【速看料】“定向”投放廣告 Meta被罰4.11億美元

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據(jù)路透社報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月4日，愛(ài)爾蘭數(shù)據(jù)保護(hù)委員會(huì)（DPC）宣布將對(duì)臉書母公司Meta處以兩筆總額為3.9億歐元（約合4.11億美元）的罰款，稱Meta違反了歐盟隱私法。

DPC表示，第一筆罰款是因?yàn)槟槙`反歐盟《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》（GDPR），而被罰款2.1億歐元。另一筆是因Instagram違反同一法律而被罰款1.8億歐元。

報(bào)道稱，當(dāng)用戶注冊(cè)Instagram或Facebook（臉書）賬戶時(shí)，他們被要求同意該平臺(tái)的服務(wù)條款，其中充滿了法律術(shù)語(yǔ)。大多數(shù)人只能點(diǎn)擊同意并繼續(xù)前進(jìn)，但在這些眾多的頁(yè)面中，有一項(xiàng)是為個(gè)性化廣告提供數(shù)據(jù)的協(xié)議。

DPC表示，Meta公司不能利用其與Facebook和Instagram用戶的合同來(lái)證明顯示個(gè)性化廣告的合理性，Meta必須提供讓用戶能夠選擇退出個(gè)性化廣告的設(shè)定才能在歐盟運(yùn)營(yíng)。DPC要求Meta在三個(gè)月內(nèi)改變其數(shù)據(jù)處理方式，使其符合歐盟相關(guān)規(guī)定。

報(bào)道稱，這起訴訟可能耗時(shí)數(shù)年，但如果這些裁定得到支持，可能意味著Meta將不得不允許用戶選擇退出基于個(gè)人用戶與其應(yīng)用程序互動(dòng)方式的廣告，這可能會(huì)損害該公司的核心業(yè)務(wù)之一。

Meta發(fā)言人通過(guò)電郵告訴媒體：“除非首先征得每個(gè)用戶的同意，否則Meta不能再在歐洲提供個(gè)性化廣告的說(shuō)法是不正確的。在這個(gè)問(wèn)題上一直缺乏監(jiān)管的清晰度。這就是為什么我們強(qiáng)烈反對(duì)DPC的最終決定，并認(rèn)為依據(jù)我們服務(wù)的性質(zhì)，我們完全遵守GDPR，依靠合同進(jìn)行定向廣告投放。因此，我們將對(duì)該裁決提出上訴。”

數(shù)據(jù)顯示，2022年前九個(gè)月，“定向”投放業(yè)務(wù)為Meta帶來(lái)了830億美元的廣告收入，其中近四分之一來(lái)自歐洲。晨星研究服務(wù)公司分析師Ali Mogharabi表示，如果大量的用戶選擇退出使用這些行為數(shù)據(jù)的廣告，在最壞的情況下，Meta公司的廣告價(jià)格可能會(huì)下降10%至20%。受此影響，公司的估值會(huì)下降12%至25%。

這并不是Meta第一次被罰款。2022年11月，DPC因Meta泄露臉書用戶數(shù)據(jù)對(duì)該公司罰款2.65億歐元。此外，歐盟還指控Meta違反了反壟斷法，在委員會(huì)做出最終決定之前，Meta將有機(jī)會(huì)對(duì)其案件進(jìn)行辯論。如果委員會(huì)認(rèn)定該公司違反了反壟斷規(guī)則，Meta可能面臨最高為其全球年收入10%的罰款。□記者 秦天弘 綜合報(bào)道

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