10月27日，由世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟(以下簡稱WTT)、河南省體育局與新鄉(xiāng)市人民政府共同主辦的2022年WTT世界杯決賽于新鄉(xiāng)市平原體育中心開啟首輪爭奪戰(zhàn)。
(資料圖片)
不久前，康佳與WTT簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，正式成為新鄉(xiāng)WTT世界杯決賽2022官方賽事合作伙伴。本次合作也為康佳品牌注入了更多運(yùn)動(dòng)、活力的底色，借力WTT賽事進(jìn)一步拓寬營銷渠道與品牌影響力。
新鄉(xiāng)WTT世界杯決賽正式打響，國乒最強(qiáng)陣容出陣
2019年，國際乒聯(lián)成立WTT公司，旨在重塑世界乒乓球賽事的商業(yè)體系、探索全球乒壇職業(yè)化改革的新路徑。WTT賽事也是全球矚目的殿堂級體育盛事，包含4大頂級賽事：WTT世界杯決賽、大滿貫賽、WTT冠軍賽以及WTT挑戰(zhàn)賽系列。
據(jù)悉，此次新鄉(xiāng)WTT世界杯決賽采用邀請賽制，全球排名前16名男、女單選手聯(lián)袂出席，高標(biāo)準(zhǔn)的參賽資格與4天緊密的賽程安排，保證了賽事的極高觀賞性。馬龍、樊振東、孫穎莎、陳夢等10名國乒運(yùn)動(dòng)健將以最佳的競技狀態(tài)下向本年度WTT的最后一冠發(fā)起沖擊。
除此之外，本屆WTT賽事熱度也遠(yuǎn)超預(yù)期，線上曝光渠道監(jiān)測顯示：微博平臺(tái)上“新鄉(xiāng)WTT世界杯決賽2022”話題迅速走俏。截至發(fā)稿日，話題閱讀量已超2.6億，累計(jì)討論人數(shù)達(dá)2.6萬，近百家中國媒體展開全面報(bào)道，其中，央視體育頻道CCTV-5也對新鄉(xiāng)WTT世界杯決賽進(jìn)行了比賽直播報(bào)道。
發(fā)力體育營銷，康佳品牌擔(dān)任新鄉(xiāng)WTT世界杯決賽官方賽事合作伙伴
在后疫情時(shí)代“宅經(jīng)濟(jì)”與2022年多項(xiàng)國際頂級體育盛會(huì)的帶動(dòng)下，大眾對于健康、運(yùn)動(dòng)的關(guān)注程度不斷提升，運(yùn)動(dòng)類用品市場熱度也持續(xù)上揚(yáng)，企業(yè)體育營銷也呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢。
身處在這樣一個(gè)充滿競爭的“體育大年”，企業(yè)比以往更迫切地需要：在林林總總的體育賽事中去激活品牌營銷的新動(dòng)能，選擇與自身最為契合的賽事來促成跨界合作，從而實(shí)現(xiàn)品牌多維度發(fā)展與賽事影響再擴(kuò)大的雙贏局面。
此次合作的達(dá)成，一部分原因是康佳與本次WTT世界杯決賽主辦地——新鄉(xiāng)，有著一段不解之緣。
作為“乒乓熱土、冠軍搖籃”的新鄉(xiāng)曾培育出張力、劉國梁等乒乓球世界冠軍，為中國乒乓事業(yè)做出了重要貢獻(xiàn)。同時(shí)，家喻戶曉的新飛電器也誕生于此，“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”這句廣告詞更刻進(jìn)了一代人的回憶，成為中國品牌的驕傲。
2018年，康佳正式收購新飛電器，依托“康佳+新飛”雙品牌協(xié)同運(yùn)作策略，對新飛的品牌、研發(fā)制造、銷售渠道形成多方位高效賦能，不斷增強(qiáng)其自主研發(fā)能力，完成全系列產(chǎn)品的迭代升級，實(shí)現(xiàn)民族品牌新飛的再度崛起，推動(dòng)新鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)升級。所以，此次WTT世界杯決賽第一次落戶中國，來到新鄉(xiāng)，康佳便立即給予大力支持，再次陪伴、見證新鄉(xiāng)的榮譽(yù)時(shí)刻。
另一方面，贊助的背后，是康佳希望借助WTT和世界乒聯(lián)的推廣渠道，加深與全球乒乓球愛好者的互動(dòng)，通過體育營銷觸及更多潛在消費(fèi)群體，并依托自身康佳智能電視平臺(tái)，持續(xù)為用戶帶來更多元化的優(yōu)質(zhì)體育內(nèi)容與更身臨其境的沉浸式觀賽體驗(yàn)。同時(shí)，這也是繼6月康佳簽約金晨為品牌活力代言人之后又一在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的發(fā)力布局，將深化品牌健康、活力的內(nèi)涵，擴(kuò)大品牌助力全民運(yùn)動(dòng)的影響力。
除了此次贊助WTT，康佳官宣運(yùn)動(dòng)女神金晨升級為其品牌代言人，代言全線新消費(fèi)電子產(chǎn)品，進(jìn)一步借助健身女神的示范效應(yīng)，展現(xiàn)出色的產(chǎn)品力同時(shí)，更以健康活力家電新體驗(yàn)，引領(lǐng)行業(yè)健康生活新主張，為消費(fèi)者營造高品質(zhì)的家居環(huán)境。
“一拍即合”——康佳與“國球”的深度共鳴
在新鄉(xiāng)WTT世界杯決賽火熱的背后，正是國人對于中國乒乓的由衷熱愛。
從1959年乒乓球運(yùn)動(dòng)員容國團(tuán)拿下中國首個(gè)世界冠軍，到“小球轉(zhuǎn)動(dòng)大球”的乒乓破冰外交，再到如今的宇航員“太空乒乓球賽”。乒乓球走出國門，讓中國第一次與國際體育接軌，搭建起連接世界的外交橋梁。拼搏奮斗，永不言敗的中國乒乓更是一張耀眼的中國名片。
另一方面，康佳“敢為天下先”的奮進(jìn)精神與國乒體育運(yùn)動(dòng)在情感層面形成深層次共鳴，“中國第一臺(tái)全遙控彩色電視機(jī)”、“中國第一臺(tái)42寸液晶電視”、“中國第一臺(tái)真正高清晰數(shù)字電視”……，同為先行者的惺惺相惜，讓兩支火炬照亮彼此，于荊棘叢生處開辟新路徑。
宏觀來看，康佳與國乒兩者雖然在不同的賽道征戰(zhàn)，但是對技術(shù)、榮譽(yù)、冠軍的渴望恰恰是殊途同歸。面對大眾日益增長的消費(fèi)需求，康佳以科技創(chuàng)新夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基石，進(jìn)一步推動(dòng)品牌的活力化與健康化，著力打造媲美國乒冠軍的家電品質(zhì)，加速邁向國際一流企業(yè)。
從黑白到多彩，從產(chǎn)品到場景，從篳路藍(lán)縷到行業(yè)標(biāo)桿，四十多年如一日地埋頭深耕，康佳始終引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革的時(shí)代潮流，用“精致產(chǎn)品，美妙生活”的品牌理念不斷突破技術(shù)邊界，以多元化，品質(zhì)化的家電產(chǎn)品為用戶提供全方位的卓越體驗(yàn)。
結(jié)語
當(dāng)下，新鄉(xiāng)WTT世界杯決賽首輪已然打響，國乒選手再次突破自我，勇創(chuàng)佳績。康佳也將繼續(xù)保持拼搏奮斗，在新時(shí)代新征程下與“國球”攜手并進(jìn)，一同助力全民健身事業(yè)蓬勃發(fā)展，在發(fā)展中不斷創(chuàng)新，為用戶營造健康、活力的美好生活。
(以上圖為康佳集團(tuán)授權(quán)中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)使用)
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