每經記者：陳鵬麗 每經編輯：董興生
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正在美國拉斯維加斯舉行的CES 2023（國際消費類電子產品展覽會）上，元宇宙依然是“重頭戲”。《每日經濟新聞》記者觀察發現，全球多家企業在CES上就AR（增強現實）/VR（虛擬現實）技術展開激烈較量。顯然，大家都拿出了“看家本領”，爭先展示最新技術產品。據不完全統計，今年的參展企業中，TCL、創維、索尼、HTC、三星、夏普等海外內廠商均帶去了重磅AR/VR新品。
市場研究機構IDC數據顯示，2021年，全球AR/VR頭顯出貨量達1123萬臺，同比大幅增長92.1%。但在剛過去的2022年，IDC預測AR/VR頭顯全球出貨量僅970萬臺。
IDC中國高級分析師趙思泉接受《每日經濟新聞》記者采訪時稱，2022年全球出貨量下滑主要是因為Meta旗下Quest 2漲價后出貨量受到負面影響；同時2022年消費電子市場整體疲軟，AR/VR設備作為非必需品首當其沖，市場需求受影響更大。
整體來看，消費者對于硬件的接受程度以及內容端依然是消費級VR市場進一步打開的最大挑戰。從技術上看，無論是AR還是VR，顯示技術均尚有缺陷，還需一段時間才能解決。
海內外廠商同場競逐AR/VR
《每日經濟新聞》記者從TCL方面獲悉，今年CES期間，除了發布多款Mini LED、8K印刷OLED等前沿顯示技術新品外，還對外發布TCL RayNeo X2 AR眼鏡和TCL NXTWEAR V VR概念一體機。其中，TCL RayNeo X2是全球第一款在Micro LED光波導技術上實現雙目全彩顯示的智能AR眼鏡；TCL NXTWEAR VR一體機則搭載了現階段PPI最高的LCD屏幕，提高畫面顯示質量的同時能防止眩暈感。不難看出，TCL的AR/VR新品主要聚焦顯示技術的改善。
圖片來源：企業供圖
記者還從創維方面了解到，作為深耕VR領域8年的“老玩家”，創維在本屆CES上亮相了極致輕薄的VR一體機新品。創維相關人士表示，細數VR前世今生，VR頭顯體積發展趨向輕薄化，從一塊“磚頭”縮至正常眼鏡大小，是VR消費級重要的一步。此次發布的創維PANCAKE 1C整機僅重436g，是目前市場上最輕薄的VR一體機，助力VR頭顯進一步走向更廣的大眾消費級市場。
其他國內廠商中，NOLO的分體機和一體機新品同樣在輕量化上做足功課，HTC VIVE也于1月6日在CES上亮相首款XR一體機。海外廠商中，三星子公司推出AR輔助駕駛工具Ready Vision等。
記者了解到，總體來看，今年CES展會上，各家企業的新品技術迭代主要著眼于顯示、輕量化技術，聚焦改善用戶沉浸式體驗。
趙思泉表示，在VR領域，2022年下半年很多一體機新品采用了pancake方案，在輕薄化和顯示上都有明顯的進步。在AR領域，2022年國內市場主打的是分體式的觀影眼鏡，場景較為單一，功能也比較基礎。
她還提到，目前海內外VR廠商的主流產品在硬件上的差距不大，配置上已是基本相當的水平。AR產品海外市場還是以HoloLens為主，主打商用市場；國內市場在2022年是更為基礎的針對消費市場的輕薄類眼鏡產品，兩類產品不屬于同一路線，也不在一個價格區間。
消費級市場仍待進一步打開
在過去的2022年，全球AR/VR頭顯整體景氣度掉頭往下。IDC在去年12月發布的研究報告顯示，受嚴峻經濟環境和廠商提價影響，（該機構）大幅調低AR和VR頭顯在2022年剩余時間及以后的展望。IDC預計，2022年全球AR和VR頭顯全球出貨量為970萬臺，較2021年同比下降12.8%。CCS Insight統計數據也稱，2022年年初至12月中下旬，全球VR和AR可穿戴設備的出貨量下降了12%以上，僅為960萬臺。
圖片來源：企業供圖
趙思泉對此告訴《每日經濟新聞》記者，2022年AR/VR頭顯出貨量下滑的原因主要有兩個：一是Quest 2的第一輪鋪設已經結束，漲價后出貨量受到明顯的負面影響；二是2022年消費電子市場整體都比較疲軟，AR/VR設備作為非必需品受到了更大的挑戰。
不過，IDC預測，2023年全球AR和VR頭顯出貨量將恢復增長態勢。同時，中國AR/VR市場正高速增長，IDC預計中國AR/VR市場2021~2026年復合增長率達42.2%。到2026年，中國AR/VR總投資規模有望占全球24.4%，市場體量躍居全球第二。
海通證券指出，AR頭顯目前處于以行業應用為主，消費級仍為起步階段，而消費級VR產品正迎來拐點。記者了解到，消費級VR市場中，國產品牌與國際品牌的差距依舊比較大，Meta旗下的Oculus系列產品占據絕大部分市場份額。
目前來看，VR設備想要進一步打開C端市場，障礙還在沉浸性、舒適性和經濟性方面，內容生態的建設也有待完善。趙思泉也稱，ARVR目前在顯示技術上均有明顯的缺陷，還需要一段時間解決。在趙思泉看來，在ARVR賽道上，能同時兼顧硬件和內容生態的玩家更具優勢。相對其他玩家，傳統彩電廠商做ARVR的優勢則在于有成熟的線下門店體系和渠道，也能依托其他成熟品類進行VR產品的營銷和宣傳。
每日經濟新聞
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