家電消費快速回暖，家電品牌緊鑼密鼓舉行“開年第一會”。2月27日，蘇寧易購與海信召開2023年戰(zhàn)略啟動會，雙方將加大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給、優(yōu)化場景體驗、深化渠道建設(shè)，為用戶提供一站式家庭場景解決方案，沖刺全年100億的合作目標。
拓高端、抓套系：打造一站式家庭場景解決方案
(資料圖)
伴隨消費升級，“家消費市場”呈現(xiàn)出高端化、套系化、前置化，而線下店面因其可體驗、可感知成為消費者的首選渠道。雙方表示，將通過打造核心單品、拓展高端品牌、完善套系生態(tài)，構(gòu)建豐富的產(chǎn)品矩陣，滿足消費者多樣化、品質(zhì)化的居家生活需求。
2023年，雙方深入挖掘家庭影音娛樂需求，持續(xù)推出東芝彩電、激光全系，目標東芝彩電進駐200家蘇寧易購門店，打造150家東芝標桿店，實現(xiàn)年度銷售倍增，激光電視年度銷售30000臺。數(shù)據(jù)顯示，2022年東芝彩電在蘇寧易購全渠道銷售同比增長147%，蘇寧易購為海信激光電視第一大渠道。
雙方以構(gòu)建智慧家庭場景生態(tài)、升級場景服務(wù)體驗、一站式置家為導(dǎo)向，發(fā)力璀璨套系家電和日立中央空調(diào)，計劃2023年在蘇寧易購門店內(nèi)打造100家璀璨專廳，落地100場星耀品鑒會，同時大幅提升日立中央空調(diào)銷售規(guī)模。過去一年，海信旗下高端藝術(shù)套系家電品牌gorenje(古洛尼)、前置家電龍頭代表日立中央空調(diào)進駐蘇寧易家，共同實現(xiàn)品牌與場景全面升級。據(jù)悉，自去年以來，蘇寧易購加速門店業(yè)態(tài)創(chuàng)新升級，在全國核心商圈落地蘇寧易家旗艦店，引入中央集成、品質(zhì)櫥柜、高端進口家電館、新裝局改等新場景和新服務(wù)，滿足消費者家電家裝一站式購物需求。
基于對新時代消費需求變化的敏銳洞察，雙方還將持續(xù)推出包括海信A66K、容聲513、WILL平嵌系列、空調(diào)A151等在內(nèi)的19款定制產(chǎn)品，目標沖刺100萬套銷售規(guī)模。
店面升級、用戶運營：精細化運營助力體驗升級
為滿足消費者多渠道、多形式的消費需求，雙方將大力推進門店升級拓展和線上渠道精細化運營。針對一二線級市場的各類商業(yè)中心，雙方將構(gòu)建“電器融合店+合伙人門店+蘇寧易家”店面矩陣，通過小區(qū)營銷、品鑒會、社群營銷等建設(shè)多元化營銷渠道。
面向下沉市場，雙方聚焦套系產(chǎn)品和爆款單品，打造2000家海信全品類標桿店，強化專業(yè)人員培訓(xùn)和考核機制，目標零售云渠道銷售同比增長80%。
依托蘇寧易購主站和貓寧雙渠道，雙方搶抓大促、新品發(fā)布等節(jié)點，加強社群直播、內(nèi)容營銷、套購營銷、以舊換新等方面的精細化運營。
隨著春季裝修旺季的到來，蘇寧易購啟動春季家電家裝節(jié)。活動期間，蘇寧易購聯(lián)合海信推出“開門大吉”主題活動。雙方將在全國門店內(nèi)落地100場高端產(chǎn)品品鑒會，消費者在蘇寧易購門店購買海信系列產(chǎn)品，可享“政企廠銀”四重補貼、一站式以舊換新服務(wù)、家電家裝套購返券等多重優(yōu)惠。
海信集團常務(wù)副總裁于芝濤表示，蘇寧易購是海信的重要戰(zhàn)略合作伙伴，伴隨著消費升級和日益增長的高品質(zhì)家電消費需求，雙方將從用戶需求出發(fā)，提升核心單品效率和店鋪經(jīng)營管理效率，積極拓展雙線流量，力爭海信在蘇寧易購渠道銷售增長率先超越大盤。
蘇寧易購集團總裁任峻表示，聚焦優(yōu)勢資源，雙方致力于打造具有行業(yè)影響力的核心單品，因地制宜、因店制宜落實店面運營，強化用戶精細化運營，為用戶提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。隨著春季家裝旺季的到來，雙方將緊抓消費機遇，保質(zhì)保量完成階段性目標，為未來幾年發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。
業(yè)內(nèi)人士表示，蘇寧易購與海信深化戰(zhàn)略合作，體現(xiàn)出企業(yè)對行業(yè)未來發(fā)展充滿信心。隨著房地產(chǎn)、促消費等政策效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)，消費信心將逐步走強，預(yù)計2023年國內(nèi)電器消費市場將迎來實質(zhì)性的復(fù)蘇。
(以上圖片供中國網(wǎng)財經(jīng)使用)
責(zé)任編輯：Rex_28
營業(yè)執(zhí)照公示信息