日前，首屆“京東農特產購物節”開幕，京東投入數億元費用和資源，聯合多地政府部門，深入全國2000多個農特產產業帶，致力打造高質量農產品，將豐收美味從田間地頭送到全國各地消費者的餐桌，以此帶動億萬農民擴大銷售、增收致富。
豐收節期間，京東聯手微信視頻號共同發起2022“好物鄉村”助農活動，構建短視頻+直播矩陣，通過數字化新農具，助力優質農產品線上銷售。9月7日，視頻號聯合京東發起#我的家鄉好物 短視頻系列活動，超5000位微信生態達人通過鏡頭分享家鄉好物，彰顯了鄉村振興背景下新農人的真實風貌。除此之外，9月23日微信視頻號上線豐收節助農直播專題，京東以官方視頻號懂東東為核心，搭建助農直播矩陣，助力多個地標商家環比增長超10倍，真正實現了讓優質原產地好物被看見，讓消費者買的放心，吃的安心。
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親臨10多個原產地直播，攜手當地政府助產增收
這個9月，懂東東微信視頻號從寧夏鹽池灘羊開始，分別溯源了四川會理石榴、陜西大荔冬棗、山東煙臺蘋果、濰坊果蔬、五常大米、陽澄湖大閘蟹等10多個產地，助力商家產地爆款打造也在持續發生。
在9月23日落腳宿遷與武功，開展了一場橫跨兩地、虛擬與現實交匯的跨時空直播，單場實現銷售額同比去年增長超30倍，單場售出超15萬枚陜西周至獼猴桃、3萬多只大閘蟹，6000多枚會理石榴。成績喜人的同時，邀請宿遷市湖濱新區皂河鎮閆集村支部書記閆輝，全國勞動模范、全國農村青年致富帶頭人潘裴等政府及新農人代表做客直播間，通過鏡頭展示霸王蟹從養殖、捕撈到捆綁、打包的全流程，直播過程融入當地特有的舞獅、蘇北大鼓等民俗表演，全方位多角度展現宿遷大閘蟹的豐收場面。
發揮京東物流產地供應鏈優勢，特色倉播助推武功獼猴桃銷售
西北最大產地智能供應鏈中心的京東陜西智能供應鏈中心，去年落戶武功縣。在溯源直播之外，本次京東農特產購物節，懂東東微信視頻號聯合京東物流，親臨武功縣首次開展物流倉庫直播，讓消費者感受從源地快速送達的優質服務，品嘗到汁多肉嫩、酸甜適度、清香可口的武功獼猴桃。
(武功縣副縣長——贠棟與主播一起帶貨)
首發生鮮行業XR虛擬直播，數字化展現懂東東壞果包賠體驗
在生鮮這一非標準化產業特性下，京東視頻號一直在以“懂東東”IP為核心打造京東生鮮“優鮮賠”心智。9月23日豐收節之際，更是創新首發XR沉浸式交互虛擬直播技術，科技賦能直播間，為大家營造一個熱鬧、歡快的金秋豐收宴會，讓觀眾能身臨其境，感受到真實豐收氛圍的同時，也進一步數字化展現了京東生鮮壞果包賠、運輸損壞包賠、不足斤不足兩包賠體驗，這是微信視頻號平臺上一次不可多得的視覺盛宴，也打響了未來生鮮行業的服務風向標。
未來，京東也將以打造值得信賴的產地營銷IP為目標，持續致力于正宗原產地尋鮮，為當地產業打開新的銷售渠道，也讓用戶可以深入了解產品的質量和生產過程。
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