵物邀請到廣東省分析測試協會寵物健康產業分析技術專業委員會(以下簡稱寵康委)，以及烘焙糧代表品牌，正式發布行業首個烘焙糧標準“烘焙全價貓犬糧團體標準”，將有效填補目前烘焙工藝規范的行業空白，及時響應消費者對新技術、新產品的需求。
此外，京東寵物還與農業農村部飼料效價與安全監督檢測中心、新華社旗下新華信用聯合發起行業首個“寵物食品原料誠信聯盟”，共同搭建一套適用于寵物食品的原料品質信用體系，從源頭上保障寵物食品品質安全，讓天下愛寵醫食無憂。
中國核心寵物貓狗規模將達1.2億只 72%的貓狗寵主均在京東等綜合電商平臺消費
在發布會上，京東集團副總裁、京東零售智能供應鏈Y業務部負責人劉曉恩分享了《2022年中國寵物行業趨勢洞察白皮書》。據白皮書內容顯示，在寵物行業中，核心寵物貓狗規模將達1.2億只，寵物家庭滲透率將在今年達到20%，寵物行業多渠道消費越發普遍，71%的寵主更習慣在線上消費，37%的寵主選擇在線下消費。其中，綜合電商消費滲透率最高，72%的貓狗寵主均在京東等綜合電商平臺消費過，新品豐富、便捷購物是寵主選擇在線購買的兩大原因。
京東集團副總裁、京東零售智能供應鏈Y業務部負責人劉曉恩分享白皮書內容
從寵物市場整體來看，2022年中國寵物實體市場規模達1158億，寵物食品份額進一步增至46%，其中寵物主糧更是占比34%，成為最大的一支細分品類。而烘焙糧又是寵物主糧中增長最快的一類，GMV同比增長高達96倍，因此京東寵物也聚焦此趨勢品類，在烘焙糧領域推出了系列扶持措施。
聚焦趨勢升級等四大業務方向 抓住更快增長賽道 滿足更準用戶需求
本次發布會，京東寵物正式提出BEST戰略升級，聚焦“引領增長、生態共贏、品質服務、趨勢升級”四大業務方向，滿足多層次品牌的增長需求和各類消費者的服務需求。
總體而言，京東寵物以助力品牌增長為目標，依托京東寵物的開放生態布局，從產品和服務兩方面抓住更快的增長賽道，滿足更高質的用戶需求，從而實現多方共贏。一方面，產品要抓住趨勢，以三大趨勢打造計劃，實現單品、品類和品牌的高速增長；另一方面，服務要立足用戶，通過提升質量和效率，贏得用戶信任，成為增長的穩定器，繼而滿足多層次的品牌增長需求。
具體來看，在趨勢升級上，京東寵物將推出三大趨勢升級計劃，重點布局趨勢單品打造、趨勢品牌扶持、趨勢渠道拓展三個方面，進而實現“十百億”的戰略目標。
京東零售集團大商超全渠道事業群寵物業務部總經理劉露表示，在趨勢品牌扶持上，京東寵物將在人、貨、場進行全面賦能，全周期扶持，目標打造10倍速趨勢類目；在趨勢單品打造方面，京東寵物將以用戶洞察為先，通過數智化賦能，全鏈路扶持趨勢賽道，目標打造百款千萬趨勢新品；另外，對于渠道的拓展，京東寵物將降低品牌成本布局線下同城業務，實現品牌線下用戶資產的沉淀，同時通過數字化平臺升級，觸達萬家門店，目標實現十億級新渠道增量。
京東零售集團大商超全渠道事業群寵物業務部總經理劉露發布BEST戰略
聯動寵物食品供應鏈上下游建立團體標準 引領行業高質量發展
京東寵物始終追求高增速與高質量的雙高增長，并堅持以品質保障、服務創新作為核心，聯動寵物食品供應鏈上下游，形成覆蓋標準體系、原料、生產、檢測研究、儲運、用戶觸達、用戶反饋七大維度的全鏈路把控，助推品質升級。
發布會上，京東寵物聯合寵康委，及寵熙、阿飛和巴弟、遼寧海辰寵物有機食品等代表品牌及工廠，共同啟動了“烘焙全價貓犬糧團體標準”項目。
烘焙全價貓犬糧團體標準啟動儀式
此項標準將系統的規定相關術語和定義、工藝、原料和添加劑、營養要求、實驗方法、檢測規則和包裝等，并邀請專家團隊、寵垂測評達人等聯合參與制定標準，推進立項并在國家相關部門備案。
寵康委副秘書長錢昱蓉在發布會上表示，目前，市面上的“烘焙糧”魚龍混雜，現有烘焙工藝生產的全價貓犬糧無標準可依，嚴重危害了消費者權益。此次與京東寵物聯合啟動烘焙全價貓犬糧團體標準，通過企業自我規范，輔以行業委員會的形式，可以有效解決目前烘焙工藝規范空白，提高優秀企業產品的競爭力，維護消費者及企業的合法權益。
寵康委副秘書長錢昱蓉講解“烘焙全價貓犬糧團體標準”立項說明
發起寵物食品原料誠信聯盟 打造綠色可追溯的原料供應鏈條
京東寵物在發布會上，還與農業農村部飼料效價與安全監督檢測中心、新華社旗下的新華信用聯合發起“寵物食品原料誠信聯盟”，將以“為中國寵物食品行業，打造綠色可追溯的原料供應鏈條”為己任，推動寵物食品品質提升。
具體來看，聯盟未來將推動寵物原料食品安全研究和檢測能力提升，推動從原料到用戶的溯源體系和能力建設，搭建寵物原料供應商和生產方品質信用體系，開展寵物原料供應商和生產方品質信用評價和公示，試點推動電商平臺寵物商品原料信息透明化展示，并積極推動寵物原料食品安全相關的公眾教育與傳播。
目前，寵物食品原料誠信聯盟已得到包括中國農業科學院飼料研究所，中國畜牧協會寵物產業分會、寵康委、新希望六和在內的超百家行業權威機構、品牌方和生產方的踴躍參與。
寵物食品原料誠信聯盟簽約儀式
在發布會上，京東寵物還與新希望六和共同揭牌“寵物食品誠信聯盟雙創基地”，以及與全球領先的食品安全三方檢測機構——歐陸檢測共同揭牌“寵物食品品質實驗室”。京東寵物將在兩大項目中著力打造品質戰略科研新陣地，為京東寵物平臺的寵物食品檢測與研發能力保駕護航。
一直以來，京東寵物深入觸達用戶，關注用戶反饋信息，此前已通過品質排行榜、品質推優、5S愛寵計劃等舉措為用戶帶來優質的產品和服務。在本次發布會上，為了向消費者表現京東寵物將深耕寵物食品品質安全的決心，京東寵物面向平臺伙伴們，發出了共建寵物行業《綠色誠信供應鏈》的倡議，共創“有責任有溫度”的寵物供應鏈。
此外，依托海量消費訂單，基于消費者、媒體及業內專業人士等多維度評選結果，京東寵物還在發布會上，頒發了“卓越品牌獎、最佳合作伙伴獎、最佳經銷店鋪獎”等6大年度品牌獎項，共有64家品牌斬獲獎項，以此激勵品牌伙伴繼續堅持生產高標準、高品質的寵物商品，為消費者帶去更優質的服務。
在過去2年里，京東寵物增速高于行業水平三倍，已成為行業公認的品牌最大銷售增量場，并幫助眾多品牌在不確定性的市場環境中，實現確定性的增長。
在品牌方面，今年已有超過200個品牌，在京東寵物獲得同比100%以上的生意增長，超過100個品牌同比增長50%以上。在用戶方面，用戶數量同比增速超過38%，越來越多的寵物主成為了京東寵物的服務用戶。同時，京東寵物在烘焙糧、凍干糧、智能貓砂盆等趨勢品類上，也取得了領先行業的品類增速，已成為寵物行業趨勢類目增長的主陣地。
此外，京東寵物9月超級品類日，還將攜手麥富迪、皇家、衛仕、網易嚴選、伯納天純、希寶、最寵、素力高等眾多大牌及新銳品牌帶來了超百款寵物趨勢新品，京東APP搜索“囤貓狗糧”，即可進入超品會場，9月22日高潮期更有領券滿299立減100，PLUS 會員滿199享75折專享優惠。
京東零售集團大商超全渠道事業群寵物業務部總經理劉露表示，品質最有保障、服務領先全行業，京東超市已經成為消費者購買寵物產品和服務的首選渠道，也是寵物品牌高增長、能盈利、確定性的全渠道商超。依托“有責任的供應鏈”，京東寵物將為品牌提供線上、線下全渠道全場域的能力解決方案，帶動更多品牌進入高增長的快車道，成為行業最大穩定器、品牌最大增量場、趨勢最大孵化場。 （文內圖片為京東授權中國網使用）
責任編輯：Rex_19
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