“線上社牛，線下社恐”“可以沒有愛情，但不能沒有搭子！”“今日宜‘發瘋’”……熱點瞬息萬變的互聯網時代，年輕人的社交行為、生活態度和審美偏好似乎愈發難以把握。但無論如何變化，當在社交平臺分享成為一種新的生活儀式，總有一些線索“潛藏”在萬千真實的表達和互動中。而近距離觀察年輕人的社交行為，正是了解新世代生活方式，洞察社會潮流趨勢的最佳切入口。
近期，基于社交平臺Soul App用戶為調研對象的Just So Soul研究院，通過梳理分析過去半年平臺用戶的分享，并結合調研數據，總結發布了《2023社交趨勢關鍵詞》，帶來關于社交的前沿洞察。據悉，本次調研，有2214位平臺用戶參與，其中80.21%為Z世代群體。
作為當下深受年輕人喜愛，并擁有極高用戶粘性的新型社交平臺，Soul擁有近3000萬月活躍用戶，其中Z世代占比接近八成，為洞察年輕人社交趨勢提供了豐富且多元的真實生態。在此次發布的關鍵詞中，從“找搭子”到“反emo”,眾多高度活躍、個性鮮明的年輕人在平臺上生動、真實的分享和選擇，匯聚成了當下新一代萬花筒般生活潮流、文化趨勢的縮影。
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“友誼衰退”時代，他們熱衷“找搭子”
“到公司一年多，人還沒認全；低頭走路，免得和別人打招呼……”許多年輕人如此自嘲自己的社交狀態。
如今，地域流動性的增強，以及生活節奏加快等因素影響下，原子化的個體無暇發展友誼、打理親密關系，人們擁有的朋友數量，以及與朋友相處的時間都在減少。據此前Just So Soul研究院發布的《2023年輕⼈社交態度報告》顯示，當代年輕人人均只有2.5個知心朋友。
人們用“友誼衰退”(friendship recession)，來描述這種社會現象。此次Just So Soul發布的《2023社交趨勢關鍵詞》中，“友誼衰退”一詞入選其中，成為當下年輕人“社交卡頓”現狀的注腳。
社交雖不易，但不甘孤獨的年輕人依然努力嘗試“挽回局面”，尋求建立連接的新方式。Just So Soul《2023年輕⼈社交態度報告》顯示，66.49%的年輕人通過社交App拓展社交圈子，構建新的友誼橋梁。
當下，在社交平臺日漸風靡的“找搭子”，也是年輕人重拾“附近”，發展友誼的新嘗試。所謂“搭子”，主要指以某一興趣愛好或者需求為連接而結成的社交關系。根據洞察，人們尋找“搭子”型社交時，更加注重興趣相投，追求實現情緒價值最大化，在無壓力狀態下開啟新的社交關系。通過“找搭子”，年輕人能在細分領域尋找到精準的陪伴。有觀點認為，作為一種新的社交形態，“找搭子”不是情感的降級，而是在興趣升級趨勢中，人們產生深度關系的開端。
在注重興趣社交的Soul，有眾多文化圈層和小眾愛好，年輕人流行在平臺上“找搭子”，做公益、考研、寫論文、找工作、學英語……似乎“萬事皆可搭”。據統計，2023年5月，Soul上“搭子”相關話題數環比增長76%，相關瞬間發布量環比增長136%。
“找搭子”之外，“已讀就回”是反映2023年社交趨勢的另一關鍵詞。信息過載的時代，注意力是稀缺資源，多數人在網絡中發出無數信息，但往往回應寥寥。不過，在一段積極的社交關系中，年輕人向往及時的回應和共鳴，“已讀就回”成為他們眼中最高的社交禮儀。
Just So Soul此前進行的站內調研顯示，“已讀就回”是社交平臺最受歡迎人設標簽之一。在此次《2023社交趨勢關鍵詞》評選調研中，超35%的用戶選擇“已讀就回”描述自己的社交狀態和趨勢，成為最熱門的關鍵詞。
主打一個“真實”，更加關注“自我”
曾幾何時，修圖、濾鏡、美顏成為人們互聯網沖浪生活的“三件寶”。很多人愿意花費時間精力，只為打造心目中的完美人設。發布一張照片要仔細修圖，上傳一段視頻要“換臉修腿”，“人設焦慮”似乎無處不在。
如今，社交平臺上一股新風吹動，“真實人設”成為年輕人的普遍追求。有網友認為，拋下種種“包袱”和顧慮后，有時在互聯網平臺的發聲和分享，更接近真實的自己。
其實，正有越來越多的人加入“反濾鏡”行動，嘗試“與素顏和解”，追求自在的樸實野生美學。這屆年輕人更加自信，開始擺脫“人設焦慮”，不懼“路人視角”，樂于擁抱更真實的自我，享受無壓力下的自在表達、真實分享、暢快溝通。
在注重追求“真實人設”之外，“自我關懷”也成為2023社交趨勢關鍵詞之一。在社交活動中，年輕人既關注他人的需求，也越來越重視邊界感，更加關注自身需求及情緒感受，拒絕精神內耗。據統計，截至2023年6月，Soul站內#愛自己 等相關話題瀏覽量超2億次，這些數據反映出當下年輕人群體中“悅己主義”的趨勢，他們更認同那些能尊重自我主張的發聲者，更愿意與興趣趨同的人發展友誼。
快節奏的生活里，他們總能找到快樂
快節奏的生活中，很多年輕人飽受學業壓力、就業壓力、婚戀壓力等各種困擾，似乎emo無處不在。領導的一句批評、父母的過高期望、體重秤上上漲的數字……都可能成為emo的原因。“我emo了”，一度成為年輕人的口頭禪。
不過時下越來越多的年輕人開始舉起“反emo”的大旗。在此次調研中，有20.6%的年輕人選擇“反emo”作為自己的年度社交關鍵詞。他們不再為消極情緒所束縛，而是通過社交、追劇、聽歌、運動等種種形式進行自我調節，對抗消解emo狀態，跳出情緒低谷，尋找自己的樂子。
面對現實壓力，當代年輕人也會打造自己的“情緒發泄室”，進行無公害“發瘋”。從Soul上“鬼哭狼嚎”的KTV派對到平臺的#發瘋日記 話題，他們總能找到適合自己的“發瘋”方式，進行一場情緒“泄洪”。“自從發瘋以后，精神正常多了”，成為很多人的真切體會。
無論是“反emo”還是“發瘋”，都是年輕人主動通過“情緒代償”擺脫不良情緒糾纏的花式手段。如今，“情緒代償”已成為很多年輕人社交生活中的絕技，在一些場景中沒有得到的情緒撫慰，他們可以通過轉換場景、轉變方式去滿足，找到情緒的“安撫”。
有人上一秒還在“嗚嗚嗚”，下一秒就變成“哈哈哈”；有人上班時是眉頭緊鎖的職場打工人，下班后就成了颯爽的滑板酷girl……據此次的調研顯示，27~34歲的女性更能get“情緒代償”的含義，更多的人生歷練讓她們越發認識到生活中存在的AB面，更能體驗“搖身一變”后的精彩。
社交是每個人的基本需求，依托互聯網科技的發展，年輕群體的社交方式、社交形態都在發生迭變。了解年輕人的社交方式，深入年輕人的生活場景，才能更好地走進年輕群體，為他們構建友誼連接的橋梁，情感交流的通道，與他們共同成長。
互聯網社交平臺已成為洞察年輕人多彩生活的窗口。從“友誼衰退”到“找搭子”，從“真實人設”到“反emo”，此次Just So Soul發布的《2023社交趨勢關鍵詞》顯示出如今年輕人真實的生活困惑，也能看到他們在小小“叛逆”中，積極向上的生活態度和追求真實的努力，而這些都組成了他們對時代的回應，也將直接影響新的消費潮流、生活趨勢的塑造。
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