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作者：姚竹君
摘要：讓地方更深入了解市場，讓平臺有更多優質產品。
兔年春節臨近，在防疫政策優化調整的背景下，山東省春節假期的各項旅游數據相比去年同期快速提升。攜程數據顯示，截至1月10日，春節期間以山東省為目的地的酒店預訂量同比增長90%，門票預訂量同比增長超3倍，相比2019年春節增長超1倍。隨著越來越多的省外游子回鄉過年，兔年春節也將成為山東人在過去三年中，所感受到的年味最濃的春節。
從春節期間，山東省的旅游恢復數據來看，門票預訂量可謂一馬當先。這也同山東省過去3年中，通過政企合作，不斷強化文旅產品質量密切相關。承擔山東省旅游產品研發和推廣工作的山東省旅游推廣中心相關負責人告訴新旅界，山東一直擁有大量優質文旅資源，如作為孔孟之鄉的文化資源，作為濱海度假目的地的度假資源等，但其知名度與代表性相對不足，需要更加多元化、品質化的提升?！拔覀兒推脚_攜手在做的，就是積極策劃能夠整合這些優勢資源的、具有引領性和傳播力的山東旅游產品IP，打造更完善的旅游產品體系。”
對于2023年的旅游產品提質計劃，山東省旅游推廣中心相關負責人表示，下一步山東將“一手抓研發，一手抓宣傳推廣”，一方面會圍繞省內游客的“山東人游山東”、外省游客的“外省人到山東”、出入境游的“海外人知山東”，加大自駕游、親子旅游、研學旅游、女性旅游、夜間旅游、冰雪旅游等細分客群的高品質旅游產品研發力度，為搶占旅游業恢復的先機奠定基礎；一方面要繼續積極聯合攜程、鴻鵠逸游等高端渠道，以及新媒體、自媒體渠道，分市場、分客群、分業態推廣營銷山東特色高品質產品，提升在線交易，并不斷探索“文旅+”模式，聚焦更多行業領域。
攜程集團數據顯示，2022年受全國及山東多輪疫情影響，在山東全省業務交易量平均恢復至2021年77%的情況下，山東高品質產品(4-5鉆/星)的交易相較去年同期實現近10%的增長，總交易額超5億。這意味著，消費者在山東旅游時的人均消費正逐步增長，人們愿意為了更高、更優的文旅產品體驗而買單。
(圖源：好客山東素材庫)
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