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3月24日，嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)在動畫電影《鈴芽之旅》首映日當晚，包下北京、上海、廣州、武漢、成都等八座城市的10場IMAX/杜比影廳，邀約站內硬核會員及十年大會員，在同一時間共同觀影。這也是繼《你的名字。》之后，B站再度承包新海誠導演的動畫電影，請用戶共赴“三年之約”。
《鈴芽之旅》是新海誠繼《你的名字。》、《天氣之子》后的又一部涉及災難主題的動畫電影。作品講述了17歲的少女鈴芽與“閉門師”草太相遇，兩人一起去關閉災難源頭之門的冒險故事。影片充滿了對社會議題的深刻思考和溫暖的人文關懷，也細膩地描繪了角色之間的親情、愛情與友情。
此次觀影活動主要面向的硬核會員，源于B站極具特色的用戶機制。即B站注冊會員等級達到六級之后，用戶可通過100道高難度答題試煉解鎖閃電標識，并獲得一系列社區權益和彩蛋福利。本次B站觀影邀約的硬核會員及十年大會員的人數達3000人。
為了更好地回饋他們，B站也在承包的觀影場次中設計了特殊驚喜環節，并通過各種裝置營造出更沉浸的觀影氛圍。同時，B站也在映前貼片為硬核會員埋下了特別彩蛋，并為到場的所有用戶送上了專屬禮物。
2016年，B站曾免費邀請會員觀影《你的名字。》，讓喜歡新海誠作品的同好們能夠共同分享這部電影。當時的活動也被用戶稱為一場“B站大型交友活動”。而在此次《鈴芽之旅》上映前夕，導演新海誠也來到B站大樓進行掃樓及直播活動，與B站網友互動，分享動畫的幕后故事。
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