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數字之翼添彩傳統文化
“故宮上新”“數字敦煌”“云游長城”“京劇數字藏品”……數字技術通過全面接入跨場景、跨時間、跨區域的數字化觸點，讓傳統文化因技術賦能，得到了更廣泛的傳播與弘揚。作為“數實融合+文創思維”的推動者，完美世界從技術創新、文化傳承、跨界賦能等多個維度，積極探索數字技術、文化產業與實體經濟跨界融合的新思路、新路徑，與一大批非物質文化和傳統景區展開合作。“將經典傳統文化融入熱銷游戲中，不僅是借助數字技術和產品載體推動中華文化瑰寶賦活，也給用戶全新的體驗。他們一邊游玩一邊沉浸在傳統文化氛圍中，自然而然被喚起了情感共鳴。”完美世界首席執行官蕭泓在采訪中說。
隨著系列數字文化產品不斷涌現，傳統文化在年輕人中也成為備受追捧的“潮品”。據介紹，完美世界在《CS：GO》全球上線的主題戰歌《花臉》，將中國非遺文化瑰寶“秦腔”與電競巧妙結合，不僅在中國玩家中掀起國潮熱，也帶動了超過4000萬名全球玩家對中國文化產生興趣。以游戲動漫、電子競技、網絡音樂等數字文化產品為載體，完美世界《誅仙》手游中的南京夫子廟場景、《新笑傲江湖》手游中的西江千戶苗寨風情等傳統文化內容，成為年輕人的“打卡地”。
把“流量”變“留量”
用數字化技術盤活傳統文化資源、釋放發展動能，已成為各地文旅部門的“重頭戲”。各地文旅局局長紛紛從幕后到臺前，在短視頻里秀才藝，有的身著民族長裙、唱Rap介紹當地風情，有的化身宇航員拍攝科幻大片，還有的變身古代俠客騎馬舞劍展示家鄉風景，帶動當地旅游出行熱情和消費升溫。
在變裝、隔空喊話等方式基礎上，地方無疑應精準定位城市文化資源，深思如何利用科學技術，將文化內涵具象化落地，實現“流量”變“留量”。針對文化資源所具有的碎片化、特色化、非均衡式分布特征，中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端說：“長遠看，數字與文化的結合，應該從數字賦能文化產品、用戶體驗層面朝著整合各城市文化資源、平臺化運營方向升級實現不同景點、文化資源間的交叉引流、交互賦能。”
文化產業的“破界”，也離不開創意和特色。區別于傳統文旅消費方式，完美世界文創在無錫拈花灣推出的“古鎮+劇本游”、在北京前門推出的線下體驗空間“慢坐書局”，均通過結合本地特色文化，創意性地編寫劇情線索或尋寶任務，以游戲化互動、AR收集、推理解謎、戲劇演繹等不同形式，給消費者帶來集“沉浸式內容、旅游、打卡拍照、數字藏品”于一體的綜合式體驗，進而成為年輕消費群體的優先選擇。對此，蕭泓認為，促進數字技術和傳統文化碰撞，應做到尊重和理解原始文化、運用最合適的技術進行介入和還原、創新探求契合時代的傳播方式”，在“搶跑”創意的同時，也需注意保持傳統文化本身的特色不變。
構建開放的文化生態體系
文化與數字的結合是一個不斷迭代的過程，隨著人工智能等新技術的突破，文化消費新場景不斷解鎖，新興業態不斷催生。比如，AI可以實現與虛擬偶像聊天、觀看元宇宙音樂會、自己編寫程序和譜曲……AI技術助力，可以讓既貼合場景形象、又具備豐富的背景知識的數字人持證上崗，給文化傳播帶來新的想象空間。
蕭泓表示：“人工智能將大大激發文化產業的創新力，作為一個革命性工具，人工智能有利于降低行業門檻、大幅提升生產效率，從短視頻的角度來看，其之所以火爆，源于技術賦能讓每個人都可以成為視頻創作者，文化內容消費者和創造者之間的界限變得模糊。文化產業也應當順勢而為，依托新技術，增強原創力，培育出更多新的文化業態。”陳端說，人工智能激發的用戶能量應當被積極納入產業發展，未來文化內容生產者可以考慮在產品設計中納入用戶能量，構建一個開放的文化生態體系，讓用戶跟文化產品底盤形成一個價值共創體。
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