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    【世界時快訊】體育營銷,康佳的一場“長跑”

    “請不要相信勝利就像山坡上的蒲公英一樣唾手可得,但請相信,世上總有美好值得我們全力以赴,哪怕粉身碎骨?!?

    北京時間12月10日凌晨3點,苦戰120分鐘后,荷蘭在點球大戰中不敵阿根廷遺憾出局。央視解說賀煒用這樣一句話,為荷蘭隊的告別送上了最真摯的祝福。比賽總有輸贏,但是賽場上的協作、拼搏精神,才是體育最大的魅力所在。


    【資料圖】

    而觀看比賽的過程,同樣是一種享受。12月9日,康佳集團在深圳灣明日營地,組織了一場“足球狂歡派對”,在星空與海風、啤酒與美食的陪伴下,球迷們團聚在一起,通過98英寸的4K超高清大屏,見證了精彩點球大戰的比賽,可謂過足了癮。

    這是一場成功的體育營銷案例。隨著線下活動的逐漸恢復,康佳為不能去現場的廣大球迷們打造了一個沉浸式的觀賽場景,用高科技產品讓大家感受到了遠在千里之外賽場上的激情,極大提升了用戶對品牌的好感度。

    “大手筆”——數十年深耕體育營銷

    足球,是拼搏精神的化身,吸引了不同國家、不同膚色球員在綠茵場上奮力爭搶;是振奮人心的力量,每一個破門的瞬間都會響起震耳欲聾的歡呼;是深厚友誼的橋梁,在失意的瞬間總會有來自對手的溫暖臂膀……而對于品牌來說,每一場比賽的背后,也是爭奪用戶注意力,引發情感共鳴的絕佳機會。

    2017年,康佳正式冠名江蘇蘇寧足球俱樂部,以“頂級贊助商”的身份出現在了中超的賽場上。幾個月后,康佳再次宣布成為了西班牙足球甲級聯賽中國官方合作伙伴,并簽約西甲巨星大衛·阿爾貝爾達為康佳產品推廣大使,進一步拉近了與球迷群體的距離。

    除了與足球結下“不解之緣”,類似的體育營銷方式,康佳同樣也在其他賽事領域進行過多次成功嘗試。

    2006年,康佳曾冠名“康佳號”帆船出征國際帆船大賽,并接連捧回了深港杯、泰王杯多個重量級賽事的冠軍獎杯,有效提升了品牌的形象和曝光度,這一創新營銷方式也成為了當年十大公關事件之一。次年,康佳還簽約了中國帆船帆板協會和中國國家帆船帆板隊,全力助力中國水上運動健兒沖刺北京奧運會。

    今年10月,康佳成為新鄉WTT世界杯決賽2022官方賽事合作伙伴,以品牌力量擴大了這項全民運動的影響力。值得一提的是,康佳所在的顯示技術領域,與乒乓球一樣屬于“舶來品”,也是在一代代國人的自力更生下,走上了世界巔峰。此次贊助,實現了“國球”與“國企”勇于拼搏精神內核的遙相呼應,成功引發了無數國人的共鳴。

    可以看到,于康佳而言,體育營銷不是一兩場的簡單廣告活動,而是品牌宣傳策略上跨越數十年的長期選擇。事實證明,能耐下心來的品牌,往往也會收獲更多。

    “高科技”——不錯過賽場精彩時刻

    電視的出現,將體育的觀賞性抬到了一個新的高度,人們不但可以欣賞到遠在千里之外的精彩賽事,還可以通過特寫、回放、慢動作等功能,獲得更為極致的觀賞效果??梢哉f,體育和電視是“天作之合”。

    這也成為了康佳體育營銷的天然優勢:在品牌端大流量曝光的同時,產品端亦能通過相應的技術升級,打好“配合戰”,讓用戶對品牌的好感度產生疊加。因此,康佳在保持贊助體育賽事這一形式的同時,還推出了一系列專門用于觀賽的電視產品。

    2008年,康佳針對北京奧運會推出了i-sport 08珍藏版運動高清液晶電視,采用了當時極為先進的“雙120Hz+FHD”核心技術,實現了運動畫面的全高清顯示,配合超窄邊框大屏幕的設計,成為了當時最適合觀看奧運的電視產品之一。

    2017年,康佳聯合“五冠王”俱樂部國際米蘭,推出了國際米蘭定制版智能電視,在畫質體驗上進行了全新升級,加入了MEMC Pro運動高清技術、HDR2等新技術,能夠最大程度還原足球比賽的精彩瞬間。

    而本次“足球狂歡派對”的主角,是康佳旗下的高端旗艦產品——98C2電視。從配置來看,98英寸的4K超高清大屏、120Hz高刷新率、杜比全景音效和JBL Pro音響這些硬件參數,足以稱得上是當下最適合觀看體育賽事的產品之一。

    “新玩法”——走出門共享綠茵盛宴

    體育營銷在注重品牌露出的同時,也十分重視與用戶親密關系的建立。因此,品牌們一直都在尋找多樣化的營銷方式,盡可能多地吸引用戶注意力、提升用戶參與感,從而在賽事結束后的一段時間內依然能夠對品牌留下深刻印象。

    2021年7月,歐洲杯半決賽前夕,康佳聯動上好佳、燕京啤酒等“觀賽伴侶”品牌,共同發起了有獎競猜活動,并將旗下高端電視產品作為了終極大獎,潛移默化地提升了品牌的知名度和產品與體育賽事的關聯度。

    歐洲杯決賽當晚,康佳還在古城西安打造了一場“歐·K美好足球夜”,現場不但有4K超高清大屏用于觀賽,還有可以踢“實況足球”的游戲電視,可以喝冰鎮飲料、啤酒的“15天生態原鮮冰箱”等產品,通過產品體驗讓大家對品牌有了更深刻的認知。

    豐富的線下活動經驗,讓康佳本次“足球狂歡派對”的組織也顯得得心應手,大屏、星空、美食、啤酒……無論是硬件設備還是現場氛圍都直接拉滿。同時,隨著陰霾的逐漸散去,人們也更加渴望走到線下與親朋小聚,一起享受美好生活?;顒优e辦時機的選擇,也是恰到好處。

    從贊助體育賽事,到定制體育觀賽產品,再到組織線下觀賽活動,數十年的體育營銷“長跑”,讓康佳掌握了更多極具創意又效果出眾的體育營銷方式,也俘獲了大批酷愛體育、熱衷運動的粉絲們的“芳心”。

    在康佳的身上,我們看到了中國品牌開展體育營銷的最佳打開方式。新的體育大年即將開啟,相信會有越來越多的中國企業,以體育精神帶動品牌形象提升,不斷實現體育營銷上的新超越。(以上圖為康佳集團授權中國網財經使用)

    責任編輯:Rex_20

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