深耕年輕人和他們熱衷的運(yùn)動(dòng)潮流市場(chǎng)，成為中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌李寧深化品牌價(jià)值的關(guān)鍵。近日，李寧品牌在官方入駐得物App的基礎(chǔ)上，雙方達(dá)成新品獨(dú)家首發(fā)合作。
據(jù)悉，李寧品牌此次將在得物App獨(dú)家首發(fā)利刃3.0溶洞配色實(shí)戰(zhàn)籃球鞋，新品首發(fā)時(shí)間早于其他渠道3天。得物App聚集了對(duì)潮流嗅覺(jué)靈敏的年輕人，他們把運(yùn)動(dòng)融入生活，對(duì)各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)兼具專(zhuān)業(yè)和時(shí)尚審美需求。作為國(guó)內(nèi)最早創(chuàng)立的體育品牌之一，李寧在探索中國(guó)文化和運(yùn)動(dòng)文化元素的同時(shí)，為年輕人推出更多融合專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)和潮流文化的新產(chǎn)品。此次與得物App達(dá)成合作，是李寧將深耕年輕人市場(chǎng)，和中國(guó)年輕人共創(chuàng)中國(guó)新運(yùn)動(dòng)潮流的一步，也是李寧立足于當(dāng)下，面向未來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展持續(xù)的努力。
與得物App達(dá)成官方合作，李寧更進(jìn)一步引領(lǐng)中國(guó)年輕運(yùn)動(dòng)潮流
(資料圖)
在得物App，“運(yùn)動(dòng)”是年輕人代表性的生活方式，且運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景跨越多圈層，他們把融入時(shí)尚元素的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備作為日常潮流穿搭；他們熱愛(ài)社交，在得物App社區(qū)分享“春夏運(yùn)動(dòng)穿搭”、“前衛(wèi)運(yùn)動(dòng)風(fēng)”、“我的超酷運(yùn)動(dòng)裝”等各種話題，年輕人的這些消費(fèi)觀和價(jià)值觀，推動(dòng)運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)一步打破運(yùn)動(dòng)與潮流的邊界。
以籃球運(yùn)動(dòng)為例，得物App聚集了全國(guó)數(shù)百萬(wàn)年輕愛(ài)好者，馳騁籃球場(chǎng)必備的實(shí)戰(zhàn)鞋在得物年輕用戶中擁有極高的熱度，CBA球星、CUBA的專(zhuān)業(yè)球員、專(zhuān)業(yè)球鞋博主、20+球齡的“老炮兒”、甚至熱愛(ài)籃球運(yùn)動(dòng)的女生，聚集在得物App共同討論籃球運(yùn)動(dòng)、分享實(shí)戰(zhàn)裝備，僅實(shí)戰(zhàn)鞋目前已有上萬(wàn)名用戶分享了涉及100多個(gè)熱門(mén)系列的真實(shí)評(píng)價(jià)和實(shí)戰(zhàn)體驗(yàn)。得物App年輕人對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)和專(zhuān)業(yè)，還吸引中國(guó)大學(xué)生籃球頂級(jí)聯(lián)賽CUBA在今年5月達(dá)成官方合作。
無(wú)獨(dú)有偶，年輕人對(duì)籃球的這份熱愛(ài)和專(zhuān)業(yè)精神，與李寧的產(chǎn)品策略不謀而合，近年來(lái)，李寧計(jì)劃加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，持續(xù)深耕籃球、跑步、健身、羽毛球以及運(yùn)動(dòng)生活五大核心品類(lèi)，聚焦運(yùn)動(dòng)科技創(chuàng)新，加速布局功能性產(chǎn)品。此次，李寧在得物App獨(dú)家首發(fā)的利刃3.0溶洞配色籃球鞋，即是一款結(jié)合李寧原創(chuàng)運(yùn)動(dòng)科技的實(shí)戰(zhàn)鞋，鞋底搭載全掌䨻輕彈科技和超臨界發(fā)泡中底布，回彈性能提升，雙層環(huán)繞TPU最大程度釋放中底性能，為啟動(dòng)爆發(fā)提供澎湃動(dòng)力；TUFF RB橡膠鞋底融合利刃LOGO的放射狀人字紋，提供更強(qiáng)的抓地力；鞋面延續(xù)利刃系列設(shè)計(jì)語(yǔ)言，鞋面材料透氣效果升級(jí)，配合動(dòng)態(tài)飛線設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)極致包裹。
實(shí)用性、功能性之外，此次李寧獨(dú)家首發(fā)新品的配色靈感則來(lái)源于溶洞景觀。“將自然界的‘鬼斧神工’融入球鞋配色，兼具時(shí)尚性與文化性。”得物App上的專(zhuān)業(yè)球鞋博主Sean表示。“得物App年輕用戶對(duì)時(shí)尚潮流的嗅覺(jué)非常靈敏，獨(dú)家首發(fā)款等特別單品，或是新品背后的故事和精神文化，更能引發(fā)他們的關(guān)注和話題。”
時(shí)尚人士認(rèn)為，越來(lái)越多的運(yùn)動(dòng)品牌通過(guò)潮流設(shè)計(jì)新品讓年輕消費(fèi)者眼前一亮，“專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備，正在年輕人‘日常’潮流穿搭中拓展使用場(chǎng)景，逐步向時(shí)尚界靠攏。此外，產(chǎn)品設(shè)計(jì)新創(chuàng)意以及背后的故事性，持續(xù)吸引年輕人，潛移默化影響年輕人對(duì)品牌文化的親密度，這更是品牌所關(guān)注的長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值。”
中國(guó)品牌駛?cè)肟燔?chē)道，李寧與得物App合作提供了哪些新啟示？
從一直堅(jiān)持的“單品牌、多品類(lèi)、多渠道”戰(zhàn)略觀察，李寧的品牌故事作為其最重要的品牌資產(chǎn)，具有突出的價(jià)值優(yōu)勢(shì)。作為一個(gè)中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌，李寧陸續(xù)通過(guò)“中國(guó)李寧”、時(shí)裝周與設(shè)計(jì)師合作及跨界聯(lián)名等方式，與年輕人建立了清晰連接。這正基于國(guó)貨消費(fèi)熱潮的十年，年輕人正是本輪國(guó)貨消費(fèi)的主力。
新華網(wǎng)聯(lián)合得物App發(fā)布的《國(guó)潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，國(guó)貨消費(fèi)熱度對(duì)比十年前增長(zhǎng)超5倍，78.5%的消費(fèi)者更偏好選擇中國(guó)品牌。在得物App，90 后、00 后對(duì)中國(guó)品牌貢獻(xiàn)了87%的消費(fèi)，體育運(yùn)動(dòng)更是成為年輕人的時(shí)尚潮流，例如“奧運(yùn)同款”“冠軍同款”成為得物App熱門(mén)新品關(guān)鍵詞，年輕人因?yàn)閷?duì)健康、拼搏、向上的體育精神認(rèn)同，大幅提升品牌忠誠(chéng)。
“國(guó)貨產(chǎn)品作為一種價(jià)值符號(hào)和載體，之所以如此受年輕人歡迎，除了產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定提升之外，更得益于中國(guó)品牌所蘊(yùn)涵的文化自信和民族自豪感，這些在年輕一代的消費(fèi)者中形成共鳴，是價(jià)值認(rèn)同的外在表達(dá)方式。” 上海社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所副研究員邸俊鵬表示。
此次李寧與得物App達(dá)成官方合作，在專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚潮流融匯點(diǎn)上，正進(jìn)一步向中國(guó)年輕人釋放中國(guó)品牌文化的軟實(shí)力，也為更多中國(guó)品牌提供啟示。“得物App幫助中國(guó)品牌理解年輕人，從年輕人的新需求出發(fā)，以多樣化新品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、首發(fā)、溝通為契機(jī)，深度融入年輕人生活，打開(kāi)市場(chǎng)增量同時(shí)，釋放品牌文化價(jià)值。”業(yè)內(nèi)人士表示。據(jù)了解，目前包括李寧在內(nèi)的百余個(gè)知名運(yùn)動(dòng)品牌已先后與得物App達(dá)成官方合作，深入中國(guó)年輕人、布局未來(lái)市場(chǎng)。
隨著全民健身戰(zhàn)略的深入實(shí)施，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)顯示出強(qiáng)勁發(fā)展動(dòng)力。Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)是全球運(yùn)動(dòng)鞋服零售增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一。《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》提出，到2025年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)5萬(wàn)億元，有望逐漸成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的支柱性產(chǎn)業(yè)。
在強(qiáng)勁的市場(chǎng)潛力下，年輕人成為驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的引擎。《2022年中國(guó)年輕人群運(yùn)動(dòng)發(fā)展白皮書(shū)》報(bào)告顯示，近五年內(nèi)，六成以上Z世代的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)正逐年增加。“得物App因?yàn)榫奂療釔?ài)運(yùn)動(dòng)潮流、追求價(jià)值認(rèn)同的年輕人，正成為品牌方深入中國(guó)年輕人、布局未來(lái)市場(chǎng)的最佳合作選擇” 業(yè)內(nèi)人士表示。
責(zé)任編輯：Rex_19
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