文 / 本刊記者 劉馨蔚
【資料圖】
千篇一律的手機外形令人們產(chǎn)生視覺疲勞，一塊可以折疊的屏幕不僅給用戶帶來新鮮的體驗，也為正在尋找市場爆點的廠商們提供了一個新思路。
據(jù)研究機構(gòu)奧姆迪亞（Omdia）預(yù)計，2021—2026年，折疊屏手機的年均復(fù)合增速將達(dá)到46.6%。到2026年，全球折疊屏手機出貨量將達(dá)到6100萬臺。屆時，折疊屏手機的滲透率將達(dá)到3.6%（ 當(dāng)前約為1% ）。
折疊手機正在占據(jù)超高端市場
根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司IDC的報告顯示，2023年，全球智能手機市場出貨量將低于12億臺，同比下降1.1%；而中國市場的出貨量預(yù)計將有2.83億臺，同比也會下降1.1%。通貨膨脹和全球經(jīng)濟(jì)的不確定性使得消費需求復(fù)蘇減弱。雖然疫情的影響正在下降，甚至逐漸消失，但對于未來發(fā)展的擔(dān)憂依然阻礙消費者信心的恢復(fù)。
報告指出，隨著經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的逐漸好轉(zhuǎn)，全球智能手機市場會出現(xiàn)一定反彈，今年下半年會有明顯提升，反彈趨勢進(jìn)而延伸至明年。2024年，全球智能手機市場出貨量或?qū)⑦_(dá)到12.63億臺，同比增長5.9%；中國智能手機市場出貨量將重回3億市場大盤，同比增長6.2%。
在智能手機市場低迷的情況下，折疊屏手機異軍突起。據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2022年，折疊屏手機出貨量為1420萬臺。其中，三星的出貨量接近1200萬臺。
根據(jù)屏幕供應(yīng)鏈咨詢公司DSCC的報告顯示，包括三星在內(nèi)的7個品牌在2022年共計推出19款折疊屏手機。預(yù)計2023年，品牌數(shù)量將達(dá)到10個，并將有37款折疊屏手機上線。同時，2023年，全球折疊屏手機出貨量將達(dá)到1900萬臺，折疊面板出貨量將超過2200萬片。
“這個出貨量在整個智能手機市場的背景下可能微不足道，但如果考慮一直都舉足輕重的超高端市場（ 價格在1000美元及以上 ），會發(fā)現(xiàn)折疊屏手機正在占據(jù)主導(dǎo)地位。”Counterpoint全球智能手機業(yè)務(wù)總監(jiān)Tarun Pathak指出。
2023年，全球折疊屏手機市場的競爭將加劇，三星將繼續(xù)引領(lǐng)市場，而華為、榮耀、摩托羅拉、小米等品牌將進(jìn)軍中國以外的市場。同時，華為、OPPO和vivo預(yù)計都將推出新款產(chǎn)品。鑒于市場競爭日益激烈，預(yù)計價格將更加親民。
鉸鏈?zhǔn)钦郫B屏應(yīng)用的主要技術(shù)。據(jù)悉，鉸鏈依照形態(tài)可分為水滴與U型兩種設(shè)計。由于水滴型設(shè)計的鉸鏈零件較多且成本為U型的數(shù)倍，因此采用水滴型鉸鏈的折疊屏手機品牌廠商首要面臨的問題就是成本壓力。按2022年品牌市場占有率來看，采用U型鉸鏈的三星最高，約為82%，而水滴型的市場占有率合計近20%。
TrendForce集邦咨詢的報告稱，隨著折疊屏手機市場滲透率的提升，預(yù)計2023年鉸鏈?zhǔn)袌霎a(chǎn)值將超過5億美元，同比增長14.6%。
價格高企和折痕問題仍是痛點
雖然折疊屏的供應(yīng)鏈分布依然以海外公司為主，但中國手機品牌廠商和第三方廠商在OLED薄膜封裝、鉸鏈設(shè)計、應(yīng)用生態(tài)等關(guān)鍵技術(shù)上發(fā)展迅猛，技術(shù)壁壘正在不斷被突破，推動折疊屏手機快速走向成熟。
艾媒咨詢發(fā)布的《2022年中國折疊屏手機行業(yè)監(jiān)測報告》（ 下稱《報告》 ）指出，受疫情影響，消費者換機意愿不強，市場需求低迷。在此背景下，各大手機廠商紛紛推出或創(chuàng)新折疊屏手機，使其逐漸成為行業(yè)新的增長點。
據(jù)艾媒咨詢的調(diào)研顯示，37.4%的受訪用戶接受5000—8000元的折疊屏手機，而不購買的原因是擔(dān)心其質(zhì)量問題和價格貴，分別占比67.5%和59.5%。調(diào)研還顯示，60.3%的受訪用戶認(rèn)為，一屏多用是折疊屏手機的突出優(yōu)勢；56.0%的受訪用戶認(rèn)為，手機折痕比較明顯；50.6%的受訪用戶認(rèn)為，耗電量明顯增大。
《報告》指出：“折疊屏手機是近兩年逐漸興起的一種產(chǎn)品類別，但價格高企和折痕問題仍是導(dǎo)致其滲透率和接受度較低的主要原因。且除了一屏多用的吸引點之外，折疊屏手機仍需完善電池和質(zhì)量等問題。”
目前，折疊屏手機可分為橫向內(nèi)折、橫向外折以及豎向折疊三種類型。從特點和使用場景上看，橫向內(nèi)折手機折彎半徑較小，適用于商務(wù)場景；橫向外折手機使用更加便捷，適合于娛樂和商務(wù)等場景；豎向折疊屏手機方便攜帶，使用場景更加廣泛。
“在手機廠商和供應(yīng)鏈企業(yè)的共同推動下，鉸鏈技術(shù)日漸成熟，有利于折疊屏手機的快速發(fā)展。折疊屏手機融合了多種技術(shù)，是智能手機發(fā)展的新潮流。”《報告》稱。
隨著鉸鏈和軟件生態(tài)等技術(shù)的迭代優(yōu)化，折疊屏手機的認(rèn)知度將進(jìn)一步提升，走入大眾化市場。同時，價格下調(diào)能夠吸引更多潛在消費者，加速其普及。未來，折疊屏手機的出貨量將持續(xù)增長。《報告》預(yù)計，2025年，中國折疊屏手機出貨量將超過1400萬。
近年，中國在手機的研發(fā)和制造上科技含金量越來越高，能夠滿足消費者的多樣化需求。在中國的市場中，華為占據(jù)市場份額首位，為49.3%，三星為28.8%，小米為13.2%，OPPO為6.1%，聯(lián)想為2.4%。整體來看，國產(chǎn)品牌占據(jù)主導(dǎo)。
在選擇折疊屏手機時，關(guān)注智能系統(tǒng)和手機質(zhì)量的受訪用戶均超過六成，運行速度和屏幕尺寸也是重點關(guān)注的因素。《報告》認(rèn)為，相較于直屏手機，折疊屏手機更具科技感，用戶更加關(guān)注智能系統(tǒng)的創(chuàng)新和手機質(zhì)量。
巨頭之爭拉開帷幕
隨著頭部廠商陸續(xù)入局，折疊屏手機市場的巨頭之爭愈發(fā)激烈。可以說，目前除了蘋果之外，各大手機品牌均已推出折疊屏產(chǎn)品。
根據(jù)美國商標(biāo)和專利局（USPTO）公示的最新清單，蘋果再次獲得了一項可折疊手機相關(guān)的專利。該專利改進(jìn)了此前發(fā)布過的鉸鏈設(shè)計，并為可折疊iPhone設(shè)計了更為復(fù)雜的鉸鏈。專利信息顯示：“蘋果展示了一件可以對折的設(shè)備，屏幕幾乎環(huán)繞整個機身，用戶可以觸摸設(shè)備的多個部分，以實現(xiàn)各自對應(yīng)的功能。”
蘋果的蓄勢待發(fā)讓已經(jīng)在折疊屏市場深耕的安卓手機廠商們加快了腳步。據(jù)悉，華為新一代折疊屏手機Mate X3將原定發(fā)布時間提前。在既有經(jīng)驗與領(lǐng)先技術(shù)的基礎(chǔ)上，Mate X3或?qū)矶囗椚潞诳萍迹C身輕薄程度、屏幕、全新通信技術(shù)等。
“蘋果的加入將對折疊屏手機市場規(guī)模形成直接拉動，折疊屏手機后續(xù)會逐步成為高端機型的升級方向。”咨詢機構(gòu)納弗斯的分析師李懷斌預(yù)測。
專家普遍認(rèn)為，折疊屏手機正在成為手機市場新趨勢，蘋果在未來兩年入局或是大概率事件。目前的全球市場，三星占據(jù)主導(dǎo)地位。隨著更多廠商陸續(xù)推出折疊屏手機，三星的壟斷地位或?qū)⒈淮蚱啤Ｖ袊氖袌觯A為占有率最高。蘋果的入局將極大改變高端手機市場格局，在全球市場與三星分庭抗禮，在中國市場與華為形成強勁競爭。
今年是安卓手機廠商搶占市場先機的重要節(jié)點。李懷斌認(rèn)為，市場處于逐步放量階段，也是廠商順勢做大蛋糕的有利時機。目前，國產(chǎn)折疊屏手機主要的升級方向是降成本，包括屏幕和鉸鏈成本。在技術(shù)方面，超薄玻璃和水滴鉸鏈技術(shù)的更新升級，是產(chǎn)業(yè)鏈要聯(lián)合主攻的重要方向。
榮耀CEO趙明表示：“折疊屏代表未來的方向，榮耀在折疊屏方面將會持續(xù)發(fā)展，在重量、厚度、雙屏體驗等方面進(jìn)行優(yōu)化，外折、內(nèi)折、小折疊屏等產(chǎn)品形態(tài)都在榮耀的考慮范圍內(nèi)。這將是一個新的增長領(lǐng)域。”
在OPPO Find N系列產(chǎn)品經(jīng)理周意保看來，折疊屏和直板機不是互相取代的關(guān)系。折疊屏能夠帶來創(chuàng)新的體驗和使用場景，可以為用戶在直板機外提供更多選擇。
責(zé)任編輯：Rex_18
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