一場冰箱行業高峰論壇，不但詳細剖析了當下行業發展趨勢，還根據消費需求的變化，給出了面向未來的全新解法——這是日前舉行的“2023中國冰箱行業高峰論壇”帶給人們的直觀感受。
中國家用電器協會秘書長王雷表示，冰箱已步入存量市場，市場增長主要靠更新需求拉動，這就需要企業以創新驅動、優化產品結構助力消費市場升級，從而觸動消費者產品換新。
(資料圖片)
奧維云網副總裁何金明則認為，現在冰箱的產品價值不僅僅是功能價值，能否創造除了產品功能之外的情緒價值、愉悅價值及其他內在價值成為關鍵，這是冰箱產業核心底層邏輯的變化。
論壇現場頒布了一系列獎項，對各細分領域的領軍企業進行了表彰，旨在通過頭部企業的示范作用，引領冰箱行業抓住消費升級機遇，持續邁向良性發展。
受邀出席的康佳白電，本次一舉獲得了“長效保鮮領先產品”、“杰出渠道表現產品”、“嵌入美學突破品牌”三項行業大獎。有趣的是，這也恰好從三個方面揭示了康佳冰箱的成功秘笈，那就是技術優勢、銷售優勢和設計優勢。
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先從技術談起。
這是一個消費類電子產品永遠繞不開的主題，縱觀整個行業，無論時代如何發展，領先的技術都是企業最為核心的優勢，沒有之一。
康佳冰箱的技術可以用簡單八個字來概括：堅持方向，升級體驗。
在全球衛生理事協會發布的一份《家庭衛生報告》中，冰箱是僅次于浴室密封膠，家庭內排名第二臟的地方，在使用不當的情況下，冰箱很容易成為各類細菌滋生繁衍的場所，進而危害到家庭成員的健康。
從一開始，康佳就將除菌、凈味技術作為了冰箱產品的重點攻關方向，并不斷更新迭代。本次獲得“長效保鮮領先產品”獎項的488L抗菌凈味冰箱，搭載的是全新的D00+離子抗菌技術，凈味抗菌率高達99.99%，還能夠實現16分鐘急速凈味，保持冰箱空間的長期清新。
而隨著時代的變化，消費者對食物的美味與營養也越來越看重，康佳敏銳抓住了這一趨勢，在旗下多款冰箱品中，加入了溫、濕高精度智能傳感器，能夠實時感知食材變化并匹配以最合適的溫濕度，保證肉類、果蔬的15天生態原鮮，滿足了當下消費者對于高品質生活的需要。
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盤點近年來白電行業各類峰會，會發現有一個獎項經常花落康佳，那就是“杰出渠道表現產品”獎，本次也不例外。 這看起來有點偏B端，但其實是C端用戶購買數據的真實反饋。
近年來，康佳白電在外觀藝術化、功能體驗化、品質可視化和形象高端化的“新四化”理念引領下，全面革新升級旗下產品，不斷提升消費者體驗和滿意度，實現了白電產品規模和經營能力的大幅提升。
本次獲得渠道高度認可的產品，是旗下BCD-502WEGQ5SP冰箱，該產品具備502L大容量、蜂窩式離子凈味技術、D00+除菌系統、纖薄嵌入等特色，完美符合當下消費者對大存儲空間、高保鮮性能產品的強烈需求，產品上市之初就在京東等渠道獲得了極好的市場反響。
以該產品為代表，康佳冰箱在收獲用戶口碑的同時，也成為了各大渠道的“寵兒”，在銷售方面占據了絕對的優勢。
據悉，去年底康佳集團就和蘇寧敲定了20億元的2023年合作目標，這兩年康佳的京東直播間也是屢屢創下銷量和流量新高，再加上傳統優勢的線下渠道，讓康佳形成了線上線下齊發力的局面。今年即將到來的6·18購物節，康佳的表現同樣十分值得期待。
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本次論壇，“嵌入”成為了提及率最高的關鍵詞之一。
得益于空間利用和家電家居一體化美觀度雙重需求，嵌入式冰箱正在迎來發展新機遇。根據奧維云網數據顯示，嵌入式冰箱線下市場的零售額占比從2022年的19.1%增至2023年一季度的23.1%，預計今年整體將接近30%—35%。
在這個行業的新風口上，亟需一位“領軍者”。而剛剛摘獲了“嵌入美學突破品牌”大獎的康佳，無疑是行業的標桿之一。
綜合各大電商平臺信息來看，康佳的嵌入式冰箱產品主要強調平嵌、超薄，在同等容積的情況下，占地面積更小，而廚居一體化，整體美觀度也更高，還便于掃地機器人清潔，不留衛生死角，符合當下智慧家居生活新潮流。
不過，據康佳集團透露，即將推出的全新嵌入式產品更加值得期待。結合此前AWE上康佳與知名設計公司Italdesign簽約的報道，相信新品會在設計美學上表現得更加驚艷。
事實上，除了冰箱，康佳集團的洗衣機、空調等產品，也頻繁摘獲各大行業峰會的榮譽獎項，深受廣大消費者的喜愛。憑借技術上的不懈創新和對消費需求的準確洞察，這個以彩電業務起家的品牌，正在白電領域書寫一段同樣輝煌的嶄新歷史。
責任編輯：Rex_15
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