去年最火的投影儀，進(jìn)入“互撕”時代_環(huán)球熱點(diǎn)評

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進(jìn)入2023年，各行各業(yè)的日子都談不上好過，行業(yè)競爭也更加激烈。

近日，投影儀行業(yè)的龍頭極米和堅(jiān)果之間也爆發(fā)了一場巨大的爭議，讓市場頗為意外。事件起因是，B站一位UP主測評了幾款市面上的投影儀，得出了“堅(jiān)果好、極米不好”的個人意見。

隨后，堅(jiān)果CPO轉(zhuǎn)發(fā)了該視頻，指責(zé)行業(yè)老大以次充好，燒錢營銷打壓創(chuàng)新者，這讓沖突進(jìn)一步升級。接下來，極米公關(guān)副總裁在朋友圈還嘴，批評這種碰瓷式營銷。

然后鳳凰科技組局，邀請B站那位UP主以及堅(jiān)果、極米相關(guān)負(fù)責(zé)人來了一場直播辯論，將這個事件推向了高潮。這場“面對面互撕”的直播辯論，結(jié)局并不體面，但無論是極米還是堅(jiān)果都認(rèn)為是自己贏了。

而在這個事件背后，是投影儀行業(yè)增速放緩的殘酷現(xiàn)實(shí)。在外部增長紅利消退之后，“互撕”成為了投影儀行業(yè)下個發(fā)展階段的關(guān)鍵詞。

本文對投影儀行業(yè)有著以下幾個觀點(diǎn)：

1，堅(jiān)果和極米的爭議核心在于技術(shù)路線。堅(jiān)果采用了三色激光投影技術(shù)，具備亮度高、對比度好等突出優(yōu)點(diǎn)，但也具有散斑和彩邊等目前尚未攻克的技術(shù)缺陷；極米采用LED光源加單色激光的改良技術(shù)，成本較低，但存在對比度差、功耗高等問題,。兩種技術(shù)路線各有擅長，也各有缺陷。

2，技術(shù)路線之爭的本質(zhì)，是投影儀行業(yè)增速放緩下的必然結(jié)果。今年三月份，家用智能投影儀行業(yè)首次出現(xiàn)了8%的負(fù)增長。行業(yè)龍頭極米科技一季度出現(xiàn)了營收和利潤的雙重負(fù)增長。相對而言，細(xì)分品類家用激光投影儀由于盤子較小，技術(shù)較新，增速更快，新技術(shù)和老技術(shù)之間的矛盾進(jìn)一步凸顯。

3，參考電視行業(yè)顯示技術(shù)的歷史經(jīng)驗(yàn)，等離子電視雖然對比度高、顯示動態(tài)畫面上有突出優(yōu)勢，但最終還是不敵液晶電視的成本優(yōu)勢和發(fā)展?jié)摿ΑＲ簿褪钦f，在市場面前，技術(shù)不是最重要的，消費(fèi)者需求才是最重要的。投影儀行業(yè)同樣如此，技術(shù)路線之爭，最終還得回到消費(fèi)者需求上。

對于家用投影儀來說，最為關(guān)鍵的部分無疑就是光源，光源直接決定了投影儀畫面的亮度、色彩以及壽命，而堅(jiān)果和極米的紛爭源頭就在這里。

目前，市面上投影儀光源可以分為三類：燈泡光源、LED光源和激光光源。其中，燈泡光源應(yīng)用最早，技術(shù)最為成熟，具有亮度高、色彩好等優(yōu)點(diǎn)，但是光源壽命較短，僅有LED光源金額激光光源壽命的約十分之一，更換成本較高，體積也更大。

相對而言，LED光源具有功耗低、體積小、色域更寬、色彩飽和度更高等優(yōu)點(diǎn)，使用壽命長，可以達(dá)到幾萬小時。但亮度較低是LED光源最大的短板。

至于激光光源，激光光源具有亮度高，色彩好，對比度高，能耗低，壽命長且體積小等優(yōu)勢，但相對來說成本更高，可以分為單色激光、三色激光等不同類型。

堅(jiān)果和極米的路線差異來自于光源。極米一直以來堅(jiān)持高功率LED光源這一路線，今年5月10日，極米推出了第三代投影光源技術(shù)——Dual Light超級混光技術(shù)，宣稱可以帶來超高亮度、超高色域、超高色準(zhǔn)和超級舒適的體驗(yàn)，在宣傳中認(rèn)為是最適合家用的技術(shù)，將引發(fā)行業(yè)新革命。

而堅(jiān)果認(rèn)為，這種技術(shù)本身是全色LED技術(shù)加了紅色激光，成本較低；同時混光技術(shù)在畫面對比度等方面不如三色激光，極米使用該技術(shù)的產(chǎn)品亮度較高，也是靠體積和功率堆上來的，屬于“以次充好”。

至于堅(jiān)果，前不久推出了搭載三色激光技術(shù)的N1系列，宣稱全面碾壓LED光源。在極米看來，三色激光路線有兩大天然缺陷：散斑和彩邊，且（目前）不能被解決，用戶體驗(yàn)差，三色激光甚至可以說是“偽技術(shù)”。

到此，這場紛爭的源頭已然清晰。堅(jiān)果和極米的紛爭，本質(zhì)上是投影技術(shù)激光光源和LED光源兩大技術(shù)路線的爭議。而在這場紛爭背后，則是投影儀市場增速放緩帶來的殘酷現(xiàn)實(shí)。

如果一個行業(yè)保持高速增長，即便是競爭對手也會一團(tuán)和氣，共同開疆?dāng)U土。但是，如果行業(yè)增速放緩，面對面“互撕”這種情況就大概率會出現(xiàn)了。

投影儀市場就是這樣。過去幾年，家用智能投影儀切中了年輕群體對顯示設(shè)備大屏、方便、便攜的需求，發(fā)展速度很快。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，從2017年至2022年，家用投影儀出貨量從130萬臺增長至416.2萬臺。在2022年，幾乎所有智能家電產(chǎn)品均面臨了增速下滑的局面，而家用投影儀出貨量同比增速依然高達(dá)19.5%，可以說是家電行業(yè)最火的品類之一。

但進(jìn)入2023年，家用智能投影儀行業(yè)卻進(jìn)入了增速放緩階段。奧維云網(wǎng)一季度數(shù)據(jù)顯示，家用智能投影儀銷量為164.1萬臺，同比增長8.8%。更為重要的是，在2023年3月，家用智能投影儀銷量甚至出現(xiàn)了8%的負(fù)增長。

這種增速放緩大致可以用投影儀用戶基數(shù)變大、用戶紅利消退來解釋。但值得注意的是，今年一季度家用智能投影儀中，家用智能微投銷量159.4萬臺，同比增長7.5%；但家用激光投影9.3萬臺，同比增長37.9%。

可以看到，家用激光投影作為一款新的細(xì)分產(chǎn)品，規(guī)模雖小，但增速極快。這樣一來，投影儀行業(yè)LED光源和激光光源已經(jīng)不單純是技術(shù)爭議，而是實(shí)打?qū)嵉匿N量競爭。

回到漩渦中心的極米科技身上。極米科技2021年3月上市，受到市場熱捧，市值最高超過400億。但是，上市以來，極米科技就迎來了營收和凈利潤增長率持續(xù)下滑的局面。在2023年一季度，極米科技營收和凈利潤雙雙負(fù)增長，當(dāng)前市值已經(jīng)回落至100億左右。

不止極米科技，行業(yè)增速的下滑乃至負(fù)增長，讓所有投影儀企業(yè)都面臨著巨大的生存和發(fā)展壓力。這種壓力之下，“手撕競爭對手”、“面對面互懟”等非常規(guī)的競爭手段開始出現(xiàn)，未來這些事件或許將會屢次出現(xiàn)。

回到事件本身，堅(jiān)果和極米的技術(shù)路線爭議本質(zhì)上是對市場變化的應(yīng)對。

眾所周知，新技術(shù)的應(yīng)用可以在很大程度上刺激短期需求，三色激光投影儀在一季度的高增長已經(jīng)再一次證明了這一點(diǎn)。在當(dāng)前的三色激光投影儀市場上，海信旗下Vidda和堅(jiān)果N系列產(chǎn)品一馬當(dāng)先，已經(jīng)成為三色激光投影技術(shù)的扛旗者。

而極米科技作為家用投影儀領(lǐng)域的龍頭老大，在堅(jiān)守自身LED技術(shù)之外，也加入了單色激光光源，形成了自身的第三代投影光源技術(shù)，屬于對原有技術(shù)的改良。

但無論是新技術(shù)的應(yīng)用，還是原有技術(shù)的改良，最終還是要獲得消費(fèi)者市場的認(rèn)可。這一點(diǎn)我們可以從傳統(tǒng)電視顯示屏技術(shù)的發(fā)展中得到驗(yàn)證。

在二十世紀(jì)中，電視顯示屏領(lǐng)域，等離子電視和液晶電視掀起了前所未有的技術(shù)路線之爭。等離子電視在顯示畫面上具有亮度高、色彩還原性好、畫面響應(yīng)速度快等突出優(yōu)勢，但具有功耗高、成本高等劣勢。

液晶電視偏向于色彩靚麗，更為逼真，但在顯示動態(tài)圖像上不如等離子電視。不過，液晶技術(shù)不斷進(jìn)步，在小尺寸屏幕等低端線上率先打開局面，贏得了廣闊的低端市場，隨后憑借高端市場的技術(shù)進(jìn)步壓制了等離子電視的優(yōu)勢，最終獲得勝利。

可以說，無論是二十年前的電視顯示技術(shù)路線之爭還是如今的投影儀光源技術(shù)路線之爭，其技術(shù)本身均各有擅長。最終決定爭斗結(jié)果的，還是在消費(fèi)者需求上。

從使用場景上看，家用智能投影儀本身就是對電視機(jī)的替代。在這種替代過程中，消費(fèi)者放棄了一定的顯示效果，換來了更大的便攜性和性價比優(yōu)勢。這一點(diǎn)，將是智能投影儀技術(shù)路線爭議中不得不考慮的重要因素。

當(dāng)前的投影儀市場仍以LED光源技術(shù)為主導(dǎo)，激光投影技術(shù)僅僅是一個小小的細(xì)分市場，兩種技術(shù)路線的產(chǎn)品均在市場上接受檢驗(yàn)。畢竟，商家說產(chǎn)品技術(shù)有多“香”，那都是假的。只有消費(fèi)者覺得“香”，那才是“真香”。

責(zé)任編輯：Rex_06