天天快資訊丨IMAX電影除了大，背后居然還有段“起死回生”的傳奇

圖片來源@視覺中國

鈦媒體注：本文來源于微信公眾號X科技實驗室（ID：xtech2020），鈦媒體經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

【資料圖】

這個混亂的春節(jié)檔，票價100多一張的IMAX廳到底該放《流浪地球2》還是《滿江紅》，成了各種爭議和陰謀論的發(fā)酵池。

畢竟，那塊巨大的屏幕，幾乎就是高票房的代名詞。在很多人的印象中，IMAX意味著大銀幕，大影廳，以及昂貴的票價。

然而IMAX并不止這么簡單，它是一整套商業(yè)模式，背后還有一段死而復(fù)生的故事。

看完本篇，以后別人再問你為啥IMAX電影票那么貴，不要再只會說一個“大”字了。

大多數(shù)中國觀眾第一次認識IMAX，是因為《阿凡達》。2010年網(wǎng)絡(luò)購票還沒普及，影迷為了一睹傳說中極致震撼的IMAX 3D視效，需要長途跋涉去少數(shù)幾個城市，在1月的寒冬里徹夜排隊。

當時全中國只有11套IMAX放映系統(tǒng)，如今已經(jīng)消失的電影票黃牛趁此機會把票價炒到了上千元，這一切讓《阿凡達》上映從娛樂新聞變成社會新聞。

首映兩個月后，我同學(xué)認為“錯峰出行”的機會來了，周六起個大早去中國電影博物館，覺得最差也能買到周日的IMAX票，可排隊排了大半天，卻還是只買到周一的。為此，他翹了一天的課。

從那時起我就有一個疑問，這些IMAX影廳是什么時候建好的？之前又是放什么電影的呢？事實上，此前IMAX在大銀幕技術(shù)上深耕了數(shù)十年，《阿凡達》的上映，只是一個爆發(fā)的契機。

我們知道，巨物崇拜寫在男人的基因里，對于銀幕尺寸的追求也是如此。上世紀60年代，尺寸超出常規(guī)銀幕的多屏拼接投影系統(tǒng)出現(xiàn)。

三個加拿大電影人嗅到了觀眾對大畫幅觀影的需求，于是在1967年成立IMAX公司，想要打造一種超過6層樓高的巨型熒幕放映系統(tǒng)。并在三年后借助日本世博會方面的資金，建成首個IMAX影廳。

可以理解的是，大屏幕必須由高分辨率支持，否則就像85寸電視上放480P標清畫面，只會讓畫面顯得更糊。

除此之外，為了提高觀影的沉浸感，只是等比放大屏幕并不夠，還需要讓熒幕更“高”一些。

同時巨大的影廳對放映機燈源的亮度也是非常大的挑戰(zhàn)，這也就導(dǎo)致，IMAX電影的拍攝與放映都需要特殊的設(shè)備。

于是就有了IMAX想象中的生意邏輯，一方面給電影制作方提供拍攝機器，使用尺寸是全畫幅CMOS十倍大的70mm膠片攝像機以及膠片，另一方面給影院提供專門的銀幕和放映機。兩頭吃，兩邊拿，就等著在家數(shù)錢了。

但理想很豐滿，現(xiàn)實是真骨感。

首先，拍攝IMAX格式電影的攝像機就太貴了，根據(jù)型號不同，IMAX官方生產(chǎn)的攝影機造價在4萬到200萬美金不等。即使是現(xiàn)在，全世界也只有12臺他們造的機器，租金16萬美元一周。還別嫌貴，真想拍電影，還得買每3分鐘1000美金的膠片。

直到后來，IMAX才開放了對第三方設(shè)備的授權(quán)。就算制作方不差錢，也還有別的問題。IMAX攝影機又大又重，不適合移動拍攝。同時內(nèi)部膠片固定系統(tǒng)會在拍攝時發(fā)出柴油發(fā)電機一樣的聲音，嚴重影響收音。

另外，拍攝時每分鐘都要換新膠卷，拍完一部電影膠片長度超過10千米，光運輸這些膠片都是個難題。

電影院這一端就更難了，IMAX影院的熒幕一般就要25米寬，20米高。差不多相當于6,7層樓高。另外放映系統(tǒng)和音響系統(tǒng)的成本也在百萬美元級別。

根據(jù)資料，IMAX設(shè)計并建設(shè)一個影廳，收取費用高達300萬美元 ，IMAX膠片放映機和音響系統(tǒng)，售價200萬美元。

這還不算完，這套家伙的后期維護和使用成本也很夸張，光是為了把一部3小時電影的膠片放進放映機準備播放，就得耗時6到8小時。

這么高的成本，哪家電影院都得掂量掂量，它值嗎？

拍IMAX電影費勁，制作方不愿意拍，電影少，導(dǎo)致院線不愿意花錢建設(shè)IMAX影廳，為數(shù)不多的IMAX電影沒有地方放映，制作方更不愿意拍。

他們的生意就這樣進入了一個“死循環(huán)”之中。

早期愿意接受IMAX的更多是博物館，用來播放科教、自然類型的定制紀錄片，比如上?？萍拣^、北京科技館等。當然這業(yè)務(wù)很難掙到大錢。

無解死循環(huán)導(dǎo)致1994年IMAX慘遭變賣，2006年他們再次苦尋買主，卻找不到愿意掏錢的人。

但在這一時期，IMAX展開了一系列自救行動，可以概括為用更全面的一條龍服務(wù)減輕客戶的負擔。

在電影制作端，即使拍攝時沒有使用昂貴笨重的IMAX攝像機，后期可以通過一系列的“科技與狠活”，將傳統(tǒng)的35mm膠片電影轉(zhuǎn)制成70mm膠片以供IMAX放映機播放。

比較具有代表性的轉(zhuǎn)制電影是2004年的《蜘蛛俠2》，把畫面變大數(shù)倍的同時保證了清晰度，引發(fā)了不少觀眾看了普通版后為了一睹IMAX版而去二刷。

有了DMR轉(zhuǎn)制技術(shù)，任何電影都有了登陸IMAX影廳的可能。

另一方面IMAX把授權(quán)和放映系統(tǒng)的200萬美元打了個六折，含淚只收120萬美元。

中國有句老話叫：自助者天助之。積極自救的IMAX，等來了卡梅隆和他的《阿凡達》，這部現(xiàn)象級的電影，讓全世界見識到了IMAX的技術(shù)實力。

在后來的3D熱潮中，IMAX電影的門檻被進一步降低。制作端放開了受認證的第三方數(shù)字攝像機拍攝，讓片方擁有成本更低的替代方案。

最近幾年的《八佰》、《黑豹2》等皆屬此列。面向影院，則又創(chuàng)造了免費提供放映設(shè)備的合作方案。

IMAX也不是做慈善的活菩薩，雖然在前期幫客戶把成本費用降了下來，但卻可以在后期依靠票房分成、設(shè)備租賃維護、IMAX設(shè)備認證等手段來實現(xiàn)更多營收。

他們甚至?xí)鶕?jù)檔期來選擇合作電影，以追求影廳有效利用率的最大化，從而實現(xiàn)利益的最大化。

《阿凡達》首映時，全中國只有11套IMAX放映系統(tǒng)，如今這個數(shù)字已經(jīng)漲到了776，全球則有1622套商業(yè)設(shè)備。2019年，IMAX在全球取得了約14.8億人民幣的凈利潤。在中國，IMAX也貼合市場，開發(fā)了一些更接地氣的運營方式，包括對本土IMAX電影的扶持和檔期安排等。

剛剛過去的這個春節(jié)檔，國內(nèi)IMAX以不到1%的影廳貢獻了8%的票房，最后拿下了2.31億人民幣的成績。

當然，所有這些利潤與分成，其實都已經(jīng)體現(xiàn)在了我們買到的IMAX影廳票價上。今天，特種影廳影院已經(jīng)不是IMAX的專屬，杜比影院和CINITY等概念接連出現(xiàn)。不過，對于很多80后，90后來說，IMAX的意義卻不止于此，我相信很多人都會津津樂道于自己第一次看的IMAX電影是哪一部，也會記得第一次看那個3D倒計時的雀躍心情。

有人說，電影是人類的造夢機器。親歷過中國電影市場飛速發(fā)展的我們這代人，對此大概更有切實的感受吧。

責任編輯：Rex_24