世界看點(diǎn)：Keep被評(píng)為2022年度最具營(yíng)銷價(jià)值平臺(tái)

近日，2022年第十七屆金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單正式揭曉。Keep在300多家品牌與公司中脫穎而出，被評(píng)為最具營(yíng)銷價(jià)值平臺(tái)，并通過(guò)與中國(guó)銀行、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行的項(xiàng)目合作，榮獲兩大年度最佳創(chuàng)意營(yíng)銷案例獎(jiǎng)，成為80個(gè)獲獎(jiǎng)名單中包攬獎(jiǎng)項(xiàng)最多的頭部贏家。

(相關(guān)資料圖)

金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)(iResearch Marketing Awards)由國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)艾瑞集團(tuán)主辦，秉承“為商業(yè)決策賦能”初心，專注于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域，每年評(píng)選極富創(chuàng)意并取得非凡推廣效果的優(yōu)秀案例，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的不斷創(chuàng)新與進(jìn)步。

兩大銀行合作案例 Keep獨(dú)占金融領(lǐng)域用戶心智

2022年，Keep分別與中國(guó)銀行和中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行展開(kāi)合作，借勢(shì)運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮幫助銀行品牌走近年輕人并傳遞健康生活健康理財(cái)?shù)钠放评砟睿ㄟ^(guò)Keep定制化的營(yíng)銷方案將自身的品牌價(jià)值無(wú)孔不入地滲透到運(yùn)動(dòng)人群中。

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與中國(guó)銀行的合作聚焦在品牌認(rèn)知提升和APP拉新推廣，以“中行福仔”IP傳播為抓手，通過(guò)Keep站內(nèi)運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽吸引用戶關(guān)注參與，配合Keep兩級(jí)硬廣資源進(jìn)行精準(zhǔn)引流，最終項(xiàng)目獲得曝光量級(jí)1億以上，參與人數(shù)近30萬(wàn)，為中行轉(zhuǎn)化新注冊(cè)用戶1.2萬(wàn)。

如果說(shuō)中國(guó)銀行的合作體現(xiàn)了Keep線上營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，那么與中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行的共創(chuàng)則體現(xiàn)了Keep線上線下資源整合、深度拓展用戶關(guān)系的能力。借勢(shì)917世界騎行日，Keep先后為中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行定制了站內(nèi)運(yùn)動(dòng)內(nèi)容專場(chǎng)和戶外大型燃脂運(yùn)動(dòng)派對(duì)，一方面通過(guò)有趣內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)需求用戶強(qiáng)化品牌認(rèn)知，另一方面利用運(yùn)動(dòng)社交的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)為中國(guó)農(nóng)行提供了與用戶深度互動(dòng)溝通的線下場(chǎng)景。

根據(jù)Quest Mobile最新報(bào)告顯示，白領(lǐng)運(yùn)動(dòng)人群對(duì)銀行機(jī)構(gòu)表現(xiàn)出較過(guò)偏好，意即運(yùn)動(dòng)人群在銀行機(jī)構(gòu)中的滲透率較高。這無(wú)疑成為Keep與銀行金融機(jī)構(gòu)合作的基礎(chǔ)和機(jī)會(huì)，在此基礎(chǔ)之上，Keep圍繞用戶運(yùn)動(dòng)全生命周期的營(yíng)銷解決方案則是合作取得品牌和行業(yè)高度認(rèn)可的真正價(jià)值所在。

最具營(yíng)銷價(jià)值平臺(tái) Keep獨(dú)有解決方案商機(jī)無(wú)限

在互聯(lián)網(wǎng)流量見(jiàn)頂、獲客成本越來(lái)越高的今天，如何找到流量變現(xiàn)、商業(yè)增長(zhǎng)的營(yíng)銷新價(jià)值，Keep在探索一條新路徑。相比傳統(tǒng)曝光型資源，Keep旨在通過(guò)業(yè)務(wù)賦能為廣告主打造全場(chǎng)景一站式解決方案，幫助品牌搭建與用戶溝通的立體化營(yíng)銷生態(tài)，實(shí)現(xiàn)用戶消費(fèi)決策鏈條中的多點(diǎn)滲透和深度互動(dòng)，最終在拉長(zhǎng)用戶運(yùn)動(dòng)生命周期的同時(shí)，將其轉(zhuǎn)化為真實(shí)的營(yíng)銷價(jià)值。

Keep商業(yè)化客戶中心總經(jīng)理時(shí)婷表示，這種獨(dú)有的營(yíng)銷勢(shì)具備三大核心優(yōu)勢(shì)：一是以精品化、系列化、科技化為基礎(chǔ)的強(qiáng)大課程內(nèi)容；二是搭載消費(fèi)電商、智能硬件實(shí)現(xiàn)跨場(chǎng)景跨平臺(tái)的運(yùn)動(dòng)互聯(lián)體驗(yàn)；三是基于用戶真實(shí)體驗(yàn)和需求、與品牌深度共創(chuàng)的運(yùn)營(yíng)能力。

過(guò)去一年，Keep通過(guò)主動(dòng)運(yùn)營(yíng)88城市跑、雙十一真練季等活動(dòng)賦能品牌商深度參與，并針對(duì)不同領(lǐng)域的廣告主定制個(gè)性化方案，如紅牛“跑遍中國(guó)”、特侖蘇聯(lián)名新品等案例，均獲得了業(yè)內(nèi)的廣泛好評(píng)。

Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示，Keep在運(yùn)動(dòng)健身APP領(lǐng)域的滲透率達(dá)4成以上，持續(xù)獲得廣告主青睞，占據(jù)行業(yè)內(nèi)廣告營(yíng)收份額8成以上。

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