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報載，2022年11月，因為在直播中將“原切靜腌牛排”說成“原切牛排”， 擁有上千萬粉絲的“小貝餓了”引發爭議，被網友質疑帶貨產品有虛假宣傳、質量等問題。近日，有關部門經過調查，責令當事人立即停止違法行為，該賬號關聯公司品颯傳媒（西安）有限公司因虛假宣傳被罰46萬元。
“原切靜腌牛排”與“原切牛排”，僅僅兩字之差，就被處罰46萬元，可謂一字千金。對此，有網友認為，“小貝餓了”被如此處罰并不冤，畢竟其從事了虛假宣傳行為。也有網友認為直播帶貨主要靠主播現場發揮，因為一點兒小口誤就處罰幾十萬，難免有些小題大做。
但客觀而言，這顯然不是少說兩個字的問題，也不是一時疏忽大意的口誤問題。“原切靜腌牛排”與“原切牛排”乍一看區別不大，但實際上卻有本質差異。前者需要經過腌制，屬于調理牛排范疇，后者則是“原汁原味”，沒有人為加工痕跡。根據輕工業行業標準QB/T 5442-2020《牛排》定義，兩者屬于不同品類，在工藝、配料、營養成分、售價上均有差異。如有記者曾進行統計，折算成100g單位，4款原切牛排售價在20元-75元不等，5款帶有“整切”“原切”宣傳語的調理牛排售價在11.4元-35.3元不等。
由此可見，“原切靜腌牛排”的售價比“原切牛排”要低一半以上。那么，在直播帶貨時，將“原切靜腌牛排”宣傳為“原切牛排”，顯然將對眾多消費者帶來誤導，且可因此獲利不菲。此外，這種“兩字之差”顯然并非口誤那么簡單。涉事主播屬于吃播主播，在某平臺賬號共發表作品940個，有粉絲1845萬，獲贊量1.8億。且這種粉絲較多的主播背后往往有專業公司進行包裝、策劃、把關，口誤的可能性幾乎為零，要知道，即便是菜市場的賣菜大媽，往往都對自己產品的特征有所了解，不可能信口開河，不太可能一時大意將低價產品“口誤”為高價產品，而非將高價產品“口誤”為低價產品。
《廣告法》明確規定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。發布虛假廣告的，可對廣告主處以廣告費用3至 5倍的罰款，廣告費用明顯偏低或無法計算的，處20萬至100萬元罰款；兩年內有三次以上違法行為或其他嚴重情節的，處廣告費用5至10倍罰款，廣告費用明顯偏低或無法計算的，處100萬元至200萬元罰款，并可吊銷營業執照。另外，根據《消費者權益保護法》，構成虛假宣傳的，還應向消費者承擔假一賠三且不低于500元的賠償。
據報道，直播帶貨過程中，涉事主播先后19次將涉事牛排宣傳為“原切牛排”。當日直播共計銷售3986單，每單定價178元，銷售額710539.93元（因退貨等原因，實際銷售數量1973單，銷售額為354807.7元）。據此，涉事吃播根本不是“口誤”或知識欠缺的“傻白甜”，而是滿懷蒙蔽欺詐惡意，將消費者當作傻瓜來“收割”。因而，監管部門以欺騙、誤導消費者，不當謀取交易機會和競爭優勢為由處罰46萬元可謂處罰得當合適。
互聯網經濟下，直播帶貨已經成為經營者營利、消費者購物的重要渠道。但這并不代表直播間可以成為肆無忌憚欺詐、宰割消費者的暗黑平臺。監管部門和消費者不是任由蒙蔽欺詐的盲人和傻子，相反，消費群體中不乏能輕易識別違規營銷行為的火眼金睛者。這警示網絡平臺和主播應自覺愛惜羽毛，嚴守底線，不能對消費者愚弄欺騙。惡意侵犯消費者權益者，只會承受更大代價。
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