聚焦當(dāng)下，運(yùn)動(dòng)健身和戶外露營已然成為大眾日常生活的一個(gè)重要組成部分，越來越多人參與到跑步、射擊、飛盤、露營、騎行等運(yùn)動(dòng)戶外項(xiàng)目中，享受運(yùn)動(dòng)帶來的全新生活體驗(yàn)。隨著北京市體育局?jǐn)y手京東運(yùn)動(dòng)共同打造的2022年“8.8北京體育消費(fèi)節(jié)”的持續(xù)推進(jìn)，全民健身運(yùn)動(dòng)也呈現(xiàn)出更加專業(yè)化和個(gè)性化的的特點(diǎn)，運(yùn)動(dòng)戶外消費(fèi)逐步進(jìn)入專業(yè)服務(wù)新時(shí)代。
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與往年不同，今年的“8.8北京體育消費(fèi)節(jié)”全面打通了線上消費(fèi)與線下運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)景化體驗(yàn)，對(duì)不同運(yùn)動(dòng)愛好者在各自運(yùn)動(dòng)過程中的個(gè)性化需求，提供了更多選品建議與專業(yè)服務(wù)，讓不同運(yùn)動(dòng)愛好者都能能夠在京東運(yùn)動(dòng)輕松便捷地各取所需。同時(shí)，多家運(yùn)動(dòng)品牌參與京東大額滿減消費(fèi)券的發(fā)放，則為“8.8北京體育消費(fèi)節(jié)”錦上添花，讓全民體育消費(fèi)熱情加速釋放。
覆蓋全場(chǎng)景運(yùn)動(dòng)需求 專業(yè)產(chǎn)品打造全民健身閉環(huán)生態(tài)
“8.8北京體育消費(fèi)節(jié)”的成功舉辦，背靠的是規(guī)模宏大的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)需求。目前，全民健身運(yùn)動(dòng)已邁入科學(xué)健身時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的需求愈發(fā)向?qū)I(yè)層面邁進(jìn)，這一變化也催生了市場(chǎng)的不斷進(jìn)化。消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)新性、專業(yè)化、品質(zhì)化的產(chǎn)品關(guān)注度不斷提升，京東新百貨在“8.8北京體育消費(fèi)節(jié)”開始階段的銷售數(shù)據(jù)顯示，專業(yè)騎行服銷售同比增長155%，新興小眾品類公路車成交額同比增長超過3倍，專業(yè)戶外沖鋒衣褲成交額同比增長達(dá)到113%，專業(yè)高品質(zhì)登山鞋成交額增長124%的，溯溪鞋成交額同比增長148%，最受露營愛好者喜歡的戶外營地車成交額同比增長1.43倍，沖浪、潛水用品成交額同比增長192%。而從更早一些的京東618銷售數(shù)據(jù)來看，減震跑步鞋、家用健身器材、專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備等更強(qiáng)調(diào)專業(yè)性的產(chǎn)品都取得了銷售高速增長，
基于運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的專業(yè)化升級(jí)，此前京東運(yùn)動(dòng)攜手品牌廠商，制定了“打?qū)Ｍ菩隆辈呗?，通過助力品牌方推動(dòng)專業(yè)新品發(fā)售，全面滿足消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱情。2022年上半年，京東運(yùn)動(dòng)精耕專業(yè)跑步場(chǎng)景，與眾多優(yōu)質(zhì)品牌進(jìn)行深度合作，基于對(duì)京東運(yùn)動(dòng)專業(yè)性的認(rèn)可，跑步領(lǐng)域無論是傳統(tǒng)品牌，還是新銳品牌，都將京東作為其新品發(fā)布的首要陣地。今年上半年，特步氫風(fēng)科技5.0系列飛織版新色京東首發(fā)，并打造限量特色禮盒，受到消費(fèi)者熱烈追捧；國潮品牌鴻星爾克更是聯(lián)合京東運(yùn)動(dòng)發(fā)布第一雙馬拉松鞋——“極風(fēng)SP”，備受行業(yè)矚目……隨著“打?qū)Ｍ菩隆钡某晒e累，京東運(yùn)動(dòng)逐漸為運(yùn)動(dòng)品牌廠商構(gòu)建起了一個(gè)“新品即爆品”的行業(yè)生態(tài)。
除了推新品外，在“打?qū)！狈矫婢〇|運(yùn)動(dòng)也在不斷積累經(jīng)驗(yàn)和成果。今年的“8.8北京體育消費(fèi)節(jié)”除了原有的“線上買”“線上賽”“線上訂”“線上學(xué)”四大主題板塊，又額外增加了“線下嘉年華”運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)景，通過各種專業(yè)、有趣的線下體驗(yàn)項(xiàng)目，讓運(yùn)動(dòng)愛好者全方位深層次體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)健身和戶外休閑的魅力，弘揚(yáng)體育精神和運(yùn)動(dòng)文化?！熬€下嘉年華”結(jié)合時(shí)下流行元素，設(shè)置了拍照打卡區(qū)、特色露營體驗(yàn)區(qū)、飛盤體驗(yàn)區(qū)，讓廣大市民直接感受到京東新百貨線下體驗(yàn)、線上下單的專業(yè)、便捷服務(wù)。京東運(yùn)動(dòng)將極具誠意和人性化的線上活動(dòng)，與富有趣味性和高參與性的線下活動(dòng)串聯(lián)起來，用專業(yè)化運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)，為北京市民打造出專業(yè)的全民運(yùn)動(dòng)健身閉環(huán)生態(tài)。
全鏈路服務(wù)保駕護(hù)航 多維發(fā)力滿足用戶多樣消費(fèi)體驗(yàn)需求
除了在產(chǎn)品上持續(xù)發(fā)力，京東運(yùn)動(dòng)也在服務(wù)上不斷煥新升級(jí)，以用戶為核心，構(gòu)建全場(chǎng)景、全品類、全體驗(yàn)的商品和服務(wù)，通過線上、線下全渠道生態(tài)環(huán)境，打造專業(yè)化一站式體育服務(wù)平臺(tái)。在京東運(yùn)動(dòng)，消費(fèi)者不僅可以購買線上、線下培訓(xùn)課程，還可以享受賽事報(bào)名、裝備選購、賽前訓(xùn)練營等全方位服務(wù)，一站式解決用戶所有的運(yùn)動(dòng)難題。在今年“8.8北京體育消費(fèi)節(jié)”的開始階段，京東新百貨的運(yùn)動(dòng)戶外服務(wù)訂單量環(huán)比就上漲了56%，“線上賽”“線上訂”“線上學(xué)”讓更多的用戶體驗(yàn)到了京東運(yùn)動(dòng)的專業(yè)服務(wù)，其中“線上學(xué)”板塊中的全國“在線培訓(xùn)”訂單量環(huán)比增長2.3倍，場(chǎng)館培訓(xùn)訂單量增長超1.2倍，在線健身課程更是呈現(xiàn)井噴之勢(shì)。
不僅如此，京東運(yùn)動(dòng)還借由線上“超級(jí)品類日”、線下騎行活動(dòng)等不同形式的互動(dòng)形式與活動(dòng)節(jié)點(diǎn)，幫助品牌商家找到與消費(fèi)者的需求契合點(diǎn)，制造雙方的有效鏈接。通過輸出專業(yè)的產(chǎn)品知識(shí)和服務(wù)理念，輔以貼心和時(shí)尚的有效互動(dòng)，直接驅(qū)動(dòng)了消費(fèi)群體對(duì)于“專業(yè)裝備”的認(rèn)知與購買行為，實(shí)現(xiàn)帶貨與科普兩不誤，也讓消費(fèi)者、商家、內(nèi)容、場(chǎng)景變得靈活互連，逐漸建立起消費(fèi)者對(duì)京東運(yùn)動(dòng)專業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)的深度認(rèn)同，進(jìn)而為用戶帶來高品質(zhì)的運(yùn)動(dòng)戶外消費(fèi)體驗(yàn)。
在未來，京東運(yùn)動(dòng)將繼續(xù)引領(lǐng)全民健身新風(fēng)尚，積極倡導(dǎo)健康的生活方式和生活理念，用更加專業(yè)化的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和周到貼心的服務(wù)，為消費(fèi)者帶來更高品質(zhì)的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)新選擇，同時(shí)也將持續(xù)洞察消費(fèi)趨勢(shì)，加速上新專業(yè)運(yùn)動(dòng)好物，讓消費(fèi)者總能買到最新的、最潮的，為美好生活添彩，盡享運(yùn)動(dòng)樂趣。
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