“我鼓勵(lì)你們走出舒適區(qū)，用行動(dòng)告訴男性，女性也和他們一樣強(qiáng)大。”體育天才谷愛(ài)凌12歲的演講中，就曾立志打破對(duì)女性運(yùn)動(dòng)員的刻板印象，她還告訴大家：我并不像個(gè)男孩，因?yàn)轶w育本來(lái)也屬于女孩。
運(yùn)動(dòng)讓谷愛(ài)凌成為了世界矚目的天才，運(yùn)動(dòng)也成為了很多女性獲得生活確定性的錨點(diǎn)。多組數(shù)據(jù)表明，中國(guó)女性的健身人數(shù)和健身熱情，已經(jīng)超過(guò)了男性群體。
然而，即便女性用戶規(guī)模在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域早已超過(guò)半壁江山，但與健身相關(guān)的裝備、器械、賽事的設(shè)計(jì)，大多都是照顧到男性的使用體驗(yàn)和審美。事實(shí)上，在既定的社會(huì)規(guī)則與服務(wù)都更大限度地以男性需求為主時(shí)，女性的需求本就很難被看到，更遑論被滿足。
(相關(guān)資料圖)
關(guān)注到這些現(xiàn)象，Keep推出了女性議題相關(guān)、照顧女性審美的線上賽事，希望用線上賽事的形式，滿足女性的運(yùn)動(dòng)需求，希望她們可以通過(guò)運(yùn)動(dòng)獎(jiǎng)牌實(shí)現(xiàn)自我激勵(lì)，獲取自我價(jià)值。
打開(kāi)Keep App，首頁(yè)就有“超級(jí)女孩”系列賽事的第三場(chǎng)《天使與惡魔之劍》正在火熱進(jìn)行，用戶在4月7日之前，都可以通過(guò)參與這場(chǎng)賽事來(lái)獲得實(shí)體獎(jiǎng)勵(lì)，實(shí)現(xiàn)自我取悅；去年廣受用戶好評(píng)的“最佳女主角”系列與“不定義”系列也在不斷更新主題，希望女性通過(guò)運(yùn)動(dòng)來(lái)釋放自信又獨(dú)特的魅力，打破世俗定義，成為自己的“最佳女主角”。
通過(guò)運(yùn)動(dòng)，獲得生活的底氣
運(yùn)動(dòng)也是提升自信，探索生活，自我治愈的過(guò)程。“運(yùn)動(dòng)生活方式是一種有底氣的生活”，運(yùn)動(dòng)給生活以底氣，因?yàn)樗澈蟠碇薪】档纳硇模忻鎸?duì)不確定的力量，有處理問(wèn)題的信心，有面對(duì)失敗的韌勁，有探索未知的欲望……Keep希望通過(guò)線上賽事與實(shí)體獎(jiǎng)牌形成深層次的運(yùn)動(dòng)激勵(lì)，助力每個(gè)女性忠于自己。
比如，去年6月，Keep推出“暗夜玫瑰·最佳女主角系列獎(jiǎng)杯競(jìng)走賽”，報(bào)名者一次性完成5.25km的行走，即可獲得一個(gè)“暗夜玫瑰獎(jiǎng)杯”。這是Keep發(fā)布的首場(chǎng)競(jìng)走賽，5.25km的競(jìng)走路程設(shè)置也旨在告訴報(bào)名的女性們，“你們永遠(yuǎn)是自己人生的最佳女主角”；而“525”音同“我愛(ài)我”，意味著“我愛(ài)我自己，忠誠(chéng)于自己，對(duì)自己真心”。目前，這一系列已經(jīng)更新到第三季，越來(lái)越多的人通過(guò)運(yùn)動(dòng)找到了悅己的方式。
何為女性力量？睿智？自由？獨(dú)立？或許沒(méi)有一個(gè)聲音可以準(zhǔn)確地定義女性，而當(dāng)代女性也不斷在成長(zhǎng)中打破定性，活出自己的精彩。
Keep在去年3月舉辦的“TA不定義賽事”，就是希望越來(lái)越多的女性能擺脫束縛，不要被外界所定義，所以推出了變色蝴蝶獎(jiǎng)牌。
用蝴蝶與變色來(lái)呈現(xiàn)“不定義”概念，帶給用戶足夠的驚艷與滿足，吸引了大量用戶的參與，有近40萬(wàn)用戶參與了該賽事，在小紅書(shū)等社交平臺(tái)上曬蝴蝶獎(jiǎng)牌一度成為了流量密碼。
“不定義”系列獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)師裴盈在設(shè)計(jì)該系列獎(jiǎng)牌時(shí)，就曾將女性應(yīng)該多姿多態(tài)的概念融入獎(jiǎng)牌中，希望通過(guò)蝴蝶、雛菊等元素來(lái)表達(dá)女性可以是柔美的，也可以是勇敢的，可以在陽(yáng)光下綻放，也可以在夜色中閃耀，而無(wú)需用一個(gè)詞去定義女性。
“不定義”系列一經(jīng)推出，就廣受用戶喜歡。越來(lái)越多的白領(lǐng)女性通過(guò)這場(chǎng)“不定義”跑步，完成了自我認(rèn)同、自我激勵(lì)的鏈路——她們無(wú)需告訴別人自己是誰(shuí)，用這樣一塊代表打破規(guī)訓(xùn)的獎(jiǎng)牌，投射自我期待與自我表達(dá)，實(shí)現(xiàn)了“悅己”。
看見(jiàn)她力量，Keep獎(jiǎng)牌關(guān)注女性成長(zhǎng)
近年來(lái)，女性的力量越來(lái)越被關(guān)注到，關(guān)注女性成長(zhǎng)也不再是一句簡(jiǎn)單的口號(hào)。
自2022年以來(lái)，Keep針對(duì)女性成長(zhǎng)推出了多個(gè)線上賽事，希望給予女性力量與關(guān)注，讓她們?cè)诔砷L(zhǎng)的過(guò)程中獲得更多的自信與底氣。
在小紅書(shū)、抖音、B站等社交平臺(tái)上，大量的女性開(kāi)始通過(guò)曬運(yùn)動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)自我激勵(lì)，Keep獎(jiǎng)牌也成為了這種自我激勵(lì)的實(shí)體展現(xiàn)。Keep之所以針對(duì)女性推出大量線上賽事，就是想告訴廣大女性：無(wú)論身在何處，女性都可以堅(jiān)定自信地成為自己，推倒被規(guī)訓(xùn)的圍墻，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。
這種對(duì)女性的鼓勵(lì)與關(guān)愛(ài)，也獲得了很多女性用戶的認(rèn)可，社交平臺(tái)上不乏對(duì)“不定義”“最佳女主角”等系列的溢美之詞。這些反饋也將進(jìn)一步助力女性成長(zhǎng)。
未來(lái)，Keep將繼續(xù)推出更多關(guān)注女性的線上賽事，持續(xù)陪伴女性成長(zhǎng)，見(jiàn)證女性力量。
責(zé)任編輯：Rex_08
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