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【資料圖】
文 | 雷科技Ieitech
大家會因?yàn)槊餍撬嚾说拇裕没蛘卟挥媚硞€品牌的手機(jī)嗎？
其實(shí)作為消費(fèi)者，小雷并不建議大家把代言納入自己選購的標(biāo)準(zhǔn)之中，畢竟真正花錢使用產(chǎn)品的還是我們消費(fèi)者，代言只不過是品牌宣傳產(chǎn)品的手段，更何況有些所謂代言人甚至在合同期間都不愿意在公眾場合使用自己代言的電子產(chǎn)品。
比如前段時(shí)間關(guān)于前小米手機(jī)代言人蘇炳添的換手機(jī)的討論就被網(wǎng)友推上了熱點(diǎn)。
用什么手機(jī)還能關(guān)系到「職業(yè)道德」？
2021年8月，小米公司宣布蘇炳添成為小米品牌代言人，蘇炳添也表示非常喜歡小米手機(jī)，并稱自己很自豪成為小米品牌代言人。2023年3月28日，蘇炳添用Xiaomi MIX Fold 2編輯了使用小米發(fā)送的最后一條微博。一周后，蘇炳添4月3日發(fā)送的微博就顯示「來自iPhone 14」的后綴了。
圖片來源：微博
考慮到蘇炳添此前一直使用的是小米手機(jī)，該微博一經(jīng)發(fā)出就有粉絲質(zhì)疑為什么「小米代言人使用iPhone 14發(fā)微博？」，更有人質(zhì)疑蘇炳添這是「小米是工作，iPhone是生活」。作為回應(yīng)，蘇炳添表示：「小米去年已經(jīng)到期，到期后一直使用小米，最近換手機(jī)，是因?yàn)樗て亮恕Ｖx謝！」
蘇炳添和小米簽訂的代言合約有多長我們不得而知，但從蘇炳添宣布代言小米的時(shí)間來算，他已經(jīng)連續(xù)使用小米手機(jī)長達(dá)20個月，考慮到大多數(shù)手機(jī)的代言周期只有一年，從這角度看蘇炳添也確實(shí)非常認(rèn)可小米手機(jī)。
無獨(dú)有偶，要說手機(jī)代言領(lǐng)域還有哪位代言人「兢兢業(yè)業(yè)」地履行代言合同，那不得不提和金立手機(jī)簽訂了代言合約的薛之謙。2017年，金立與薛之謙簽訂了代言合約。在隨后的很長一段時(shí)間里，薛之謙的微博都顯示來自金立手機(jī)，即使金立手機(jī)在2018年12月遇到債務(wù)危機(jī)甚至申請破產(chǎn)，薛之謙也沒有停下用金立手機(jī)發(fā)微博的合作。
當(dāng)然了，大多數(shù)藝人的微博都不會由藝人親自管理而是由助理或公關(guān)團(tuán)隊(duì)代理，代言人私下使用其他品牌手機(jī)的情況我們也不能忽略，但至少在公共場合下，蘇炳添和薛之謙都嚴(yán)格履行了自己的代言合同。
圖片來源：金立手機(jī)
作為對比，某些手機(jī)品牌代言人的表現(xiàn)就非常不及格了，比如中興手機(jī)的品牌代言就曾在公開拿出另一品牌的手機(jī)拍照，三星手機(jī)的海外代言人也多次被抓到在Twitter上使用iPhone發(fā)送推文，甚至是用iPhone發(fā)送三星的廣告推文，可以說非常不專業(yè)了。
但要說不專業(yè)，又怎么能少得了品牌自己的操作呢？Google、三星甚至是微軟都多次在Twitter上被抓到使用iPhone發(fā)送推文，甚至連Apple自己都曾被抓到用Android手機(jī)發(fā)推。至于線下代言被抓到不使用贊助商設(shè)備的例子就更多了，比如NBA就曾被發(fā)現(xiàn)解說席上準(zhǔn)備的Surface平板電腦只是屏幕支架，主持人真正使用的其實(shí)是藏在Surface后面的iPad，更不用說品牌CEO在機(jī)場被拍到使用蘋果全家桶這種例子了。
當(dāng)然了，小雷拿這些「行業(yè)經(jīng)典案例」出來并不是為了給這些品牌開脫，畢竟像蘇炳添、薛之謙這樣認(rèn)真履行合同的行為也只能說是「應(yīng)該的」，是及格線而不是加分項(xiàng)。但話又說回來，為什么「簽了代言卻使用其他品牌」這種口是心非的情況會如此普遍呢？
品牌如何避免代言人的「背叛」？
拋開所謂「XX是工作，iPhone是生活」這種口是心非的違約情況，被抓到「不適用代言產(chǎn)品」其實(shí)也可以分為幾種情況討論。其中最常見的就是雙方并未實(shí)質(zhì)上達(dá)成代言的關(guān)系。由于預(yù)算、推廣周期等原因，很多時(shí)候品牌只是邀請明星進(jìn)行單次推廣合作，比如拍攝一次性的宣傳物料。既然雙方并未達(dá)成長期的「代言」關(guān)系，那自然不存在之后的代言問題。比如大家常見的「XX品牌大使」，很多時(shí)候就不構(gòu)成代言的關(guān)系。
不過如果預(yù)算足夠的話，品牌也可以邀請明星進(jìn)行非獨(dú)占的代言活動。這種非獨(dú)占、非排它的代言并不影響代言人使用其他品牌的產(chǎn)品，甚至不影響代言人代言同類的其他品牌，只不過明星的商務(wù)團(tuán)隊(duì)會盡可能避免出現(xiàn)這種「吃兩家」的情況出現(xiàn)。
比如被收購后成為低速電動車品牌的賽麟，就曾斥重金邀請杰森·斯坦森作為自己的品牌代理人。但為賽麟站臺并不影響杰森·斯坦森在其他場合駕駛奧迪、捷豹、阿斯頓馬丁、邁凱輪等豪車。范·迪塞爾是雅迪電動車的代言，但這也不影響他在美國騎大排量摩托車。
圖片來源：愛瑪
更極端的例子還有我們熟悉的周杰倫，周杰倫曾是愛瑪電動車的品牌代言，但你在現(xiàn)實(shí)生活中看到過周杰倫騎愛瑪電動車嗎？
當(dāng)然了，品牌也可以邀請明星進(jìn)行長期的代言活動，蘇炳添和小米的品牌代言應(yīng)該就屬于這一類。對于這種相對長期的代言合同，合格的商務(wù)團(tuán)隊(duì)會要求甚至是監(jiān)督代言人在公共場合所使用的產(chǎn)品品牌，避免損害品牌利益。
至于微博這種社交平臺，優(yōu)秀的代言人會自己使用代言品牌的手機(jī)發(fā)微博，合格的商務(wù)團(tuán)隊(duì)會保證助理使用代理品牌的產(chǎn)品發(fā)微博。至于代言人合約約束的情況下還在公開場合使用其他品牌的產(chǎn)品，我只能說這是對代言品牌不負(fù)責(zé)的表現(xiàn)了。
小米留不住代言人嗎？
不過話又說回來，從近期的市場動態(tài)來看，堅(jiān)持使用長期代言人的手機(jī)品牌已經(jīng)越來越少了，越來越多品牌選擇使用所謂「推薦官」「品牌大使」這種短平快地推廣帶貨方式。比如在電視劇《狂飆》熱播期間，小米就宣布劇中人氣角色「大嫂」扮演者高葉成為小米手機(jī)影像推薦官。
圖片來源：小米
不用短期推廣合作代替過去的長期代言，這樣的做法對品牌來說并不見得是壞事：首先，短期合作可以節(jié)省合作經(jīng)費(fèi)，同時(shí)項(xiàng)目也可以更快落地。其次，短期合作意味著品牌不需要對明星藝人未來可能出現(xiàn)的「負(fù)面新聞」負(fù)責(zé)，不會出現(xiàn)之前代言人入獄，需要快速切割的情況。
從另一個方面看，不使用代言其實(shí)也是品牌自信心的一種體現(xiàn)。過去品牌邀請代言人無非是想利用代言人的影響力提高品牌知名度和品牌格調(diào)，這歸根結(jié)底是對產(chǎn)品實(shí)力不自信的一種體現(xiàn)。而隨著品牌對自己產(chǎn)品的自信心逐漸提升，自然也可以降低對明星代言這種外部輔助的需求，就像Apple一樣「用產(chǎn)品為生活方式代言」。
不可否認(rèn)的是，目前的國產(chǎn)手機(jī)品牌還需要用代言的形式與明星捆綁才能獲得關(guān)注和銷量，但當(dāng)國產(chǎn)手機(jī)不再需要代言、聯(lián)名與「品牌大使」時(shí)，當(dāng)公眾人物在沒有合約的情況下也愿意使用國產(chǎn)手機(jī)時(shí)，國產(chǎn)手機(jī)才能迎來更好的未來。
責(zé)任編輯：Rex_08
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