編輯 | 虞爾湖
出品 | 潮起網「于見專欄」
很難想象，會有這樣的科技產品，既能出現在咖啡館，也能出現在電競隊友圈，它就是雷神電競產品。例如，在一些咖啡館靠窗的桌子上，人們偶然可以看到黑色外觀、十分醒目的雷神電競本，或者被電競圈的神隊友，大家凡爾賽一般的炫耀：“我用的是雷神機械鍵盤”。
(資料圖片僅供參考)
雷神科技，從2014年成立到現在，憑借在電競領域較高的知名度，以及頗具特色的產品設計和外觀，已儼然在游戲本市場中嶄露頭角，特別是旗下的雷神911系列電競筆記本的出色表現，成功吸引了一批玩家和業界關注。
如今，時光飛逝，八年過去了，雷神科技也由游戲本市場逐漸向臺式機和外設領域拓展。然而，隨著IT硬件技術的日新月異、市場潮起潮落，雷神科技在成長路上也難以一蹴而就。
“雷神科技”缺科技，難負“雷神”之大名
在當今快速發展的科技領域，企業必須不斷地進行技術創新和自主研發，才能保持市場競爭力和持續發展。這不僅是保持市場競爭力的必要條件，也是實現企業可持續發展的關鍵因素之一。
隨著人工智能、5G、云計算等新技術的快速發展，電腦制造業同樣面臨著迭代和轉變。就目前雷神科技在技術創新方面而言，仍然有待加強。
當今，市場上的電腦產品已經開始向智能化、高性能化和輕量化的方向發展。雷神科技的產品線主要集中在游戲本、輕薄本和一體機等領域，主打中端電腦市場。但是在產品創新方面的能力較弱，實在難負“雷神”大名。
并且，稍加留意就能發現，雷神科技的產品線較為單一，缺乏多元化的創新產品。在游戲本領域，雷神科技在推出新產品方面的速度也相對較慢，在2021年僅推出兩款。而同行業的其他廠商，如華為、聯想等，在同一時間內推出的新品數量遠高于此。
雷神科技長期以來采用委外研發的方式，這也讓業界對其技術創新能力持有一定的質疑。雖說此模式可以降低公司的研發成本，但是也意味著自身的創新能力和核心競爭力受到了限制。
相比之下，其他行業龍頭企業往往更注重自主研發和創新，不僅能夠提高產品質量和技術水平，還能夠為企業帶來更大的品牌溢價和市場影響力。
以其明星產品雷神911-8RG為例，相對于其他同類產品，雷神的這款產品在處理器、顯卡和內存配置確實沒有太明顯的差異化競爭優勢。
例如，華碩ROG Zephyrus G14配備了AMD Ryzen 9 4900HS處理器和NVIDIA GeForce RTX 2060顯卡，而MSI GS65 Stealth Thin搭載了Intel Core i7-8750H處理器和NVIDIA GeForce GTX 1070 Max-Q顯卡，這些產品都具備較高的性能表現。
因此，在相對應的市場競爭環境中，尤其是對于更為挑剔的小眾游戲玩家而言，雷神911-8RG并沒有明顯的差異化競爭優勢。此外，與雷神911-8RG相比，這些競爭對手的散熱技術、電池續航等功能也有著更加優異的表現，而這些都是雷神科技所缺乏的。同時，根據市場上的評測和用戶反饋，雷神911-8RG的確存在一些不足之處。
不難看出，從技術創新的角度來看，雷神科技在游戲本領域的產品缺乏明顯的差異化競爭優勢，難以在激烈的市場競爭中獲得更大的市場份額和品牌影響力。
說到技術創新，投入資金是必不可少的。根據2021年雷神科技發布的財報，其研發費用僅占總收入的4.18%，相比于同行業的其他企業偏低。這也從側面反映了雷神科技在技術創新方面的相對薄弱。
值得注意的是，根據公開資料，截至2021年末，雷神科技擁有的專利總量為142件，其中發明專利僅有37件，這一數字與同行業的一流企業相比，顯然不太好看。
不少媒體和業內人士也指出了雷神科技在研發方面的相對薄弱。例如，有媒體評論稱：“雷神科技旗下的產品大多數都是抄襲其他廠商的外觀設計，沒有獨特之處”，“雷神科技的技術實力并不突出，很難在市場上占有優勢”。
綜上所述，雷神科技在技術創新方面還存在一些不足。為了在激烈的市場競爭中保持競爭優勢，雷神科技需要在技術創新方面加大投入，提高創新能力，并擁有核心技術優勢，才能在未來的市場競爭中取得更好的成績。
銷售渠道建設乏力，小眾產品難撬動大市場
在IT硬件市場上，不乏國際品牌和國貨精品。在這個高度競爭的行業中，市場份額和銷售額是衡量一家公司市場地位和競爭力的重要指標。
根據雷神科技公告和年報，2022年公司營業收入為24.15億元，同比下降8.59%。同時，歸屬于上市公司股東的凈利潤為6867萬元，同比下降11.66%。這表明公司在2022年面臨了一些挑戰和不利因素。
放眼全球，電腦制造業的市場份額前五名分別是惠普、聯想、戴爾、蘋果和華碩。雷神科技雖然在國內，特別是電競玩家群體中有一定知名度，但在全球范圍內的市場份額和品牌影響力并不突出。
根據IDC的數據顯示，2021年第一季度，全球游戲本市場出貨量達到1020萬臺，同比增長了44.7%，而雷神科技的市場份額僅為1.9%，排名第七。相比之下，市場份額排名前五的品牌共占據了市場份額的近70%。
此外，雷神科技也面臨著來自其他本土品牌的競爭壓力。行業大鱷華為就推出了自己的游戲本產品線，這些產品在性能和配置方面與雷神科技的產品相當，而且價格更加親民。根據2021年第一季度的數據，榮耀已經成為了中國游戲本市場的第三大品牌，市場份額為8.2%。
如果聚焦到游戲本垂直市場，也不難發現雷神科技在銷售額增長方面存在的不足。根據《2019中國電競游戲產業白皮書》顯示，雷神科技在游戲本市場的份額僅為2.8%，遠低于同行業龍頭企業。
另外，根據2021年一季度的財報數據顯示，雷神科技的營收同比增長了9.76%，而同行業其他品牌的增長率都在20%以上。而造成這種不足和挑戰的原因有很多，其中包括品牌影響力、渠道布局、產品差異化等方面。
相比其他品牌的實體店和專賣店，雷神科技的實體店數量和分布范圍都相對較少，導致品牌的知名度和影響力不夠。根據雷神科技的財報數據，公司的渠道費用支出相對較低，占營收比例不足10%。這表明雷神科技在渠道布局方面的投入不足，難以形成與其他品牌競爭的銷售渠道優勢。
一些業內人士指出，雷神科技在渠道布局方面缺乏創新和差異化，產品銷售過于依靠線上渠道，缺乏對新興渠道的開拓和利用，如社交媒體等。
總的看來，雷神科技面臨市場占有率和銷售額增長方面的不足和挑戰，這也是許多電腦制造企業所面臨的共同問題。為了在市場競爭中取得更好的地位，并擴大市場份額，雷神科技或許還有很長的路要走。
垂直市場中的“黑馬”，恐難躍入大眾視野
在當今電腦制造業日益競爭的市場環境中，品牌建設對于企業的生存和發展具有非常重要的意義。品牌可以提高消費者對企業產品的認可度和信賴度，幫助企業在激烈的市場競爭中獲得競爭優勢，提高市場占有率和銷售額。
盡管雷神科技在電競游戲本市場中有著一定的知名度和市場份額，但其在整個電腦硬件市場中的存在感較低，未能躍入大眾視野。根據市場研究機構Kantar發布的“2022年中國消費電子品牌影響力指數”榜單，雷神科技在整個消費電子領域的品牌影響力排名為第87位。
近年來，雷神科技在售后服務方面存在一定的問題，多數消費者反映售后服務不夠及時和有效，給消費者帶來了很多不便和不滿。雖然雷神科技在產品性能上具備一定優勢，但與其他大牌相比，缺乏品牌形象知名度和品牌故事，難以形成較強的品牌認知和忠誠度。
根據近期的一份市場調研報告，雷神科技在品牌知名度和聲譽方面表現不佳，尤其是在知名度方面。調研結果顯示，消費者在購買游戲本時更傾向于選擇知名度更高的品牌，如華碩、戴爾、惠普等，而雷神科技的知名度排名較低。另外，雷神科技在產品質量方面的口碑也不如其他品牌，這也導致了消費者對品牌的信任度降低。
雷神科技也曾因為一些質量問題遭到媒體曝光和用戶投訴，如2020年一起涉及雷神筆記本電腦充電器過熱的事件，給品牌聲譽造成了一定損失。此外，雷神科技曾因與游戲主播合作廣告涉嫌夸大宣傳而被監管部門點名批評。
綜上所述，雷神科技在品牌知名度和聲譽方面存在一定的不足和挑戰，需要加強品牌營銷力度、提升產品質量和售后服務，并嘗試推出更具特色的產品和品牌形象來提高品牌認知度和忠誠度。
結語
雖然雷神科技在電腦硬件領域有一定的知名度和市場份額，但是其在技術創新和研發投入方面仍然存在一定的不足。公司采用委外研發的模式，雖然能夠降低成本，但也限制了公司自身的創新能力和核心競爭力的提升。此外，雷神科技還需要面對來自國內外眾多競爭對手的挑戰，市場的變化和消費者需求的多樣化，也對其造成了不小的壓力。
因此，雷神科技需要加強自身的研發能力和創新能力，持續推出有差異化的產品，更好地適應市場和消費者的需求，實現持續發展和壯大。正如神話故事里的雷神索爾擁有非凡的神力一樣，對于雷神科技而言，只有真正的科技，才能為其帶來真正的核心競爭力。
責任編輯：Rex_12
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