今年秋天，被Keep跑友們稱為是近年來(lái)最美的一個(gè)秋天，銀杏葉不斷飄落，正是去感受秋天的好時(shí)節(jié)。Keep用一場(chǎng)線上賽事紀(jì)念秋天的最后一片落葉，迎接即將到來(lái)的可愛(ài)冬日。
近日，Keep上線了“時(shí)令節(jié)氣跑”系列《秋天最后一片落葉》。這場(chǎng)線上賽以中國(guó)傳統(tǒng)的二十四節(jié)氣中的立冬為節(jié)點(diǎn)，將于11月4日正式開(kāi)賽，活動(dòng)時(shí)間從秋末延續(xù)到初冬，截至12月1日，用戶都可以報(bào)名參加。完賽后，用戶將會(huì)獲得實(shí)體獎(jiǎng)牌作為獎(jiǎng)勵(lì)。
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立冬，是二十四節(jié)氣之第十九個(gè)節(jié)氣，也是冬季的起始。立冬，意味著生氣開(kāi)始閉蓄，萬(wàn)物進(jìn)入休養(yǎng)、收藏狀態(tài)，氣候也由涼爽過(guò)渡到寒凍。所以，本次賽事的獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)也十分具有清冷的氣質(zhì)。
獎(jiǎng)牌以銀杏葉為主要元素，一片金色的銀杏葉落在了銀色的十月，呈現(xiàn)出了清冷而不冷清的氛圍，天藍(lán)色的色調(diào)也為獎(jiǎng)牌增添了一絲冷感，暗示冬天的來(lái)臨。
該場(chǎng)賽事總共有4個(gè)活動(dòng)組別可選，分別為3km、5km、10.14km、21km，其中10.14km的里程數(shù)對(duì)應(yīng)的恰好是農(nóng)歷立冬時(shí)節(jié)。
《秋天最后一片落葉》是今年“時(shí)令節(jié)氣”系列線上跑的第七篇章，Keep希望通過(guò)時(shí)令節(jié)氣與線上賽事融合的方式讓用戶感受到傳統(tǒng)文化之美。
二十四節(jié)氣，是古代勞動(dòng)人民的智慧結(jié)晶，春秋時(shí)期遂有“仲春”“仲夏”“仲秋”和“仲冬”，秦漢時(shí)期二十四節(jié)氣確立。從此華夏人民便依靠著二十四節(jié)氣分辨季節(jié)天氣的變化。
“時(shí)令節(jié)氣”系列也是Keep線上賽事中最早建立且運(yùn)營(yíng)最久的自營(yíng)系列賽事，一直深受跑者用戶喜愛(ài)，賽事背后傳遞的文化內(nèi)涵也吸引了很多徘徊在運(yùn)動(dòng)之門(mén)的用戶，用戶也通過(guò)線上賽事感受到了中國(guó)傳統(tǒng)文化之美與Keep的陪伴。
春天，《鸝鳴春曉|二十四節(jié)氣陪伴跑》號(hào)召跑友們用跑步迎接明媚春天的到來(lái)；夏天，《瓜“暑”蒂落|時(shí)令節(jié)氣跑》為用戶送上一枚“解暑”獎(jiǎng)牌；秋天，《好柿花生|時(shí)令系列馬拉松》讓跑友們感受收獲的喜悅；冬天，《秋天最后一片落葉|時(shí)令節(jié)氣跑》用跑步來(lái)感受冬天的氛圍……
針對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日，也有相應(yīng)的賽事上線：端午節(jié)，《粽在參與|滴！端午打卡線上跑》用可愛(ài)的粽子形象獎(jiǎng)牌為傳統(tǒng)節(jié)日帶來(lái)一縷活潑氣氛；中秋節(jié)，《月游中秋|美滿相伴線上跑》與用戶共賞一輪圓月；重陽(yáng)節(jié)，《花開(kāi)重陽(yáng) | 時(shí)令節(jié)氣跑》用9.9km的專屬公里數(shù)，為用戶送上一份重陽(yáng)的吉祥祝福……
這樣的線上賽事不僅降低了運(yùn)動(dòng)門(mén)檻，Keep也實(shí)現(xiàn)了通過(guò)實(shí)體獎(jiǎng)牌為用戶提供情緒價(jià)值的目標(biāo)，滿足了越來(lái)越多Z世代的需求。這一群體，也是Keep未來(lái)將深度挖掘的市場(chǎng)空間，這在一定意義上也為健身行業(yè)用戶增長(zhǎng)慢、留存難提供了新的解決思路。
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