“請不要相信勝利就像山坡上的蒲公英一樣唾手可得，但請相信，世上總有美好值得我們全力以赴，哪怕粉身碎骨。”
北京時間12月10日凌晨3點，苦戰120分鐘后，荷蘭在點球大戰中不敵阿根廷遺憾出局。央視解說賀煒用這樣一句話，為荷蘭隊的告別送上了最真摯的祝福。比賽總有輸贏，但是賽場上的協作、拼搏精神，才是體育最大的魅力所在。
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而觀看比賽的過程，同樣是一種享受。12月9日，康佳集團在深圳灣明日營地，組織了一場“足球狂歡派對”，在星空與海風、啤酒與美食的陪伴下，球迷們團聚在一起，通過98英寸的4K超高清大屏，見證了精彩點球大戰的比賽，可謂過足了癮。
這是一場成功的體育營銷案例。隨著線下活動的逐漸恢復，康佳為不能去現場的廣大球迷們打造了一個沉浸式的觀賽場景，用高科技產品讓大家感受到了遠在千里之外賽場上的激情，極大提升了用戶對品牌的好感度。
“大手筆”——數十年深耕體育營銷
足球，是拼搏精神的化身，吸引了不同國家、不同膚色球員在綠茵場上奮力爭搶；是振奮人心的力量，每一個破門的瞬間都會響起震耳欲聾的歡呼；是深厚友誼的橋梁，在失意的瞬間總會有來自對手的溫暖臂膀……而對于品牌來說，每一場比賽的背后，也是爭奪用戶注意力，引發情感共鳴的絕佳機會。
2017年，康佳正式冠名江蘇蘇寧足球俱樂部，以“頂級贊助商”的身份出現在了中超的賽場上。幾個月后，康佳再次宣布成為了西班牙足球甲級聯賽中國官方合作伙伴，并簽約西甲巨星大衛·阿爾貝爾達為康佳產品推廣大使，進一步拉近了與球迷群體的距離。
除了與足球結下“不解之緣”，類似的體育營銷方式，康佳同樣也在其他賽事領域進行過多次成功嘗試。
2006年，康佳曾冠名“康佳號”帆船出征國際帆船大賽，并接連捧回了深港杯、泰王杯多個重量級賽事的冠軍獎杯，有效提升了品牌的形象和曝光度，這一創新營銷方式也成為了當年十大公關事件之一。次年，康佳還簽約了中國帆船帆板協會和中國國家帆船帆板隊，全力助力中國水上運動健兒沖刺北京奧運會。
今年10月，康佳成為新鄉WTT世界杯決賽2022官方賽事合作伙伴，以品牌力量擴大了這項全民運動的影響力。值得一提的是，康佳所在的顯示技術領域，與乒乓球一樣屬于“舶來品”，也是在一代代國人的自力更生下，走上了世界巔峰。此次贊助，實現了“國球”與“國企”勇于拼搏精神內核的遙相呼應，成功引發了無數國人的共鳴。
可以看到，于康佳而言，體育營銷不是一兩場的簡單廣告活動，而是品牌宣傳策略上跨越數十年的長期選擇。事實證明，能耐下心來的品牌，往往也會收獲更多。
“高科技”——不錯過賽場精彩時刻
電視的出現，將體育的觀賞性抬到了一個新的高度，人們不但可以欣賞到遠在千里之外的精彩賽事，還可以通過特寫、回放、慢動作等功能，獲得更為極致的觀賞效果。可以說，體育和電視是“天作之合”。
這也成為了康佳體育營銷的天然優勢：在品牌端大流量曝光的同時，產品端亦能通過相應的技術升級，打好“配合戰”，讓用戶對品牌的好感度產生疊加。因此，康佳在保持贊助體育賽事這一形式的同時，還推出了一系列專門用于觀賽的電視產品。
2008年，康佳針對北京奧運會推出了i-sport 08珍藏版運動高清液晶電視，采用了當時極為先進的“雙120Hz+FHD”核心技術，實現了運動畫面的全高清顯示，配合超窄邊框大屏幕的設計，成為了當時最適合觀看奧運的電視產品之一。
2017年，康佳聯合“五冠王”俱樂部國際米蘭，推出了國際米蘭定制版智能電視，在畫質體驗上進行了全新升級，加入了MEMC Pro運動高清技術、HDR2等新技術，能夠最大程度還原足球比賽的精彩瞬間。
而本次“足球狂歡派對”的主角，是康佳旗下的高端旗艦產品——98C2電視。從配置來看，98英寸的4K超高清大屏、120Hz高刷新率、杜比全景音效和JBL Pro音響這些硬件參數，足以稱得上是當下最適合觀看體育賽事的產品之一。
“新玩法”——走出門共享綠茵盛宴
體育營銷在注重品牌露出的同時，也十分重視與用戶親密關系的建立。因此，品牌們一直都在尋找多樣化的營銷方式，盡可能多地吸引用戶注意力、提升用戶參與感，從而在賽事結束后的一段時間內依然能夠對品牌留下深刻印象。
2021年7月，歐洲杯半決賽前夕，康佳聯動上好佳、燕京啤酒等“觀賽伴侶”品牌，共同發起了有獎競猜活動，并將旗下高端電視產品作為了終極大獎，潛移默化地提升了品牌的知名度和產品與體育賽事的關聯度。
歐洲杯決賽當晚，康佳還在古城西安打造了一場“歐·K美好足球夜”，現場不但有4K超高清大屏用于觀賽，還有可以踢“實況足球”的游戲電視，可以喝冰鎮飲料、啤酒的“15天生態原鮮冰箱”等產品，通過產品體驗讓大家對品牌有了更深刻的認知。
豐富的線下活動經驗，讓康佳本次“足球狂歡派對”的組織也顯得得心應手，大屏、星空、美食、啤酒……無論是硬件設備還是現場氛圍都直接拉滿。同時，隨著陰霾的逐漸散去，人們也更加渴望走到線下與親朋小聚，一起享受美好生活。活動舉辦時機的選擇，也是恰到好處。
從贊助體育賽事，到定制體育觀賽產品，再到組織線下觀賽活動，數十年的體育營銷“長跑”，讓康佳掌握了更多極具創意又效果出眾的體育營銷方式，也俘獲了大批酷愛體育、熱衷運動的粉絲們的“芳心”。
在康佳的身上，我們看到了中國品牌開展體育營銷的最佳打開方式。新的體育大年即將開啟，相信會有越來越多的中國企業，以體育精神帶動品牌形象提升，不斷實現體育營銷上的新超越。（以上圖為康佳集團授權中國網財經使用）
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