用3D技術，打開新世界。

作者｜范文婧

編輯｜劉景豐

手機天貓，離元宇宙又近了一步。

【資料圖】

6月3日，在阿里巴巴“U設計周2023”論壇上，手機天貓App宣布，近期將推出全新3D內容陣地“貓享大陸”。其定位為集3D購物、娛樂、文旅、互動于一體的3D開放世界，為品牌商家提供全新的內容陣地。

今年的設計周上，3D技術大放異彩：手機天貓App負責人趙昆（花名：空無）發布了手機天貓3D元宇宙空間“貓享大陸”，手機天貓技術負責人鄭書清（花名：四虎）介紹相關技術進展，針對3D的主要應用場景——3D娛樂、3D購物、3D展覽，手機天貓的合作伙伴進行了精彩的圓桌討論。

在此之前，趙昆已經意識到3D技術的重要性，他認為“購物的體驗在過去幾年里從文字變為圖文再變為視頻，未來走向3D似乎是必然的”。為此，2022年手機天貓就首次推出了3D產品。

但手機天貓既然要涉足3D，就不能只將自己局限在“電商”的場景中，而是從“3D技術”本身的特征出發，來探索更適合3D的場景，并最終成為3D技術和3D應用的引領者。

一年前手機天貓首次推出的3D產品，就已囊括了購物、娛樂等多個領域。而此次即將發布的“貓享大陸”，可以理解為手機天貓利用3D及相關技術構建的一個元宇宙空間，這是手機天貓在3D領域一次里程碑式的嘗試。趙昆表示，“貓享大陸將成為一個能夠承載各種不同功能的空間”，合作伙伴所擅長的內容，最終都將呈現在“貓享大陸”中。

目前，手機天貓在“貓享大陸”中已經能夠實現在線逛展、虛擬試衣、游覽泰國名勝、線上下廚、跑圖尋寶、在線音樂節等功能。還有更多的功能和場景，已在手機天貓團隊的計劃中，例如與亞運會合作的亞運3D世界、虛擬時裝秀、數字作品系列等等。

近期，「甲子光年」采訪了手機天貓App負責人趙昆，以及多位3D業務的合作伙伴，和他們一起探尋手機天貓3D業務的現在與未來。

1.貓享大陸，共享新體驗

手機天貓近期發布的15.0版，是一個集購物、娛樂、文旅、互動于一體的3D世界。它在畫風上，融合了具有沉浸感的寫實元素和超越現實的寫意色彩，容納了各式各樣的3D內容新場景。

新的版本伴隨著一系列的產品升級，包括3D世界平臺“貓享大陸”、可供用戶定制的數字孿生社交產品“Mirror Life”、AR拍立享線下實景互動、以及貓享大陸VR版。

除了產品的升級之外，“貓享大陸”這個全國首個3D內容平臺在購物、文化娛樂、展覽等領域還做了一系列3D化探索。

在購物領域，手機天貓提供完善的3D品類解決方案，包括多個商品同屏對比、720度多角度商品結構還原、使用3D模型與場景融合的立體化商品展示等。

在文化娛樂領域，當3D與現實中的文旅娛樂相互關聯，還能超越時間與空間的限制，創造出更豐富的互動體驗。

在戶外“猩”球，手機天貓搭建了一個與現實相似，卻又更豐富的戶外島群。在春夏秋冬等八個島上，有符合當下季節的戶外運動可以體驗。例如，在春天的島嶼上，用戶可以在草坪上露營、在河邊釣魚；在夏天島，可以選擇在海邊游泳、潛水、沖浪；在冬天島，可以選擇滑雪。

手機天貓戶外“猩”球與過往的游戲、元宇宙空間的不同之處在于，用戶既可以體驗一些流行的戶外運動，這些活動模擬了現實的體驗，最終也與現實相互聯系和映照。當用戶覺得線上的嘗試還不錯，想要在線下更真實地體驗的時候，也可以直接在手機天貓購買線上曾經使用過的產品，如露營帳篷、釣具等。

除了與現實空間映照的戶外“猩”球，手機天貓本次還推出了3D云逛“泰國國家館”。趙昆介紹，“做國家館是受到了曾經很火的那個小游戲《旅行青蛙》的啟發”。近些年來，不管是出國游還是國內游，經濟成本較高，也需要把較多的時間花在做攻略和情緒建設上。如果用一個線上體驗產品預先熟悉當地旅游特色，則線下旅游將變得更加流暢輕松。

在手機天貓的泰國3D國家館中， 用戶可以體驗到當地的寺廟、熱鬧的小吃街，以及騎大象、舞臺表演等當地特色的活動。各個活動之間的空間，也是參照當地特色的場景構建的，用戶可以在整個空間里自由尋找想玩的地方，領略當地的風土人情。

泰國駐上海總領館商務領事陳世光表示：泰國3D國家館在手機天貓App的上線，提供了一個更加全面和全景的泰國，讓消費者可以以一種有趣的、人工智能的方式體驗泰國的生活。希望未來有更多的中國企業與泰國同行建立合作關系，共同開發電子商務、人工智能技術和元宇宙。

在首個高沉浸式3D藝術臻品街區中，藝術家黃玉龍雕塑展、元境博域x西安博物院的大唐文物展、足球年鑒展等正在展出，消費者可足不出戶，不受時間和地理位置限制的、3D沉浸式的逛遍各大文化藝術展。接下來，手機天貓App計劃將聯合100家博物館、美術館、策展機構、藝術家等推出40余場主題展覽。

為了給用戶更好的體驗，手機天貓在3D渲染技術和整體的審美取向上也做了取舍。風語筑副總經理張樹玉告訴「甲子光年」，公司之前也曾和其他元宇宙平臺合作打造一些場景，例如一些空間主打賽博朋克風，也有一些空間希望完全模擬現實場景，但這些呈現出來的效果都不夠好。

張樹玉認為，“用戶會出于興趣點開一個app，但如果要長期使用，整體的畫風審美，就會對用戶留存有很大的影響。許多公司可能還沒想好他們想要的目標用戶是誰，所以選擇的畫風很可能不適合。”

而對手機天貓來說，長期以電商的身份直面C端用戶的洗禮，用戶需要什么、如何滿足用戶的需求，它早已總結了一套自己的知識體系，這正是它的優勢。

趙昆表示，構建元宇宙生態要圍繞用戶角度出發，“對今天的元宇宙來說，如果不能創造用戶價值，那它一定是沒有意義的。用戶的價值不僅僅只是買了這個東西或者使用這個東西，為用戶創造情緒價值和精神價值，也是非常有益的事情。”

因此，升級后的手機天貓App不僅是一款簡單、好用的購物App，還塑造了一個好看、好逛的3D世界。

2.“每天都在攻克難關”

2022年，手機天貓App就推出13.0“享新版”，上線3D購物功能，針對奢侈品、小家電等品類，用戶可以在App里清晰地看到產品的3D形態，以便更好地對比挑選。

然而營銷閉環是“人貨場”的結合，在擁有了3D化的商品之后，還需要有人和場。于是就有了本次發布的3D內容平臺“貓享大陸”。

但手機天貓并不希望局限于賦能購物領域，而立志要成為3D技術和3D應用的引領者，共同探索更多元的場景。趙昆告訴「甲子光年」，為了達到這一目標，他們在3D技術領域幾乎“每天都在攻克難關”。

首先就是解決“加載速度”的問題。通常，一個圖文網頁內容的大小在幾兆、幾十兆這個量級，但是3D的畫面可以達到幾百兆甚至更大，加載時間也會隨之提升一個量級。同時，用戶對于目前3D功能加載速度的寬容度卻不如同量級的游戲高——用戶愿意為游戲等待一兩分鐘的時間加載，但面對手機天貓的3D空間，大約有50%的用戶因為不愿意等待而選擇關掉頁面。

針對這一問題，手機天貓提出了“分步加載的技術”——也即在一開始優先加載需要即刻呈現的部分，其他的內容在用戶瀏覽的過程中再逐步加載。這聽上去很好理解，但具體到應用的時候，需要預加載哪個部分、哪些內容放在云端，哪些內容放在終端、如何讓用戶有更順滑的體驗……這都需要工程師不斷地打磨、攻克。

實際上，手機天貓團隊不僅解決了加載速度的問題，更突破了“多人互動”的技術難點。其技術原理是，通過“冗余幀、組合幀、獨立幀率、幀序列化”等技術，對整個資源進行切片和優化，讓盡量小的資產內容與場景做兼容，使加載速度更快。

這個過程中技術團隊不僅需要有3D能力、網絡架構能力，還需要考量實際應用中的內容呈現問題、美術能力。要實現這些能力，市場上大多數公司都難以達到。

為此，手機天貓在構建自身技術團隊地同時，還聚合了大量合作伙伴的技術能力。手機天貓App技術負責人鄭書清表示，“技術團隊已探索出3D建模的低成本方案、AIGC生成3D空間的應用、3D開放平臺的規劃等，幫助合作伙伴在3D世界開啟無限可能。”

目前，手機天貓的產品已經能夠支持三十人同屏、萬人在線的3D展示。

未來，手機天貓希望專注于打造元宇宙的底層基礎設施，如元宇宙世界的構建、設定任務系統、背包系統等，而更具體的內容方面，則由更多的合作伙伴一同來構建。

新技術本身還將帶來更多的可能性。

例如VR。目前大多數3D的場景都集中在手機端。未來，基于手機天貓積累的3D技術經驗，也將復用到VR設備中。例如在購物場景下，手機天貓基于終端、云端協同渲染、商品仿真交互、多人互動等技術，期望在VR設備中更真實地還原商品的體驗，并構建虛擬現實環境中的電商基礎鏈路，帶來全新的購物體驗。

本次活動中，手機天貓已經嘗試將一些場景搬到了VR端，現場就可以佩戴VR設備進行體驗。趙昆在演講中稱，“3D是VR最好的呈現方式，我們很難想象在VR設備中瀏覽平面的網頁，但是3D電影、游戲等都將會帶來身臨其境的體驗。”

另外一個技術能力是AI。今年，席卷全球的生成式AI，正在各個領域展開應用的嘗試。對于手機天貓來說，AIGC也正在為其帶來積極的影響。總的來說，AI正在讓“3D內容創作的便捷、3D場景的真實互動”。

根據手機天貓估計，過去做一個2D的網站大約需要幾百元到幾千元不等，但一個3D的空間則需要幾十萬、上百萬。未來通過AIGC技術，畫面的制作成本將會降低，也能更快渲染出新的效果。

例如，利用AIGC技術，可以更快地生成3D空間。

一些過去需要多位高級繪畫師、花費數天來打造的產品，如空間內貼圖、布置材料、增加特效和文字等，現在在AIGC加持下都可以快速地完成。利用手機天貓積累的龐大PCG模型庫還可以快速生成商品、地形、道路模型等。

而通過動捕、面捕、AI口型表情，還可以增加場景、物體與用戶之間的互動能力，從而更悉知地構建世界觀、人設、行為、感知、任務、技能。

同時，目前3D動畫方面仍欠缺人才，但通過語音3D AIGC技術，用戶甚至可以只輸入簡單的文字，由計算機來自動生成相應的3D畫面，節省時間的同時，還大大降低了3D動畫的創作門檻，更快地創造出高質量的內容。

趙昆總結說，“過去一年中，手機天貓實現的是3D技術的功能性；在未來，手機天貓將補充內容和價值”。而這些“內容”和“價值”，離不開各個領域里的合作伙伴。他們既是3D應用的探路人，又是手機天貓的同行者。

3.走向3D數字世界

3D，正在重構整個數字世界，也在改變人們對數字世界與現實世界之間關系的理解。在文化娛樂、購物、展覽等多個領域中，手機天貓和它的合作伙伴正在創造更多的可能。

在娛樂領域，除了基于“貓享大陸”所建構的社交、旅游等體系，還有更多平臺正在探索線上與線下融合的方式。風語筑副總經理張樹玉認為，相較于線下，線上不僅可以幫助文旅項目進行導流，更因為有更大的客流承載量，可以發展出許多不同以往的交互方式。

風語筑曾在杭州桐廬縣打造了一個文旅項目——名為“放語空”的鄉宿文創綜合體。項目中引進了13位建筑設計師，來對不同模塊進行藝術設計和在地創作，設計出了書店、舞臺、民宿等各具特色的空間。未來在將這個文旅空間搬到線上之后，用戶不僅可以瀏覽到整個項目各種不同的設計，更能通過一些“會員權益”打通線上線下。

目前，放語空會接待一些品牌的VIP用戶到空間做舉辦活動；未來，借助線上的空間引流，不僅可以帶來更多用戶到線下感受放語空，更能夠做一些聯動的表演、活動等，進行社群維護，促進用戶多次游覽。

在張樹玉看來，過往“元宇宙”空間的嘗試總是不太成功，核心原因在于發起者是“走一步看一步”，沒有把最終、最重要的“商業化”前置考慮。但在與手機天貓合作的過程中，這個問題不僅可以得到充分討論，并且正在有效地一步步實施。

在營銷購物領域，近年來，隨著快消品的服務意識越來越好、物流成本降低，服裝的退換貨率前所未有地增長，造成了巨大的浪費，也給商家帶來很大的成本。在凌迪科技Style3D合伙人數字戰略總監陳夢婕看來，其中核心的痛點在于消費者無法通過現有的尺碼來評估服裝是否合身以及真實的上身效果。

去年底，手機天貓聯系到Style3D，提出建立一個「我的試衣間」欄目，打破過往虛擬試衣只能試試“是否好看”的傳統，真正做出一款關注“是否合身”的軟件。憑借Style3D自研的柔性仿真技術以及實時布料解算插件（Style3D Meta），高精度還原服裝面料質感及形態，實時進行數字模特動態上身試衣，并基于天貓過往對身體數據、布料、加工方式、物理特性等的了解，「我的試衣間」在今年3月8日正式推出。

陳夢婕告訴「甲子光年」，柔性仿真的難點在于布料和其物理特性的仿真。一方面，不同種類的布料、通過不同的加工方式，都會有不同的效果。另一方面，布料在現實世界中所呈現出的狀態、貼上身體所可能會發生的變化，都與衣服與物理世界的交互相關，并且它也不一定是線性的。而所有的這些難點，都需要長時間對布料、物理特性的了解、沉淀，才能夠最終在「我的試衣間」里體現。

但對于Style3D及它們的客戶來說，「我的試衣間」和背后對服裝數據的使用，還有更深一層價值。雖然過往的很多服裝設計都已經進入電子化，但在設計完成后，這些數據就很少被二次使用。而如今這些對于數據的“復用”，不僅僅能打造出「我的試衣間」這樣的應用，還能基于用戶行為數據實現導購、定制的功能。

在展覽領域，國文聚（北京）文化科技有限公司CEO張淼一直期待讓展覽在線上和線下可以融合。去年底，手機天貓聯系張淼，希望針對春節做一個定制化的3D展覽。討論之后，手機天貓決定用「初五迎財神」作為主題，在空間里展示不同時期的多個財神。

一個多月之后的春節，「財神到」展廳正式上線。對于國文聚來說，掃描藏品的數字版不算是難點，難點在如何把3D的圖像壓縮到既能夠清晰呈現細節紋理，又不卡頓、不影響用戶游覽。

更重要的是，類似于線下空間需要策展布置，線上空間也一樣，如何設計空間、如何呈現、有哪些交互方式，都需要根據「財神到」的主題和展品來對應設計。

可喜的是，上線后的「財神到」取得了不錯的反響。還在春節假期，就有不少之前已經在合作的地方展館負責人聯系張淼，詢問未來是否有類似的合作機會。

張淼覺得，今年還可以再做1~2個類似的展覽，但在時間充裕的情況下，她更希望整個3D展覽的空間也可以更符合展品氣質一點，或是呈現出那些線下無法做到的空間。

對于不同場景的合作伙伴來說，最初期望與手機天貓合作，不僅是因為手機天貓在購物場景下的自有流量，更是因為其對于C端用戶比較熟悉，而過往這些合作伙伴大多是只服務B端客戶的，他們希望聽到直接來自消費者的聲音。

相信在不久的未來，當AR/VR設備更加成熟，AIGC技術有了更好的應用方式，3D在各個領域的應用也會如百花齊放。

到時候，你想在這樣的3D空間里做什么呢？

責任編輯：Rex_06