近日，一組“可怕的暑假”短視頻截圖引發(fā)廣泛關(guān)注。在這組截圖里，多家平臺(tái)的博主們，均已“X年級(jí)的暑假是最可怕的”為噱頭，通過這種語不驚人死不休的方式制造焦慮，從而獲取平臺(tái)流量。
很多人感到奇怪，為什么會(huì)有這么多博主制作幾乎完全相同的視頻，而這樣的負(fù)能量視頻為什么又會(huì)獲得如此多的流量，在整個(gè)平臺(tái)泛濫成災(zāi)？
實(shí)際上，嚴(yán)格的說，這是各家流量平臺(tái)模板化，并通過流量獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制帶來的惡果。
(相關(guān)資料圖)
目前，對博主來說，各種流量推薦機(jī)制、計(jì)劃是其最重要的流量獲取及變現(xiàn)方式之一。它是基于創(chuàng)作者生態(tài)的營銷平臺(tái)，匯聚了廣泛興趣垂類海量創(chuàng)作者和頭部明星入駐，構(gòu)建了繁榮的創(chuàng)作生態(tài)。品牌主則可以通過星圖完成智能、便捷、高效的投放決策。
以小紅書為例，它通過接商單任務(wù)的平臺(tái)，后續(xù)通過數(shù)據(jù)服務(wù)等撮合品牌主和博主之間達(dá)成合作，并從中抽成獲取收益。
在這種機(jī)制下，流量即收益，對平臺(tái)、博主、品牌主都是如此。因此很快有人開始走捷徑，或者在所屬M(fèi)CN機(jī)構(gòu)指導(dǎo)下，開始流水線作業(yè)。
其作業(yè)流程如下：前往平臺(tái)——尋找合適任務(wù)——尋找成功樣本視頻——像素級(jí)模仿。而在這種簡單粗暴的流水線工作模式下，最先找到流量密碼的人，會(huì)拿走最多的流量紅利，后面一擁而上的模仿者們，則會(huì)拿走后續(xù)的紅利。
這就是“可怕的暑假”突然充斥了整個(gè)平臺(tái)的核心原理：最先找到用“可怕的暑假”販賣焦慮的博主，在平臺(tái)推薦機(jī)制下，獲取了大量的流量。這個(gè)成功樣本迅速被其他人像素級(jí)模仿，甚至在文本上進(jìn)行迭代。于是，“可怕的暑假”就這樣開啟了流量的高速擴(kuò)張，直至平臺(tái)推薦機(jī)制通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)這個(gè)流量密碼“失效”才會(huì)停止。
此前有一段時(shí)間，很多人都在小紅書刷到過“無效化妝”為關(guān)鍵詞的內(nèi)容。這類關(guān)鍵詞，包括曾一度流行的“和素顏和解”等，都被部分網(wǎng)友認(rèn)為是在販賣女性容貌焦慮。
圖中這位博主，以“無效化妝”為關(guān)鍵詞，發(fā)布了多條種草視頻。而其他文案相近的視頻，在平臺(tái)中到處都是。
而在目前各平臺(tái)的流量獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制下，焦慮不焦慮的，平臺(tái)與博主沒人在乎。(評(píng)論員劉陽河互聯(lián)網(wǎng)觀察家)
責(zé)任編輯：Rex_27
營業(yè)執(zhí)照公示信息