互聯(lián)網對于發(fā)展趨勢的判斷，一直是引領行業(yè)方向的重要標桿。近日，細心的聽友發(fā)現(xiàn)，喜馬拉雅更換了新開屏“聽書、聽課、聽播客，就上喜馬拉雅”，從新開屏背后能解讀出什么？這背后又有作為音頻內容行業(yè)領軍者喜馬拉雅怎樣的戰(zhàn)略考量呢？
上喜馬拉雅“聽書、聽課”已經成為大眾認知，但最近幾年，以喜馬拉雅為代表的音頻平臺通過對觀點表達類原創(chuàng)內容的扶持，使得以播客為代表的原創(chuàng)內容受到年輕人的歡迎和喜歡，播客也逐漸成為年輕人的生活方式。喜馬拉雅上也因此聚集著大量優(yōu)質的播客創(chuàng)作者和播客節(jié)目。新開屏寓意著喜馬拉雅將在穩(wěn)固基本盤的前提下，將播客作為內容生態(tài)重要拓展方向。
除了新開屏，喜馬拉雅2月14日還在浙江縉云舉辦了2023創(chuàng)作者大會，大會主題“播客，我們玩?zhèn)€大的”更直接聚焦播客，并提出播客不是小眾的創(chuàng)作和消費，播客應該是大眾的、全民的。蒞臨大會現(xiàn)場的上百名播客主和平臺一起探討如何讓播客從小眾走向大眾。喜馬拉雅對播客理解的擴延有利于擴大播客的受眾群體。喜馬拉雅也在大會上宣布將通過升級產品、工具、服務及流量扶持等舉措助力播客主成功。
(資料圖片)
早春的南方寒意料峭，喜馬拉雅在創(chuàng)作者大會上把聲量聚焦播客，無疑為創(chuàng)作者及行業(yè)注入了一股暖意，也預示著播客將成為內容創(chuàng)作新藍海，增強了播客主們對行業(yè)未來的信心。
“我對播客有非常大的期待，我覺得現(xiàn)在才剛剛開始，未來一切皆有可能。”參加完喜馬拉雅2023創(chuàng)作者大會后，歷史播客主張志浩說。
喜馬拉雅能夠在這個時候大聲喊出“播客”，一方面和越來越多的人開始聽播客分不開，不論是在社交平臺上或者現(xiàn)實生活中，人們開始和朋友討論、推薦正在聽單播客，“播客”仿佛成了年輕人之間的識別暗號，播客帶來的生活新知和情感陪伴正在讓年輕人上癮。另一方面也和喜馬拉雅平臺上本身就聚集著大量的播客創(chuàng)作者和優(yōu)質的播客內容分不開，喜馬拉雅上的播客節(jié)目覆蓋生活、職場、財經、人文歷史、科技、情感、娛樂、運動、健康、旅行、二次元等眾多內容品類，播客主則來自不同的專業(yè)領域。
播客主張志浩在喜馬拉雅專注人文歷史領域的創(chuàng)作，學文物研究專業(yè)出身的他，下過古墓、搞過科研，也做過歷史老師，上課引經據典，妙趣橫生。他在喜馬拉雅的播客節(jié)目《歷史剝殼》發(fā)揮專業(yè)所長，用聲音和聽友一起“剝開硬殼讀歷史，剝開歷史見人心”，節(jié)目播放量超過1600萬。“播客是我愿意遞給別人的一張名片。”他說。
因為從喜馬拉雅創(chuàng)作者大會上收獲信心，張志浩計劃將自己的播客做的更加專業(yè)，同時提高節(jié)目聽感，他相信隨著喜馬拉雅大力推動，會有更多的人了解并喜歡上播客。
“天音Tainn”也是喜馬拉雅上一位“Z世代”播客主，名校社科人文專業(yè)畢業(yè)的她從小生長在娛樂文化興盛時代。2021年初，天音成為喜馬拉雅播客創(chuàng)作者，目前有兩檔播客節(jié)目《別再問我什么是飯圈》《元音不發(fā)音》。在喜馬拉雅，借助播客，她通過對娛樂文化現(xiàn)象的觀察講述她所見的時代故事，分享自己的觀點。她說：“聽半小時播客成就感遠勝過刷50個短視頻。”
聲音是一種神奇的媒介，天然具有建立親密關系的能力，它可以激發(fā)聽眾的想象力，并形成情感寄托。當速食式短視頻快餐疲憊人們的視覺后，喜馬拉雅的播客主通過聲音陪伴人們的生活，感染和浸潤人心，讓人們的碎片時間更有價值，收獲精神富足。這也是播客日漸受到年輕人追捧的原因，它已成為年輕人對抗孤獨、撫慰心靈、收獲新知的聲音陪伴利器，更成為生活的一部分。
播客也以更加開放、自由的形式為聽眾帶來更多維度、更多元的收聽感受，這種更具個性、充滿真情實感的交流途徑吸引著聽眾的“耳朵”，播客正在成為大眾娛樂的新方式。
在喜馬拉雅，越來越多的創(chuàng)作者開始通過播客來表達自我，分享知識、觀點和生活。作為國內深受用戶喜愛的音頻平臺，喜馬拉雅通過扶持原創(chuàng)內容，讓優(yōu)質播客主被聽見，助力播客主成功，將優(yōu)化平臺內容成本，在滿足用戶多元內容需求的同時，也使得喜馬拉雅商業(yè)生態(tài)更加健康。
有業(yè)內專業(yè)人士指出：“有價值的內容輸出，是播客內容保持生命力的關鍵，喜馬拉雅作為音頻行業(yè)領頭羊企業(yè)，扶持原創(chuàng)內容及播客主，對行業(yè)來說是件好事，讓更多人了解播客的同時，也能解釋放聲音內容價值。”（以上圖片由喜馬拉雅授權中國網財經使用）
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