日前，文化和旅游部對相關疫情防控工作指南進行調整，旅游景區和娛樂場所均不再要求提供核酸檢測陰性證明、查驗健康碼。游客出游信心被迅速激活，截至上周日(12月11日)，攜程平臺上近三日度假產品預訂量環比上升140%。
旅游消費進一步釋放，旅游業者從業信心也獲得明顯提振。全國多個熱門景區宣布重新開放，據不完全統計，目前全國正常營業的景區占比近九成，熱門目的地的酒店、機票搜索量迅速回暖。
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在旅游平臺側，則抓緊機會與合作伙伴聯手在第一波復蘇潮中搶占先機。12月12日，攜程文旅產業聯盟就落地了聯盟計劃啟動后的首次活動，在日光域2023年品牌戰略及招商發布會上，攜程官宣完成對聯盟伙伴日光旅文的投資入股，共同推動文旅產業加速復蘇。
鄉村旅游訂單量恢復至疫情前九成
攜程將賦能日光旅文“百村振興計劃”
疫情防控常態化背景下，受到旅游新觀念影響，戶外和自然的旅游需求被放大。其中，具備上述特色且受到政策面支持的鄉村旅游已逐漸發展成國內旅游業增長的新亮點。前瞻產業研究院數據顯示，預計2025年中國休閑農業和鄉村旅游營業收入將突破1.2萬億元，2020-2025年的年復合增長率為14.87%。攜程平臺的數據也顯示，截至2022年11月底，當年鄉村旅游訂單量接近2019年同期水平的九成。
“日光深耕鄉村振興領域8年之久，已形成一整套成熟的在地共生模型。本次攜程與日光旅文攜手，雙方就將卯準機遇，在鄉村旅游領域開展深度合作。攜程將重點根據集團‘鄉村旅游振興’戰略，結合日光在產品、內容、服務層面的精細化運營優勢，通過與日光旅文在地項目的合作，推動相關鄉村旅游產品生態體系構建、升級鄉村旅游服務，共同助力當地鄉村振興‘提速換擋’”，攜程集團戰略合作部副總經理、攜程研究院文旅研究中心主任、攜程文旅產業聯盟負責人吳珊在發布會現場表示。
據了解，自攜程“鄉村旅游振興”戰略啟動以來，已走訪了 28 個省份、130多個鄉村，與當地政府、企業和農戶交流探尋農文旅結合促進鄉村振興的舉措。截至2022年 12月初，全國已經有14家攜程度假農莊正式投入運營，并對鄉村當地產生了實際帶動作用。以攜程度假農莊安徽金寨大灣店為例，自2021年7月上線以來，持續帶動著周邊產業發展。2022年上半年，金寨縣旅游總收入得到超40%增長。全縣鄉村民宿、鄉村酒店訂單量增長127%。農莊所在的大灣景區旅游接待人次相比去年同期增長6%，旅游總收入增長約29%。
以旅游推動鄉村振興同樣是日光旅文的重要理念，以日光旅文旗艦營地樂園北京密云日光山谷為例，其秉持著自然環境與在地人文共生發展的理念，以精細化運營踐行鄉村振興戰略，于2018年入選密云區鄉村旅游“十百千”精品旅游重點工程，成為北京鄉村振興樣板示范基地。
本次發布會上，日光旅文發布了“百村振興計劃”，將在中國100+鄉村落地示范項目，探索實踐以微度假區為著力點，結合每村在地特色與自然風光，有效整合品牌管理經驗與宣傳推廣資源，通過精細化運營營地實現美好鄉村振興，擴展鄉村旅游度假產業建構，助推當地旅游產業提質增速。
未來，攜程也將在與日光旅文的合作中，引入鄉村旅游實踐案例，運用攜程在鄉村旅游的產業、產品、人才和營銷的先發優勢，在產品線路打造、目的地整體營銷推廣等層面助力“百村振興計劃”，進一步打造好鄉村旅游這把鄉村振興的“金鑰匙“。
日光域集團董事長孫建東在發布會上指出，疫情之后，露營旅游市場將率先復蘇，通過“露營+”與更多產業生態的跨界融合，露營經濟也將成為鄉村振興的重要推力，未來也將與攜程在露營賦能鄉村振興層面進行更廣泛的合作。
日光域集團董事長孫建東
攜程文旅產業聯盟首個項目企劃
助推目的地文旅產業升級
在旅游業大步邁入復蘇階段之時，如何因地制宜更精細化運營、吸引更多穩定客流成為目的地們首要思考的課題。
12月初，攜程集團宣布與包括日光旅文在內的十余家合作伙伴共同啟動攜程文旅產業聯盟計劃，將通過聯盟化手段整合文旅產業鏈上下游資源，攜手為目的地政府、產業發展提供針對性的文旅產業評估和優化方案，推動目的地文旅產業創新發展。
值得注意的是，本次活動也是攜程文旅產業聯盟計劃啟動后的首個項目企劃。未來，攜程與日光旅文雙方就將從鄉村旅游、露營旅行、冰雪旅游等多個領域為目的地文旅產業進行包括項目落地、運營、環境、產品、客流等內容的監測評價，輸出專業的文旅產業項目發展進度跟蹤和產業投資決策相關建議，為目的地文旅產業轉型升級提供有力支撐。
攜程集團戰略合作部副總經理吳珊
“日光域以鄉村共生理念發展鄉村旅游，將根據鄉村目的地的不同特色，精細化、定制化輸出目的地戶外休閑文旅發展方案，助力解決鄉村振興戰略的最后一公里”，日光域創始人、CEO湯兆在發布會上表示，“希望在與攜程等更多行業力量聯手后，共同推動鄉村振興戰略發展，為目的地文旅度假產業新階段的發展注入更多活力。”
日光域創始人、CEO湯兆
當日活動最后，日光域與十二文創、盛合資本就湖南日光湖畔項目與成都日光慵也谷項目簽定了戰略合作協議，立足“復得返自然”的品牌初心與“百村振興”的布局開啟在西南區域和湖南區域的項目開拓與發展。
日光域集團與盛合資本簽訂戰略合作協議落地成都日光慵也谷項目
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