文/羊城晚報記者 黃穎琳 胡彥
自1952年最早有記錄的電子游戲誕生以來，70多年間，根據(jù)Newzoo發(fā)布的報告預(yù)測，全球游戲市場實現(xiàn)了從0到2022年1844億美元（約合12871億元人民幣）的躍升。游戲是各地都在搶占的“新陣地”。
中國的“虛擬世界”正在創(chuàng)造更大的價值。我國游戲產(chǎn)業(yè)繼續(xù)登峰，電競產(chǎn)業(yè)已走出去年的低谷。而廣東不僅吃下全國所有地區(qū)中數(shù)量最多的游戲企業(yè)、上市游戲企業(yè)，而且擁有網(wǎng)易游戲、三七互娛、多益網(wǎng)絡(luò)、四三九九等多家龍頭企業(yè)。接下來，如何念好游戲的生意經(jīng)、走好出海航線？
【資料圖】
斬獲全國近八成市場
廣州深圳游戲并駕齊驅(qū)
2月中旬，2022年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會、2022廣東游戲產(chǎn)業(yè)年會相繼落地廣州，游戲產(chǎn)業(yè)的“超級引擎”再次在南粵大地發(fā)出轟鳴。
會上，《2022廣東游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》（以下簡稱《游戲產(chǎn)業(yè)報告》）重磅出爐。縱觀過去一年的成績單，2022年廣東省游戲營收規(guī)模預(yù)計達到2115.7億元，占全國比例為79.6%，全球網(wǎng)絡(luò)游戲營收規(guī)模的占比則達到24.0%。與此同時，增長率同比下降8.9%由正轉(zhuǎn)負，自2015年首次下滑。
對此，廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長魯曉昆解釋稱，市場規(guī)模收縮是2022年全國乃至全球范圍內(nèi)普遍出現(xiàn)的狀況，而非僅存在于廣東。“這是由于受宏觀經(jīng)濟疲軟、地區(qū)形勢不穩(wěn)定等的影響，用戶的付費行為出現(xiàn)下降，進而導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模收縮”。
魯曉昆特別提到，廣東游戲市場規(guī)模雖然下降，但降幅小于國內(nèi)市場整體，頭部企業(yè)及頭部產(chǎn)品的帶動作用依然幫助地區(qū)保持相對優(yōu)勢。《游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，國內(nèi)流水前100名的移動游戲中，廣東占比74.10%；國內(nèi)流水超10億元的移動游戲，廣東企業(yè)占比65.80%，廣東游戲產(chǎn)品優(yōu)勢明顯。
此外，廣東游戲企業(yè)隊伍龐大，總數(shù)已超萬家，占比32.1%，在全國居首位。其中，游戲營收5億-20億元企業(yè)15家，20億-100億元10家，100億元以上3家。全國32.3%的游戲產(chǎn)業(yè)人員均集中在廣東。
廣州和深圳，從游戲企業(yè)的水平與數(shù)量來看，都堪稱廣東的“雙C位”。
廣州有“中國游戲第一街”之稱的科韻路云集各路高手。羊城晚報記者走訪發(fā)現(xiàn)，從廣州市天河區(qū)科韻路到羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，就聚集了網(wǎng)易、三七互娛、貪玩游戲、銀漢游戲等20余家知名企業(yè)。深圳則包攬了冰川網(wǎng)絡(luò)、中青寶、創(chuàng)夢天地等名企。2022廣東游戲產(chǎn)業(yè)年會公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年9月29日，中國上市游戲企業(yè)197家，其中50家來自廣東，而廣東的56%集中在深圳。企查查數(shù)據(jù)顯示，廣州和深圳兩座城市的游戲相關(guān)企業(yè)數(shù)量也分別包攬全國第一、二名。
隨著國內(nèi)游戲市場愈發(fā)成熟，越來越多廠商選擇投身出海浪潮。廣東游戲行業(yè)作為全國的“領(lǐng)頭羊”，接下來，還將加快游戲出海的步伐。《游戲產(chǎn)業(yè)報告》提到，2022年廣東省游戲出海營收規(guī)模預(yù)計達到370.2億元，其中80.6%的收入來自廣東企業(yè)自研自發(fā)。美日韓依舊是國內(nèi)手游出海的主要目標，共占海外市場營收的56.4%。
本土選手同臺競逐
打好“文化+科技”兩張牌
“在游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的今天，‘重估’游戲價值，對游戲進行再認知，已是大勢所趨。”2022年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上，騰訊互動娛樂副總裁張巍說。當(dāng)今，游戲不僅能與傳統(tǒng)行業(yè)融合，甚至反推前沿科技進步。
據(jù)張巍介紹，“文化”與“科技”是騰訊最鮮明的色彩和標簽。其一，作為獨具特色的文化傳播媒介，游戲呈現(xiàn)出了越來越強的文化傳播力和吸引力。例如，《王者榮耀》推出敦煌文化數(shù)字供養(yǎng)人功能，《QQ飛車》通過賽道設(shè)計串聯(lián)中國標志景觀，成為對外傳播中國文化的重要載體。
其二，依托先天的科技屬性，游戲成為推動科技創(chuàng)新、數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的新動能。以MOBA類游戲為例，其具有多人協(xié)作性，在不對稱信息下博弈空間極大，是人工智能研發(fā)的絕佳“試驗田”。張巍預(yù)估：“其中的經(jīng)驗和結(jié)論，未來有望在醫(yī)療、制造、無人駕駛、智慧城市等領(lǐng)域帶來深遠影響。”
扎根廣州本土的尖子生網(wǎng)易游戲，近年來也頻頻發(fā)力。網(wǎng)易財報顯示，2022年前三季度游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入共計541億元，其中經(jīng)典旗艦類游戲《夢幻西游》《大話西游》系列保持極其旺盛的生命力，其他精品游戲如《第五人格》《無盡的拉格朗日》等人氣不減。
回到探索實踐上，網(wǎng)易公司高級副總裁王怡同樣強調(diào)了兩點：一是用游戲的想象力，為傳統(tǒng)文化注入新時代的生命力；二是用游戲的前沿技術(shù)，為數(shù)字融合開拓更多可能性。“目前，網(wǎng)易游戲已經(jīng)成為國內(nèi)自研引擎投入最大、使用最多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一，并擁有多個行業(yè)領(lǐng)先的人工智能實驗室”。
在《斗羅大陸：魂師對決》《云上城之歌》《叫我大掌柜》等拳頭產(chǎn)品的助推下，三七互娛2022年成績可算得上是“突飛猛進”，前三季度凈利潤達22.57億元，同比增長31.11%。其中，海外業(yè)務(wù)表現(xiàn)尤為亮眼，穩(wěn)居data.ai公布的中國游戲廠商月度出海收入榜前三。
對于賽道風(fēng)口，三七互娛集團高級副總裁楊軍提到，看好元宇宙領(lǐng)域未來發(fā)展趨勢，并已嘗試將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和元宇宙做結(jié)合。
除了上述頭部游戲企業(yè)，中小型體量的選手也應(yīng)借勢突圍。對于未來游戲行業(yè)的整體趨勢，魯曉昆認為，要緊緊抓住玩法融合、游戲出海、全域經(jīng)營、元宇宙、IP塑造這五大熱點，才能讓游戲高質(zhì)量發(fā)展的新風(fēng)拂面而來。
中國電競可引領(lǐng)潮流
深圳要下好產(chǎn)業(yè)布局“先手棋”
前不久，“00后”李培楠奪得中國首個《星際爭霸2》世界冠軍，意味著中國在電競版圖上新的開拓，讓電競離“人人皆知”又近了一步。
事實上，過去一年，電競產(chǎn)業(yè)壓力重重。近日，2022年度中國電競產(chǎn)業(yè)年會召開，會上公布的《2022年中國電子競技產(chǎn)業(yè)報告》（以下簡稱《電競產(chǎn)業(yè)報告》）顯示，2022年我國電競產(chǎn)業(yè)營收1445.03億元，同比大幅下滑14.01%，為近五年來的首次，電競用戶規(guī)模4.88億元，同比也略有減少。國內(nèi)共舉辦了108項電子競技賽事，較2021年有所減少。
而今年2月16日，國內(nèi)電競頭部企業(yè)英雄體育VSPO宣布將獲得沙特主權(quán)財富基金PIF旗下Savvy Games Group的18億元現(xiàn)金投資，這被視為可能吹響了2023年國內(nèi)電競市場復(fù)蘇的號角。
去年，電競成為杭州亞運會正式項目，讓這座蘊藏財富的“冰山”，更加有望成為后疫情時期體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全新增長點。《電競產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2022年，中國電競用戶規(guī)模高達4.88億人，到2022年年底，中國市場的收入占全球電競收入近三分之一，已成為亞洲最大的電子競技市場。“一定程度上說，中國電競可以引領(lǐng)國際的潮流。”會上，英雄體育VSPO內(nèi)容事業(yè)群總裁謝帆說。
從地域來看，廣東的電競企業(yè)數(shù)量名列前茅，全國占比達17.31%，約為第二、三名上海（9.72%）和江蘇（8.42%）之和。“廣東擁有非常友好的游戲和電競產(chǎn)業(yè)環(huán)境，在電競產(chǎn)業(yè)有得天獨厚的優(yōu)勢和條件，廣東發(fā)展電競毋庸置疑，我非常看好。”2022年度中國電競產(chǎn)業(yè)年會上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副秘書長、游戲工委秘書長、電競工委主任委員唐賈軍表示。此外，居住在廣東的電競求職者數(shù)量也最多，廣東相當(dāng)有招聘“魅力”，占比達17.52％。
眾多蓬勃生長的企業(yè)，為廣東電競的健康發(fā)展注入能量。趣丸科技副總裁、TT電子競技俱樂部CEO劉一非表示，騰訊、網(wǎng)易、趣丸等電競頭部企業(yè)和數(shù)以億計的用戶，成為推動電競在數(shù)字化浪潮中持續(xù)澎湃的原動力。
他進一步分析，廣東電競游戲研發(fā)和硬件設(shè)備這兩類企業(yè)的數(shù)量占比明顯比較高，有著雄厚的游戲電競產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、強勁的經(jīng)濟實力、優(yōu)渥的扶持政策，為企業(yè)創(chuàng)造了良好的營商環(huán)境和發(fā)展空間。
提升電競競爭力，廣東各地躍躍欲試。去年，深圳率先開啟電子競技員的從業(yè)資格培訓(xùn)和技能認定試點工作，首批電競選手領(lǐng)證了，選手和企業(yè)的競爭力有了更科學(xué)具體的標準。“廣東要把握好機遇和時機，能夠率先做出與眾不同的或者更好的電競活動或者案例，為全國打個樣。”唐賈軍說，深圳尤其是南山區(qū)有先發(fā)優(yōu)勢，在產(chǎn)業(yè)布局上可以下好“先手棋”。
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