中國智能手機市場格局正呈現出“K型”走勢。近日，市場調研機構Counterpoint Research發布最新報告稱，2023年一季度中國智能手機市場銷量整體下滑5%，但值得注意的是，150美元（約1074元人民幣）以下的入門級手機，銷量同比大增22%，市場份額12%。
數據來源：Counterpoint手機銷量月度報告
該機構表示，多年以來，國內手機廠商大都在積極推進高端化，希望在更高的價位段搶占蘋果的市場份額。但盡管如此，入門級手機的銷量卻仍在持續增長，并且再創新高。
【資料圖】
據悉，業界一般按照價格段，將智能手機劃分為三檔：1000元以下屬于低端市場，1000元至3000元屬于中端市場，3000元以上屬于高端市場。
在高端手機市場，Counterpoint近日發布的《中國智能手機高端市場白皮書》顯示，在市場整體回暖和折疊屏需求加速增長的預期下，2023 年，零售價在 4000 人民幣以上的智能手機銷量將再次來到 7500 萬部以上。這也意味著，中國智能手機市場格局正呈現出高端和低端市場兩極更受歡迎的“K型”走勢。
數據來源：Counterpoint手機銷量月度報告
二季度6·18大促落下帷幕
仍呈現“K型”走勢
一季度手機市場呈現“K型”走勢，未來這一趨勢會否延續？從二季度的6·18大促的數據來看，這一趨勢仍然持續。
據京東數據顯示，今年6·18期間，在單品手機累計銷量排行榜中，前三名分別是iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max 和Redmi 10A，蘋果依靠高端系列保證了銷量和營收，安卓則更多是靠中低端市場的高性價比與之對抗。
IDC中國高級分析師郭天翔向南都灣財社記者分析，從價格段來看，此次大促6000元以上市場由于蘋果iphone 14 Pro&max的降價熱銷，份額有所提升；安卓主要集中于2000-3000元價位段，一些主打大存儲組合的性價比產品拉動份額；其它價格段基本都是份額下降。折疊屏目前依然處于一個技術成熟發展和培養消費者使用場景的階段，雖然持續增長，但是由于整體技術較小，暫時還無法對整體手機市場有太大影響。
郭天翔認為，用戶方面暫時沒有出現真正的新需求。“比如所謂主推的大存儲，并不能說是用戶的新需求，只是由于今年上半年存儲價格下降太多，成本降低明顯，所以廠商在無其它創新技術的情況下，才選擇推廣大存儲，也是主要聚焦線上市場的一些品牌更激進。”
廠商聚焦發力千元機賽道
競爭焦點正發生變化
為何一季度入門級手機銷量會出現同比大增？Counterpoint分析師Archie Zhang表示，制造成本在過去幾個季度有所下降，使得OEM廠商能夠在入門級細分市場推出升級手機配置是原因之一，尤其是加入了5G功能，現在該細分市場內已有推出數款5G型號。此外，2021年前后的一波缺芯潮導致手機廠商專注于中高端市場，從而延遲了低端入門級手機的更新，而隨著缺芯結束，低端市場需求也迎來一波釋放。
產業觀察家梁振鵬也認為，從目前手機產品來看，以蘋果、三星為代表的高端手機創新不足，再加上本來涇渭分明的iOS與安卓兩大陣營日漸趨同，在此情況下，許多消費者更傾向于節省花銷，選擇更加平價的機型。
至于中低端性價比市場需求的持續性，Archie Zhang認為，由于某些消費群體可能繼續青睞入門級價格區間的產品，該細分市場的需求預計在未來將持續存在。
把握需求持續釋放的時機，今年以來，國內手機廠商似乎也更注重發力中低端性價比市場。南都灣財社記者留意到，手機廠商發力千元機市場的競爭焦點正在發生變化，除了在硬件、影像、屏幕等方面升級，還圍繞可能青睞千元機的消費群體推出了相適應的功能。
以近日發布的千元機為例，7月5日，南都灣財社記者在榮耀X50發布會上獲悉，此款新機主打功能是抗摔，其次在藍光抑制、頻閃消除、亮度調控以及色溫調節等護眼領域進行了升級，在硬件上通過了低藍光認證。
除了護眼功能，大內存與大續航也是趨勢。據悉，榮耀X50配備5800mAh的電池，可以支持短視頻APP續航20小時、長視頻APP及購物APP續航22小時，此外在內存方面具備最高16GB+512GB內存。榮耀中國區CMO姜海榮在發布會上表示，榮耀X50既是榮耀新十年的開篇之作，其在品質、屏幕、續航、性能、影像領域均有突破。
實際上，除了近期新發布的榮耀，今年發布的中低端手機機型也通過降價等行為來突出或普及大內存等趨勢，如今年年初，小米集團總裁、Redmi品牌總經理盧偉冰稱，為了普及大內存，針對去年12月底發布的Redmi K60 512GB版本，降價300元至2999元起。
這些軟硬件升級及突出普及某項功能與特點的趨勢，都與中低端性價比市場的需求相適應。Archie Zhang指出，除了低收入群體（隨著經濟的發展，其規模可能會逐漸縮小）外，青少年和老年人依舊可能選購入門級智能手機。究其原因，在于老年人一般對技術產品并不十分感興趣，而青少年的家長通常會選擇入門級終端，以限制子女對智能手機的使用。
因此，Archie Zhang認為，OEM廠商應該考慮增加面向群體的功能和規格，如減少視疲勞的屏幕，簡易的家長控制和針對釣魚或引誘點擊廣告的強化檢查。這些功能將解決該細分市場消費者的擔憂，也有助于吸引更多客戶。
采寫：南都灣財社記者 嚴兆鑫
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