據(jù)媒體報(bào)道，蘋果計(jì)劃在2023年春季發(fā)表新款MR（混合現(xiàn)實(shí)）頭戴裝置，即6月的WWDC 之前。這款頭顯可能會(huì)被命名為“Reality Pro”，并將于2023年秋季晚些時(shí)候開始正式銷售。
據(jù)悉，蘋果這款布局多年的“鴿子王”頭顯，是蘋果有史以來設(shè)計(jì)最復(fù)雜的產(chǎn)品，內(nèi)部擁有超高分辨率的8K顯示屏和先進(jìn)的眼球追蹤技術(shù)，配備高達(dá)15個(gè)攝像頭，以精準(zhǔn)對(duì)眼球進(jìn)行識(shí)別和追蹤等。它也被業(yè)內(nèi)寄予厚望：蘋果全球活躍用戶超過十億，一旦產(chǎn)品落地，或?qū)镸R行業(yè)注入強(qiáng)勁活力。
在消費(fèi)電子需求疲軟的當(dāng)下，蘋果MR頭顯能否拉動(dòng)需求、推動(dòng)消費(fèi)者教育，帶火相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈？
(資料圖片僅供參考)
蘋果MR新品面臨兩大問題
“近日，‘蘋果MR產(chǎn)品將于2023年發(fā)布’的消息較多。行業(yè)期待蘋果重現(xiàn)iPhone系列產(chǎn)品對(duì)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的影響，推出一款現(xiàn)象級(jí)的MR產(chǎn)品。”賽迪顧問電子信息產(chǎn)業(yè)研究中心分析師袁鈺告訴第一財(cái)經(jīng)，MR產(chǎn)業(yè)經(jīng)多年發(fā)展，雖然新品持續(xù)迭代，市場(chǎng)規(guī)模也快速增長(zhǎng)，但缺少“標(biāo)桿型”產(chǎn)品的定義和推廣普及，與PC、智能手機(jī)等終端存在較大差距。
某券商電子行業(yè)研究員對(duì)第一財(cái)經(jīng)透露，根據(jù)觀察結(jié)果，產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)蘋果MR產(chǎn)品的反饋是“不是很驚艷”，定價(jià)不便宜，產(chǎn)品發(fā)布也一直在推遲，具體效果“不好說”。
“盡管當(dāng)前在消費(fèi)電子領(lǐng)域具備較強(qiáng)的實(shí)力和品牌效應(yīng)，但蘋果也與其他廠商一樣，其MR新品面臨兩大問題。”袁鈺表示，一是軟硬件適配問題，操作系統(tǒng)、各應(yīng)用如何與硬件性能之間合理搭配，以實(shí)現(xiàn)最佳性能、提升用戶體驗(yàn)、擴(kuò)大用戶群體，根據(jù)已披露信息，蘋果發(fā)力點(diǎn)為xrOS操作系統(tǒng)和顯示屏、電池等硬件，與游戲、教育等MR熱門應(yīng)用的適配情況存在一定不確定性；二是價(jià)格問題，公開信息顯示，蘋果MR新品主要針對(duì)專業(yè)人員和開發(fā)人員，或?yàn)槎▋r(jià)超萬元甚至達(dá)到兩萬元的高端產(chǎn)品，可能使得相當(dāng)一部分用戶望而卻步，同時(shí)高端MR產(chǎn)品不乏先例，如微軟Hololens系列、HTC VIVE Cosmos等產(chǎn)品，都未引起企業(yè)及用戶過多關(guān)注，后續(xù)低配消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品的推廣具有較大難度。
另外，袁鈺認(rèn)為，蘋果通過發(fā)布MR新品的消息來穩(wěn)定投資者信心也不無可能。
2023年首個(gè)交易日，蘋果股價(jià)迎來21個(gè)月最低點(diǎn)，而在公布2023年發(fā)布MR新品后，蘋果市值重回2萬億美元，1月10日為2.07萬億美元。
蘋果鏈、MR鏈?zhǔn)芤鎺缀危?/span>
AR/VR行業(yè)正在蓬勃發(fā)展。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2021年全球VR頭顯設(shè)備出貨量達(dá)到1110萬，硬件參數(shù)、內(nèi)容生態(tài)、創(chuàng)作環(huán)境、用戶認(rèn)知均有大幅提升。IDC預(yù)計(jì)，2022年全球AR/VR頭顯出貨量970萬臺(tái)，同比下滑12.8％；2023年將恢復(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，出貨量將同比增長(zhǎng)31.5%；預(yù)計(jì)AR和VR頭顯在未來數(shù)年將持續(xù)增長(zhǎng)30%以上，到2026年的出貨量將達(dá)到3510萬臺(tái)。
蘋果MR新品的發(fā)布能否進(jìn)一步提振市場(chǎng)？
“當(dāng)前MR硬件已具備推廣普及的條件，2022年P(guān)ICO4、奇遇Dream、RokidAir等國(guó)產(chǎn)MR產(chǎn)品口碑銷量均良好，但精品內(nèi)容仍較為匱乏，是當(dāng)前阻礙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的顯著痛點(diǎn)之一。若蘋果今年發(fā)布MR新品，但仍不能給用戶呈現(xiàn)高質(zhì)量?jī)?nèi)容，恐仍將困于該痛點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)作用可能比較有限。”袁鈺稱。
產(chǎn)業(yè)鏈方面，“蘋果MR產(chǎn)品涉及的國(guó)內(nèi)廠商多為精密零部件廠商，顯示器件廠商也有所涉及。”袁鈺告訴第一財(cái)經(jīng)，考慮蘋果計(jì)劃削減在中國(guó)的部分產(chǎn)能，是否會(huì)在中國(guó)布局MR新品產(chǎn)線尚不確定，對(duì)其產(chǎn)業(yè)鏈上中國(guó)企業(yè)的影響也存在一定不確定性。
上述券商電子行業(yè)研究員對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，今年產(chǎn)業(yè)鏈和銷售情況或許不會(huì)盡如人意，但今年VR/AR板塊的二級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)值得期待。
浙商證券認(rèn)為，消費(fèi)電子市場(chǎng)“供給創(chuàng)造需求”特征明顯，通過復(fù)盤手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展路徑，每次滲透率提升都伴隨功能的顛覆性創(chuàng)新。目前VR等設(shè)備仍處在發(fā)展初期，可創(chuàng)新空間廣闊，未來有望復(fù)刻手機(jī)先前的“黃金時(shí)代”。
另有機(jī)構(gòu)分析師稱，VR/AR行業(yè)未來幾年有望真正進(jìn)入爆發(fā)期，可優(yōu)選價(jià)值量占比較高的光學(xué)顯示、傳感器等環(huán)節(jié)，前瞻選擇綁定國(guó)際大客戶、自身競(jìng)爭(zhēng)力突出、具備產(chǎn)能保障的優(yōu)質(zhì)標(biāo)的。
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