2022年大概是游戲行業(yè)的“拉尼娜年”，版號(hào)進(jìn)一步收緊、“宅家紅利”消退、市場(chǎng)收入與用戶規(guī)模出現(xiàn)“雙降”，同時(shí)企業(yè)“降本增效”“緊縮HC（人員編制）”……內(nèi)外部因素不時(shí)刺痛著游戲人。冷冬的寒氣終究會(huì)消散，展望2023年，春江水暖還有多遠(yuǎn)？
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版號(hào)緊張 競(jìng)爭(zhēng)激烈
1219、679、468，這組顯著遞減的數(shù)字，依次對(duì)應(yīng)近3年逐漸稀缺的過(guò)審游戲版號(hào)。國(guó)家新聞出版署公示信息顯示，截至12月28日，2022年共有468個(gè)國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)過(guò)審，較2021年同比減少約31%，不到2018年的四分之一，再次刷新紀(jì)錄成為“歷史最少”。2021年，這一數(shù)字是679，2020年有1219個(gè)。
今年平均每天約只有一個(gè)幸運(yùn)兒能獲批版號(hào)，堪稱“版號(hào)寒冬”。9月，騰訊、網(wǎng)易才分別拿到今年首個(gè)版號(hào)，騰訊上一次獲得版號(hào)還是在2021年5月。《王者榮耀》《荒野行動(dòng)》等知名游戲可以為這些大廠帶來(lái)穩(wěn)定的收入，但老牌作品續(xù)航能力已在衰減，新的游戲還未能“出頭”。而對(duì)比大廠“青黃不接”的難題，中小企業(yè)拿不到版號(hào)則可能導(dǎo)致真正的生存危機(jī)。
10月，《放置奇兵》研發(fā)商卓杭網(wǎng)絡(luò)CEO王偉發(fā)布的內(nèi)部信透露，將放棄重度游戲，明年開(kāi)始只研發(fā)“中輕度游戲”。而一般認(rèn)為，重度游戲更加難以通過(guò)版號(hào)審批。
值得留意的是，中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心發(fā)表公告，根據(jù)疫情防控有關(guān)要求，自11月28日起暫停接收軟件著作權(quán)登記郵寄申請(qǐng)材料，恢復(fù)時(shí)間另行通知。軟件著作權(quán)號(hào)會(huì)影響沒(méi)有內(nèi)購(gòu)、以廣告收入為主的游戲產(chǎn)品，比如前段時(shí)間大火的小程序游戲。
紅利消退 業(yè)績(jī)起伏
暴雪今年始終牽動(dòng)著國(guó)內(nèi)外游戲人的神經(jīng)。今年微軟公司表示將以687億美元收購(gòu)動(dòng)視暴雪游戲，不過(guò)暫時(shí)受到美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）起訴阻止。目前，距離暴雪游戲國(guó)服停止運(yùn)營(yíng)的最終時(shí)間2023年1月24日已不到一個(gè)月。而此前傳出有可能接盤暴雪游戲國(guó)內(nèi)代理權(quán)的公司，包括字節(jié)跳動(dòng)、米哈游、騰訊、完美世界、B站等，尚沒(méi)有一家表示出明確的意向。
此外，奈飛游戲宣布進(jìn)軍云游戲服務(wù)，目前已在開(kāi)發(fā)55款新游戲，均基于《怪奇物語(yǔ)》等原創(chuàng)作品，以及《海綿寶寶》等IP授權(quán)作品打造。
在海外上演“大魚(yú)吃大魚(yú)”“雙廚狂喜”的同時(shí)，國(guó)內(nèi)行業(yè)游戲也在悄然發(fā)生遽變。年內(nèi)數(shù)次傳出“游戲行業(yè)大裁員”的消息，一些知名項(xiàng)目突然面臨被砍。今年，B站、完美世界、心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)易、IGG等多家公司屢屢曾傳出裁員，有媒體從后來(lái)的公司財(cái)報(bào)中基本確認(rèn)了人員縮減，而一些公司稱這是團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的優(yōu)化調(diào)整。此外，莉莉絲幾度傳出裁撤項(xiàng)目，包括二次元游戲項(xiàng)目《伊甸啟示錄》和《Project Breach》，以及第三款自研SLG產(chǎn)品《劍與家園2》；疊紙游戲傳出新項(xiàng)目裁員超七成。有媒體統(tǒng)計(jì)，2022年至少有75款游戲項(xiàng)目宣布解散或停運(yùn)。
從經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)來(lái)看，“宅家紅利”消退、經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力等多重因素疊加之下，一些游戲公司的營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙雙下滑。這反映在投融資環(huán)境上，就是“股價(jià)跌跌不休”和更少的投融資事件。有媒體統(tǒng)計(jì)，今年國(guó)內(nèi)游戲業(yè)至少發(fā)生了70起投融資事件，有69家游戲公司取得投資，作為對(duì)比，2021年的數(shù)字為153起、149家。
今年上半年，游戲行業(yè)市場(chǎng)收入與用戶規(guī)模出現(xiàn)“雙降”。據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2022年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2022年上半年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為1477.89億元，同比減少約1.8%，是近年來(lái)首次出現(xiàn)同比下降。 游戲用戶規(guī)模同比下降0.13%至6.66億人。
這份報(bào)告表示：“頭部企業(yè)、頭部產(chǎn)品長(zhǎng)期占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、創(chuàng)新勢(shì)頭不足。此外，全球經(jīng)濟(jì)局勢(shì)與地緣政治日益復(fù)雜，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)出海風(fēng)險(xiǎn)加劇。”報(bào)告預(yù)測(cè)，下半年游戲行業(yè)依舊會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品供應(yīng)不足、收入和用戶數(shù)量繼續(xù)下降的情況。
而伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022年第三季度（7—9月）游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年7—9月，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入597.03億元，環(huán)比下降12.61%，同比下降19.13%，移動(dòng)游戲表現(xiàn)不佳是市場(chǎng)規(guī)模負(fù)增長(zhǎng)的主要原因。
今年三季報(bào)的數(shù)據(jù)反映了行業(yè)表現(xiàn)的起伏不一。今年第三季度，騰訊游戲收入為429億元，同比下降約4.6%，游戲收入占總收入來(lái)源的31%，被收入占比32%的金融科技與企業(yè)服務(wù)反超。B站第三季度的游戲收入同比再次增長(zhǎng)，營(yíng)收占比25%。完美世界前三季度游戲業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入54.48億元，盈利15.47億元，同比增長(zhǎng)約100%，《夢(mèng)幻新誅仙》《幻塔》《完美世界：諸神之戰(zhàn)》等產(chǎn)品為良好業(yè)績(jī)作出貢獻(xiàn)。網(wǎng)易第三季度的在線游戲服務(wù)凈收入為187億元，同比增加9.1%，由于代理暴雪游戲的部分占營(yíng)收比重不大，預(yù)計(jì)與之“分手”將不會(huì)產(chǎn)生很大影響。
此外，今年跑出的“黑馬”也有目共睹。百奧家庭互動(dòng)推出由經(jīng)典頁(yè)游IP衍生的手游《奧比島：夢(mèng)想國(guó)度》，第三季度活躍用戶大漲189%，付費(fèi)用戶大漲222%。一些小程序游戲也“殺出重圍”，如去年的《合成大西瓜》和今年的《羊了個(gè)羊》，后者背后的公司吉比特稱，將拿出超10億元“清倉(cāng)式分紅”，這相當(dāng)于公司今年前三季度的凈利潤(rùn)。
總體上，今年游戲創(chuàng)收的下滑似乎成了一種全球現(xiàn)象。Newzoo的一份新報(bào)告預(yù)測(cè)，游戲市場(chǎng)將在2022年產(chǎn)生1840億美元的收入，同比下降4%。
降本增效 聚焦精品
面對(duì)逐漸收緊的版號(hào)，今年國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)新游供給相對(duì)稀少，并被倒逼出海。有媒體統(tǒng)計(jì)，三七互娛、完美世界等十余家A股游戲公司，今年在國(guó)內(nèi)發(fā)行新游總數(shù)僅為個(gè)位數(shù)。而在海外則成就了《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》《State of Survival》《原神》等爆款游戲?！?022年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2022年1-6月，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入達(dá)89.89億美元，同比增長(zhǎng)6.16%。
版號(hào)減少帶來(lái)的另一重影響，是企業(yè)更加注重“降本增效”，培育精品。近日，騰訊在線上召開(kāi)了內(nèi)部員工大會(huì)，今年的主題正是“降本增效”。大會(huì)認(rèn)為，要繼續(xù)加強(qiáng)和堅(jiān)持降本增效，并且對(duì)此要形成一個(gè)習(xí)慣。
會(huì)上，馬化騰表示，版號(hào)和政策對(duì)IEG影響確實(shí)比較大，希望探索更多合作方式，更好地拓展國(guó)際市場(chǎng)。他認(rèn)為，從長(zhǎng)期看，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的版號(hào)肯定是緊縮狀態(tài)，不會(huì)像過(guò)去那么容易。“所以一定要聚焦精品，不要浪費(fèi)任何一個(gè)版號(hào)的機(jī)會(huì)”。此外，馬化騰公開(kāi)反對(duì)騰訊去做那些同質(zhì)化嚴(yán)重的業(yè)務(wù)。馬化騰還表示不再相信買量，而買量正是早期國(guó)內(nèi)游戲出海的重要手段。
一方面，據(jù)伽馬數(shù)據(jù)，游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了規(guī)?；?、規(guī)范化和高質(zhì)量發(fā)展的新階段。另一方面，后疫情時(shí)代，隨著宅經(jīng)濟(jì)走向完結(jié)，游戲領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，2022年市場(chǎng)的風(fēng)云變化，讓降本增效、有效出海、爭(zhēng)奪版號(hào)成了全行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。
責(zé)任編輯：Rex_29
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