近日，一組“可怕的暑假”短視頻截圖引發廣泛關注。在這組截圖里，多家平臺的博主們，均已“X年級的暑假是最可怕的”為噱頭，通過這種語不驚人死不休的方式制造焦慮，從而獲取平臺流量。
很多人感到奇怪，為什么會有這么多博主制作幾乎完全相同的視頻，而這樣的負能量視頻為什么又會獲得如此多的流量，在整個平臺泛濫成災？
實際上，嚴格的說，這是各家流量平臺模板化，并通過流量獎勵機制帶來的惡果。
(相關資料圖)
目前，對博主來說，各種流量推薦機制、計劃是其最重要的流量獲取及變現方式之一。它是基于創作者生態的營銷平臺，匯聚了廣泛興趣垂類海量創作者和頭部明星入駐，構建了繁榮的創作生態。品牌主則可以通過星圖完成智能、便捷、高效的投放決策。
以小紅書為例，它通過接商單任務的平臺，后續通過數據服務等撮合品牌主和博主之間達成合作，并從中抽成獲取收益。
在這種機制下，流量即收益，對平臺、博主、品牌主都是如此。因此很快有人開始走捷徑，或者在所屬MCN機構指導下，開始流水線作業。
其作業流程如下：前往平臺——尋找合適任務——尋找成功樣本視頻——像素級模仿。而在這種簡單粗暴的流水線工作模式下，最先找到流量密碼的人，會拿走最多的流量紅利，后面一擁而上的模仿者們，則會拿走后續的紅利。
這就是“可怕的暑假”突然充斥了整個平臺的核心原理：最先找到用“可怕的暑假”販賣焦慮的博主，在平臺推薦機制下，獲取了大量的流量。這個成功樣本迅速被其他人像素級模仿，甚至在文本上進行迭代。于是，“可怕的暑假”就這樣開啟了流量的高速擴張，直至平臺推薦機制通過數據發現這個流量密碼“失效”才會停止。
此前有一段時間，很多人都在小紅書刷到過“無效化妝”為關鍵詞的內容。這類關鍵詞，包括曾一度流行的“和素顏和解”等，都被部分網友認為是在販賣女性容貌焦慮。
圖中這位博主，以“無效化妝”為關鍵詞，發布了多條種草視頻。而其他文案相近的視頻，在平臺中到處都是。
而在目前各平臺的流量獎勵機制下，焦慮不焦慮的，平臺與博主沒人在乎。(評論員劉陽河互聯網觀察家)
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