“長視頻已死”，在短視頻平臺(tái)異軍突起的幾年里，不少人發(fā)出了這樣的感嘆。
但隨著時(shí)間的推移，在過去的一年里，我們看到的卻是長短視頻平臺(tái)“握手言和”的局面。通過一系列合作，昔日的長視頻平臺(tái)里面加入了不少短小精悍的內(nèi)容，而短視頻平臺(tái)也從優(yōu)質(zhì)的長視頻中獲得了更多二次創(chuàng)作的靈感，并對(duì)長視頻的宣發(fā)起到了重要的促進(jìn)作用。
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正如一位網(wǎng)友所說：“快餐也有飽腹感，但正餐的地位不能被取代”。當(dāng)“快餐”來勢(shì)洶洶，與其恐懼、抗拒，不如順應(yīng)潮流，進(jìn)一步挖掘“正餐”的價(jià)值與優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)共贏。
作為長視頻的重要載體之一，近年來，電視將被取代的悲觀論調(diào)也頻頻出現(xiàn)。在當(dāng)下流行的裝修風(fēng)格中，就有一種叫做“去客廳化”，即拿掉沙發(fā)、茶幾、電視這老三樣，改造成功能更加多元化的空間，引發(fā)了不少行業(yè)尤其是彩電行業(yè)的恐慌。
客廳是否真的會(huì)逐漸消失？電視是否真的會(huì)退出大眾視野？答案是否定的。只是隨著趨勢(shì)的變化，廠商們也需要為此多動(dòng)動(dòng)腦筋了。
一、趨勢(shì)背后，有人焦慮，有人思索
“好像我這邊要先跳起來，你才能去砸那個(gè)釘子，試一下，1、2、3，走！……”
在剛裝修好的新房里，一對(duì)小情侶正在通過電視玩當(dāng)下火熱的游戲《雙人成行》。他們沒有設(shè)計(jì)傳統(tǒng)意義上的會(huì)客廳，而是將PC直接連接在了電視大屏幕上，打造了一個(gè)屬于自己的小天地。閑暇時(shí)就一起打打游戲，累了就依偎在一起看看電影，日子過得舒服又愜意。
在他們的眼里，所謂的“去客廳化”，只是拋棄了固有的“三件套”思維觀念：傳統(tǒng)沙發(fā)太占地方，就換成單人椅和懶人沙發(fā)的自由組合；茶幾用一個(gè)可折疊的小桌板代替，平時(shí)不用就收起來；電視不只是收看節(jié)目的工具，而是集游戲、影音、家庭互動(dòng)等多功能于一體，甚至還能直接用來開視頻會(huì)議。
“對(duì)舊方法和產(chǎn)品的毀滅，迎來對(duì)新的方法和產(chǎn)品的創(chuàng)造”，美國哈佛大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授熊彼特曾說。對(duì)于企業(yè)而言，當(dāng)新趨勢(shì)呼之欲出，正確的應(yīng)對(duì)辦法從來都不是抵制，而是要順應(yīng)潮流，通過自身的變革與創(chuàng)新，在挑戰(zhàn)中找到新機(jī)遇。
幾乎所有的消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告都指出了一個(gè)現(xiàn)象——當(dāng)代年輕人注重表達(dá)個(gè)性、體現(xiàn)自我、創(chuàng)新創(chuàng)意，追求生活新方式。因此，年輕人們追求的去客廳化，本質(zhì)并不是針對(duì)某幾個(gè)產(chǎn)品，而是希望打破傳統(tǒng)觀念的束縛，讓有限的空間優(yōu)先為家庭成員、為高頻次需求服務(wù)。
焦慮是徒勞的，“三件套”們真正要做的，是通過表象看到背后的本質(zhì)，要根據(jù)目標(biāo)人群和市場(chǎng)定位，重新審視自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)：沙發(fā)到底要做得高端大氣，還是舒適耐用？茶幾還只是那個(gè)用來擺放瓜子水果、越大越好的地方嗎？電視除了用來看節(jié)目，還能有哪些全新的玩法？
二、真正的答案，就藏在生活細(xì)節(jié)中
在各行業(yè)摸索前行的過程中，知名品牌康佳率先交出了高分答卷。
在過去一年的時(shí)間里，康佳先后推出了游戲電視N66、S9 MAX，智慧場(chǎng)景屏A6 Pro、R6等系列新品，通過軟硬件的全新升級(jí)，更好地滿足了當(dāng)下居家生活的全新場(chǎng)景訴求，在市場(chǎng)引發(fā)了巨大反響。“我們想以場(chǎng)景體驗(yàn)思維，重新定義電視”，其產(chǎn)品經(jīng)理稱。
什么是“場(chǎng)景體驗(yàn)思維”？
在我們開頭提到的那個(gè)案例中，電視就是他們PC的“外接顯示器”。業(yè)內(nèi)人士指出，像4K、120Hz、全功能HDR、大帶寬HDMI2.1、超大屏幕等特性，同時(shí)出現(xiàn)在一臺(tái)電視上不足為奇，但是兼?zhèn)溥@些屬性的顯示器卻寥寥無幾，成本也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電視。因此，現(xiàn)在不少游戲發(fā)燒友都會(huì)將電視當(dāng)作顯示器使用，以獲得更好的游戲體驗(yàn)。
這一場(chǎng)景為廠商們帶來了新的商機(jī)。例如康佳65S9 MAX游戲電視，同時(shí)應(yīng)用了4K 120Hz旗艦芯、4K 120Hz高刷屏、120Hz傳輸和120Hz MEMC Pro專業(yè)級(jí)運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償技術(shù)，不僅具備清晰的畫質(zhì)，動(dòng)態(tài)畫面也流暢無拖影，完全能夠勝任競(jìng)技類游戲的硬件需求。
再比如，客廳電視使用頻次低的一個(gè)重要原因，就是大家“各看各的”。為了改變這一現(xiàn)狀，康佳A6 Pro等產(chǎn)品搭載了全新開發(fā)的ME柚OS系統(tǒng)，支持海量應(yīng)用、自由拼屏、多操控方式等豐富功能。尤其是可實(shí)現(xiàn)多窗口呈現(xiàn)、多任務(wù)并行的“自由拼屏”，能讓一個(gè)人“一心二用”，健身追劇兩不誤；也能讓家庭成員同時(shí)觀看各自喜歡的內(nèi)容，還能產(chǎn)生一定互動(dòng)，完美契合了當(dāng)下家庭生活場(chǎng)景。
換句話說，能否擺脫收看節(jié)目的單一印象，才是電視是否會(huì)被時(shí)代淘汰的關(guān)鍵。如果能夠滿足當(dāng)下消費(fèi)者多樣化的場(chǎng)景使用需求，電視的地位不但不會(huì)受到任何影響，還會(huì)增加到臥室、書房、多功能室等更多家庭空間里。
三、不被定義的空間里，有更廣闊的天地
當(dāng)傳統(tǒng)的客廳設(shè)計(jì)被顛覆，我們看到，人們對(duì)生活的熱愛卻從未減少。在這片不被定義的空間里，年輕人們用更加新穎的方式，享受著情侶間的甜蜜，拉近了與家人的距離，也讓好友間的小聚變得更加自由、靈活。
空間功能性變化的背后，也衍生了很多新的商品需求。
家電方面，愛好聚會(huì)的年輕人可能會(huì)在這里放咖啡機(jī)、制冰機(jī)、冷飲冰箱，愛好烘焙的人可能會(huì)放置料理機(jī)、烤箱、空氣炸鍋等；家居方面，這里可能會(huì)放置懶人沙發(fā)、按摩椅，可能會(huì)放置書柜、書桌，甚至是兒童滑梯、秋千、海洋池等。此外，像賽車模擬器等游戲外設(shè)，動(dòng)感單車、跑步機(jī)等健身器材，也會(huì)因?yàn)榛顒?dòng)空間的增加而受到更多關(guān)注。
在人們以往的印象中，冰箱的冷藏功能，只是用來保存一些吃不完的食材，所以基本都放到了距離最近的廚房。但如今的冰箱，功能定位也產(chǎn)生了一些變化，比如康佳推出的“雙15天生態(tài)原鮮冰箱”，能夠讓果蔬15天內(nèi)新鮮如初，還搭載全空間除菌凈味技術(shù)，非常適合用來放水果、飲料，這也就拓展了冰箱在家庭空間的出現(xiàn)場(chǎng)景。
此外，康佳旗下產(chǎn)品還覆蓋了彩電和“冰洗空冷廚”全品類，并通過AIoT技術(shù)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品間的互聯(lián)互通，形成了套系化優(yōu)勢(shì)，不但彩電、冰箱的地位得以強(qiáng)化，一些小家電、生活電器也成為了不少家庭客廳空間改造后的時(shí)尚選擇。
主動(dòng)擁抱消費(fèi)趨勢(shì)變化，利用科技升級(jí)產(chǎn)品功能，不斷豐富旗下產(chǎn)品品類，滿足當(dāng)代消費(fèi)者多樣化使用場(chǎng)景需求，是康佳能夠長期屹立于行業(yè)頭部陣營的關(guān)鍵，也是眾多優(yōu)秀企業(yè)能夠穿越周期經(jīng)久不衰的密碼。
短視頻沒有“殺死”長視頻，電商也沒有摧毀實(shí)體經(jīng)濟(jì)，同樣，“去客廳化”的大潮也不會(huì)讓“三件套”廠商無路可走。但前提是，自己得先跳出固有思維的束縛。
(以上圖為康佳集團(tuán)授權(quán)中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)使用)
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