把音樂節(jié)辦成年輕人喜歡的的生活方式！
(相關(guān)資料圖)
8月25日至27日，2023阿那亞·蝦米音樂節(jié)如約而至，攜27組國內(nèi)外知名音樂人，在夏末阿那亞美麗的海邊為數(shù)萬樂迷制造了一場兩天三夜的“AnotherLife”。
上午，樂迷們?nèi)サ桨⒛莵喍Y堂、孤獨圖書館打卡拍照；下午，坐在海灘感受聲光電帶來的澎湃魅力，一種新的浪漫生活方式在阿那亞·蝦米音樂節(jié)現(xiàn)場為年輕人打開。
“這個‘作品’融合了音樂、旅行、藝術(shù)、集市等多種生活方式元素，將樂迷關(guān)注的儀式感、記憶點、地標建筑全部搬到一個場景，可以說既是一場別具特色的音樂節(jié)演出，又是一種年輕人渴望的、能夠觸及到的理想生活方式。” 大麥CEO李捷說，這種全新的內(nèi)容組織形態(tài)，代表了蝦米音樂娛樂“新情緒、新表達、新體驗”的音樂創(chuàng)作主張，目的是希望給現(xiàn)場娛樂消費者帶去多元的消費體驗。
2023阿那亞·蝦米音樂節(jié)由蝦米音樂娛樂、阿那亞出品，大麥主辦，旨在打造國內(nèi)頂尖影響力的地標度假音樂節(jié)。其以Another Life (不被定義的人生)為主題，意在啟發(fā)人生是曠野而非軌道，不應(yīng)囿于日復(fù)一日的重復(fù)生活的羈絆，應(yīng)在困境迷茫中找到出口解放自己，擁抱生活的熱忱和音樂藝術(shù)的絢爛。
27組國內(nèi)外精選陣容+日出專場奇妙創(chuàng)意 切中年輕人喜好
阿那亞是全國知名文化地標，既有豐富多彩的文藝空間，又有清新綿延的海岸風(fēng)景，是年輕人度假、休閑勝地。而蝦米音樂節(jié)崇尚自由、浪漫、品質(zhì)，希望以獨立的、有溫度的音樂表達給樂迷帶去溫暖、熱情和振奮的精神，兩個品牌跨界合作，調(diào)性相符，氣質(zhì)相襯，是音樂與品質(zhì)生活的雙向選擇。
音樂節(jié)期間，整個阿那亞海岸被裝扮成了“音樂王國”。細長的沙灘上，蝦米舞臺和尋光舞臺相映成輝、別具一格。兩個舞臺設(shè)計簡約、硬朗、新銳，既突出了敘事又描繪了情景；燈光設(shè)計形式先鋒，多束巨型光柱亦動亦靜、亦黑亦白，營造了多層次多空間的聲畫氛圍。
陣容上，27組音樂人堪稱“神仙打架”，既有Suede(山羊皮)、MONO 、Blue Foundation 、the fin、She Her Her Hers等國際知名樂隊；又有陳綺貞、魏如萱、Nova Heart、不可能三角樂隊等女性音樂力量；還有痛仰、旅行團、盤尼西林、蛙池等硬核搖滾；以及草東沒有派對、椅子樂團等先鋒新銳樂團，整體呈現(xiàn)了國際化、多樣化的陣容特征。
現(xiàn)場，英國傳奇樂隊Suede(山羊皮)奉獻了超高能的一小時壓軸演出，痛仰演唱了《西湖》《再見杰克》，陳綺貞演繹了80后回憶殺 《旅行的意義》《還是會寂寞》，五條人帶來了《阿珍愛上了阿強》《鮮花在岸上開》，草東沒有派對帶來了《山海》《大風(fēng)吹》，郭頂演唱了《在云端》《水星記》……不同風(fēng)格、不同旋律、不同意境的音樂在阿那亞海邊匯合、定格，為樂迷制造了一場熱烈又浪漫的記憶。
在組織形式上，音樂節(jié)采用“2+1”戶外音樂節(jié)模式，兩晚正式演出搭配一晚獨立“前夜派對”，既是對提前到來資深樂迷的特別歡迎禮，也是音樂節(jié)最隆重的心水彩蛋。
值得一提的是，2023阿那亞·蝦米音樂節(jié)還別出心裁，推出了“日出專場”特別企劃，由中國器樂搖滾領(lǐng)軍樂隊惘聞與影像藝術(shù)家於闐共同合作，在黎明破曉時分在海邊為樂迷呈現(xiàn)了一場獨特又難得的日出沉浸式音樂表演。
“蝦米音樂節(jié)內(nèi)容結(jié)構(gòu)跟寫文章一樣，要有一個開頭，也要有中間的起承轉(zhuǎn)合，還要有個結(jié)尾。前夜派對和日出專場的設(shè)計是一個套裝整體里的一部分，這樣有上下文的內(nèi)容呈現(xiàn)才是趨于完美的搭配。”蝦米音樂娛樂廠牌主理人尹亮認為，音樂節(jié)品牌打造中最重要的是輸出獨特的理念，形成差異化的用戶體驗，不求最大，但求最好。
業(yè)內(nèi)人士評價，這是今年最有創(chuàng)意和誠意的音樂節(jié)，日出專場如神來之筆，超級陣容堪稱有生之年系列，舞美技術(shù)、視覺效果均是國際水準，無疑是行業(yè)范本。
同樣，阿那亞·蝦米音樂節(jié)這種獨特的音樂表達和呈現(xiàn)形式也獲得了年輕用戶的偏愛。數(shù)據(jù)顯示，阿那亞·蝦米音樂節(jié)18-29歲的購票用戶占比達55%，跨城觀演比例達94%。年輕樂迷對阿那亞·蝦米音樂牌的品牌認知已經(jīng)初步形成。
多場景創(chuàng)新+生活方式表達帶來差異化體驗 獲樂迷贊許
當(dāng)下中國消費者的消費習(xí)慣正在從購買消費品轉(zhuǎn)向經(jīng)歷體驗，用戶不再執(zhí)著于看過多少演出，而是更加看重經(jīng)歷了怎樣的難忘體驗。明星、創(chuàng)意、社交、環(huán)境、服務(wù)等因素都在影響著大型戶外音樂演出的市場口碑，能否提供稀缺資源、創(chuàng)造差異化服務(wù)正在成為國內(nèi)音樂節(jié)追趕的新競爭優(yōu)勢。
基于這樣的市場預(yù)判。2023阿那亞·蝦米音樂節(jié)以現(xiàn)場音樂建構(gòu)為紐帶，創(chuàng)新連接當(dāng)下的青年生活方式，呈現(xiàn)了地標度假音樂節(jié)嶄新的樣本。
在生活方式表達上，推出了“生活市集”企劃，將品牌、藝術(shù)、美食、休閑、展覽、度假與音樂演出有機結(jié)合，既呈現(xiàn)美學(xué)藝術(shù)又散發(fā)人間煙火。
音樂節(jié)現(xiàn)場，蝦米音樂娛樂與中國郵政、RunRun Rabbit、得物、馬迭爾、閑魚、王小鹵等品牌合作推出了聯(lián)名藝術(shù)商品、藝術(shù)裝置和沉浸式體驗。現(xiàn)場，蝦米站臨時郵局、奔奔兔藝術(shù)裝置等成為樂迷音樂節(jié)打卡網(wǎng)紅地，各種儀式感拉滿。
餐飲美食區(qū)設(shè)置30余個攤位，餐飲、周邊、充電寶等服務(wù)一應(yīng)俱全。其中阿那亞日出、蝦日多巴胺、泰式大蝦片等阿那亞·蝦米音樂節(jié)定制特飲和食物，廣受樂迷歡迎。
同時，2023阿那亞·蝦米音樂節(jié)也與人文社區(qū)深度連接，帶來了豐富、有創(chuàng)造性的文學(xué)藝術(shù)內(nèi)容。例如，蝦米音樂娛樂與naive理想國在naive理想國書報亭推出了《不被定義的人生清單——音樂人綜合展》，呈現(xiàn)了音樂人作品和演出之外的多彩的藝術(shù)樣貌。
此外，阿那亞社區(qū)孤獨圖書館、阿那亞禮堂這些地標式藝術(shù)建筑，A劇場、海邊驛站、酒吧、咖啡館等人文生活空間也成為了樂迷在音樂節(jié)期間重要的生活方式選擇。
在用戶體驗上，今年阿那亞·蝦米音樂節(jié)也做了諸多創(chuàng)新，不僅為淘麥VIP用戶提供了優(yōu)先購、日出專場免費預(yù)約等權(quán)益，同時還為淘麥VIP用戶送出了淘麥VIP黑鉆會員提前30分鐘入場、黑鉆會員積分兌換免費定制特飲、現(xiàn)場免費拍照等“七重好禮”，賦予了淘麥VIP用戶獨特的尊享感。另外，音樂節(jié)現(xiàn)場，還設(shè)置了獨立的女性衛(wèi)生間，關(guān)照女性需求溫暖貼心，獲眾多女性樂迷贊許。
不難看出，阿那亞·蝦米音樂節(jié)不僅是幾場音樂演出，也不單單是一次海邊旅行，而更像是一個一年一度的樂迷的聚會，在這里大家可以實現(xiàn)多重Another life (不被定義的人生)，體驗音樂、旅行、藝術(shù)等多元融合的理想生活。無拘無束，自在如風(fēng)。
(以上圖片由阿那亞·蝦米音樂節(jié)授權(quán)于中國網(wǎng)使用)
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