今年春季的手機(jī)市場看似波瀾不驚，但隨著近期一些新機(jī)的發(fā)布，在整體市場下行的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，新的競爭悄然來臨。
與前兩年各廠家不斷推高旗艦機(jī)價格不同，今年一開始，各廠家終于從自嗨的高端夢中醒來，在殘酷的市場銷量面前，OPPO和榮耀首先回過神來，開始重新審視各自旗艦產(chǎn)品的市場定位，以更為現(xiàn)實(shí)的價格策略，以應(yīng)對日益嚴(yán)峻的市場環(huán)境。
3月5日，榮耀Magic 5系列發(fā)布，起售價3999元，即使是Magic 5 Pro，基礎(chǔ)版的定價也只有5199元，這不僅很不榮耀，就差點(diǎn)把性價比打在臉上了。
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事實(shí)上，早在榮耀Magic 5發(fā)布之前，OPPO的一加子品牌就先期拉開了價格戰(zhàn)的序幕。1月4日，一加11發(fā)布，12G+256G的丐版價格直接殺到了3999元，更是喊出了“12GB起步，16GB普及”的宣言，把全行業(yè)擺了一道，就差問其它廠商“你是跟還是不跟”了。
緊接著，2月7日，一加Ace 2發(fā)布，這款搭載了驍龍8+的次旗艦處理器的產(chǎn)品，內(nèi)存和存儲配置依然以12GB+256GB起跳，2799元的起售價，不僅讓全行業(yè)感到了壓力，也讓用戶多少也感受到了一些意外。
3月7日，OPPO緊接著再發(fā)布一款殺手機(jī)產(chǎn)品，搭載了天璣9000處理器的一加Ace 2V出場，最低配置依然是12GB+256GB，價格直接殺到了2299元，精致的外觀之下，隱隱地透出了一些殺意來。
早在今年年初，OPPO就宣布了其雙品牌戰(zhàn)略，OPPO對外宣稱未來三年給子品牌一加單獨(dú)投資100億資金，同時一加入駐OPPO全國5000多家門店。OPPO對一加的這一“護(hù)航計(jì)劃”剛開始并沒有引起公眾和媒體太多的關(guān)注，但隨著一加的三款殺手機(jī)產(chǎn)品發(fā)布，人們才回味到OPPO雙品牌戰(zhàn)略的要義，一加從之前的高端品牌直接殺入中低端市場，憑借之前一加在用戶中積累的口碑，在中低端市場形成巨大的影響力。
首先感到壓力的當(dāng)屬小米，一加11發(fā)布后，1月底，小米13的價格開始全渠道松動，無論是京東平臺還是線下平臺，小米13普降300~400元。如果說一加11的發(fā)布與小米13的降價也許存在著一些巧合的話，但接下來的變化就不能算是巧合了。
2月7日一加Ace 2發(fā)布后一個星期后，紅米K60開啟了“512GB普及風(fēng)暴”，號稱“不愁買”的K60全系降價300元。
在一加Ace 2V發(fā)布的第二天，小米K60E再次降價，全系降價200元，價格下探至1999元。
一加11、一加Ace 2以及一加Ace 2V的出現(xiàn)，形成了對小米13、紅米K60和K60E的精準(zhǔn)狙擊，即使是小米通過降價來應(yīng)對，但事實(shí)上從現(xiàn)規(guī)格的價格上看，小米系的三款產(chǎn)品，仍然與一加的產(chǎn)品相比無論是外觀設(shè)計(jì)還是價格，都不占優(yōu)勢。
這多少出乎了許多人的意料。從行業(yè)長期形成的品牌和產(chǎn)品認(rèn)知來看，一加無論如何不可能與小米形成正面競爭，但這次OPPO雙品牌戰(zhàn)略，現(xiàn)在才顯露出其凌厲的攻勢和精準(zhǔn)的刀法。
同時從市場的反饋來看，OPPO以一加品牌來從小米的地盤上搶糧，確實(shí)達(dá)到了奇效。
從3月9日京東實(shí)際銷售排行榜來看，小米13要比一加11早發(fā)布近一個月，但目前的銷量緊隨其后，而且周銷量基本一樣。如果考慮到一加線下的銷量情況，可能一加11的銷量與小米13的銷量相差不大。
同樣，一加Ace 2的銷量也出人意料，發(fā)布一個月，京東平臺的累計(jì)銷量就超過5萬，周銷量達(dá)到了4000件。與早發(fā)布一個多月的K60相比，其銷量依然不俗。
一加的這等生猛，也難怪盧偉冰睡不著覺了。
從市場反應(yīng)和媒體熱度來看，一加對小米的這次精準(zhǔn)狙擊，無論從時機(jī)和產(chǎn)品選擇上，確實(shí)出人意料，也讓小米一時難有應(yīng)對之策。對于OPPO而言，一加品牌雖然之前用戶口碑不錯，但市場影響一般，此次以一加直接入侵小米的地盤，精準(zhǔn)打擊小米的旗艦產(chǎn)品及出貨量的基本盤，如果進(jìn)展順利，可以順利大規(guī)模擴(kuò)大中低市場份額，同時對小米旗艦間接產(chǎn)生影響；即使攻擊不利，對OPPO的整體大盤影響不大，而且可以掩護(hù)之后OPPO品牌旗艦Find的影響力。
對小米13系列和紅米K60系列而言，面對一加的精準(zhǔn)狙擊和榮耀Magic 5性價比攻勢，小米可能只有降價一條路可走，畢竟對小米而言，紅米K60的市場不可能讓步，這是小米的基本盤，而小米13系列剛剛建立起的一點(diǎn)高端自信，目前看在一加11和榮耀Magic 5面前，可能要喪失殆盡。
在手機(jī)全行業(yè)進(jìn)入下降通道的現(xiàn)在，在品牌價值并沒有建立的前提下，盲目地通過提高產(chǎn)品售價來提升品牌高端化的努力是徒勞的。更可怕的是，這種盲目的高端夢，不僅會失去原有的用戶人群，將自身品牌的軟肋過早的暴露出來，一旦對手進(jìn)攻其虛弱的腹地，將形成高端不成而中低端失守的困境。
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