2022年大概是游戲行業的“拉尼娜年”，版號進一步收緊、“宅家紅利”消退、市場收入與用戶規模出現“雙降”，同時企業“降本增效”“緊縮HC（人員編制）”……內外部因素不時刺痛著游戲人。冷冬的寒氣終究會消散，展望2023年，春江水暖還有多遠？
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版號緊張 競爭激烈
1219、679、468，這組顯著遞減的數字，依次對應近3年逐漸稀缺的過審游戲版號。國家新聞出版署公示信息顯示，截至12月28日，2022年共有468個國產游戲版號過審，較2021年同比減少約31%，不到2018年的四分之一，再次刷新紀錄成為“歷史最少”。2021年，這一數字是679，2020年有1219個。
今年平均每天約只有一個幸運兒能獲批版號，堪稱“版號寒冬”。9月，騰訊、網易才分別拿到今年首個版號，騰訊上一次獲得版號還是在2021年5月。《王者榮耀》《荒野行動》等知名游戲可以為這些大廠帶來穩定的收入，但老牌作品續航能力已在衰減，新的游戲還未能“出頭”。而對比大廠“青黃不接”的難題，中小企業拿不到版號則可能導致真正的生存危機。
10月，《放置奇兵》研發商卓杭網絡CEO王偉發布的內部信透露，將放棄重度游戲，明年開始只研發“中輕度游戲”。而一般認為，重度游戲更加難以通過版號審批。
值得留意的是，中國版權保護中心發表公告，根據疫情防控有關要求，自11月28日起暫停接收軟件著作權登記郵寄申請材料，恢復時間另行通知。軟件著作權號會影響沒有內購、以廣告收入為主的游戲產品，比如前段時間大火的小程序游戲。
紅利消退 業績起伏
暴雪今年始終牽動著國內外游戲人的神經。今年微軟公司表示將以687億美元收購動視暴雪游戲，不過暫時受到美國聯邦貿易委員會（FTC）起訴阻止。目前，距離暴雪游戲國服停止運營的最終時間2023年1月24日已不到一個月。而此前傳出有可能接盤暴雪游戲國內代理權的公司，包括字節跳動、米哈游、騰訊、完美世界、B站等，尚沒有一家表示出明確的意向。
此外，奈飛游戲宣布進軍云游戲服務，目前已在開發55款新游戲，均基于《怪奇物語》等原創作品，以及《海綿寶寶》等IP授權作品打造。
在海外上演“大魚吃大魚”“雙廚狂喜”的同時，國內行業游戲也在悄然發生遽變。年內數次傳出“游戲行業大裁員”的消息，一些知名項目突然面臨被砍。今年，B站、完美世界、心動網絡、網易、IGG等多家公司屢屢曾傳出裁員，有媒體從后來的公司財報中基本確認了人員縮減，而一些公司稱這是團隊內部的優化調整。此外，莉莉絲幾度傳出裁撤項目，包括二次元游戲項目《伊甸啟示錄》和《Project Breach》，以及第三款自研SLG產品《劍與家園2》；疊紙游戲傳出新項目裁員超七成。有媒體統計，2022年至少有75款游戲項目宣布解散或停運。
從經營數據來看，“宅家紅利”消退、經濟面臨下行壓力等多重因素疊加之下，一些游戲公司的營收和凈利潤雙雙下滑。這反映在投融資環境上，就是“股價跌跌不休”和更少的投融資事件。有媒體統計，今年國內游戲業至少發生了70起投融資事件，有69家游戲公司取得投資，作為對比，2021年的數字為153起、149家。
今年上半年，游戲行業市場收入與用戶規模出現“雙降”。據中國音像與數字出版協會發布的《2022年1-6月中國游戲產業報告》，2022年上半年，國內游戲市場實際銷售收入為1477.89億元，同比減少約1.8%，是近年來首次出現同比下降。 游戲用戶規模同比下降0.13%至6.66億人。
這份報告表示：“頭部企業、頭部產品長期占據市場主導地位，新產品開發、創新勢頭不足。此外，全球經濟局勢與地緣政治日益復雜，國際競爭日趨激烈，中國游戲產業出海風險加劇。”報告預測，下半年游戲行業依舊會出現產品供應不足、收入和用戶數量繼續下降的情況。
而伽馬數據發布的《2022年第三季度（7—9月）游戲產業報告》顯示，今年7—9月，中國游戲市場實際銷售收入597.03億元，環比下降12.61%，同比下降19.13%，移動游戲表現不佳是市場規模負增長的主要原因。
今年三季報的數據反映了行業表現的起伏不一。今年第三季度，騰訊游戲收入為429億元，同比下降約4.6%，游戲收入占總收入來源的31%，被收入占比32%的金融科技與企業服務反超。B站第三季度的游戲收入同比再次增長，營收占比25%。完美世界前三季度游戲業務實現收入54.48億元，盈利15.47億元，同比增長約100%，《夢幻新誅仙》《幻塔》《完美世界：諸神之戰》等產品為良好業績作出貢獻。網易第三季度的在線游戲服務凈收入為187億元，同比增加9.1%，由于代理暴雪游戲的部分占營收比重不大，預計與之“分手”將不會產生很大影響。
此外，今年跑出的“黑馬”也有目共睹。百奧家庭互動推出由經典頁游IP衍生的手游《奧比島：夢想國度》，第三季度活躍用戶大漲189%，付費用戶大漲222%。一些小程序游戲也“殺出重圍”，如去年的《合成大西瓜》和今年的《羊了個羊》，后者背后的公司吉比特稱，將拿出超10億元“清倉式分紅”，這相當于公司今年前三季度的凈利潤。
總體上，今年游戲創收的下滑似乎成了一種全球現象。Newzoo的一份新報告預測，游戲市場將在2022年產生1840億美元的收入，同比下降4%。
降本增效 聚焦精品
面對逐漸收緊的版號，今年國內游戲行業新游供給相對稀少，并被倒逼出海。有媒體統計，三七互娛、完美世界等十余家A股游戲公司，今年在國內發行新游總數僅為個位數。而在海外則成就了《萬國覺醒》《State of Survival》《原神》等爆款游戲。《2022年1-6月中國游戲產業報告》顯示，2022年1-6月，中國自主研發游戲海外市場的實際銷售收入達89.89億美元，同比增長6.16%。
版號減少帶來的另一重影響，是企業更加注重“降本增效”，培育精品。近日，騰訊在線上召開了內部員工大會，今年的主題正是“降本增效”。大會認為，要繼續加強和堅持降本增效，并且對此要形成一個習慣。
會上，馬化騰表示，版號和政策對IEG影響確實比較大，希望探索更多合作方式，更好地拓展國際市場。他認為，從長期看，國內游戲市場的版號肯定是緊縮狀態，不會像過去那么容易。“所以一定要聚焦精品，不要浪費任何一個版號的機會”。此外，馬化騰公開反對騰訊去做那些同質化嚴重的業務。馬化騰還表示不再相信買量，而買量正是早期國內游戲出海的重要手段。
一方面，據伽馬數據，游戲產業進入了規模化、規范化和高質量發展的新階段。另一方面，后疫情時代，隨著宅經濟走向完結，游戲領域競爭日趨白熱化，2022年市場的風云變化，讓降本增效、有效出海、爭奪版號成了全行業關注的焦點。
責任編輯：Rex_29
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