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3月24日，嗶哩嗶哩(以下簡(jiǎn)稱“B站”)在動(dòng)畫電影《鈴芽之旅》首映日當(dāng)晚，包下北京、上海、廣州、武漢、成都等八座城市的10場(chǎng)IMAX/杜比影廳，邀約站內(nèi)硬核會(huì)員及十年大會(huì)員，在同一時(shí)間共同觀影。這也是繼《你的名字。》之后，B站再度承包新海誠(chéng)導(dǎo)演的動(dòng)畫電影，請(qǐng)用戶共赴“三年之約”。
《鈴芽之旅》是新海誠(chéng)繼《你的名字。》、《天氣之子》后的又一部涉及災(zāi)難主題的動(dòng)畫電影。作品講述了17歲的少女鈴芽與“閉門師”草太相遇，兩人一起去關(guān)閉災(zāi)難源頭之門的冒險(xiǎn)故事。影片充滿了對(duì)社會(huì)議題的深刻思考和溫暖的人文關(guān)懷，也細(xì)膩地描繪了角色之間的親情、愛(ài)情與友情。
此次觀影活動(dòng)主要面向的硬核會(huì)員，源于B站極具特色的用戶機(jī)制。即B站注冊(cè)會(huì)員等級(jí)達(dá)到六級(jí)之后，用戶可通過(guò)100道高難度答題試煉解鎖閃電標(biāo)識(shí)，并獲得一系列社區(qū)權(quán)益和彩蛋福利。本次B站觀影邀約的硬核會(huì)員及十年大會(huì)員的人數(shù)達(dá)3000人。
為了更好地回饋他們，B站也在承包的觀影場(chǎng)次中設(shè)計(jì)了特殊驚喜環(huán)節(jié)，并通過(guò)各種裝置營(yíng)造出更沉浸的觀影氛圍。同時(shí)，B站也在映前貼片為硬核會(huì)員埋下了特別彩蛋，并為到場(chǎng)的所有用戶送上了專屬禮物。
2016年，B站曾免費(fèi)邀請(qǐng)會(huì)員觀影《你的名字。》，讓喜歡新海誠(chéng)作品的同好們能夠共同分享這部電影。當(dāng)時(shí)的活動(dòng)也被用戶稱為一場(chǎng)“B站大型交友活動(dòng)”。而在此次《鈴芽之旅》上映前夕，導(dǎo)演新海誠(chéng)也來(lái)到B站大樓進(jìn)行掃樓及直播活動(dòng)，與B站網(wǎng)友互動(dòng)，分享動(dòng)畫的幕后故事。
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