全球今熱點(diǎn)：多家廠商在CES 2023火拼AR/VR技術(shù) 消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)打開還有哪些挑戰(zhàn)？

每經(jīng)記者：陳鵬麗 每經(jīng)編輯：董興生

(資料圖片)

正在美國(guó)拉斯維加斯舉行的CES 2023（國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)）上，元宇宙依然是“重頭戲”?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者觀察發(fā)現(xiàn)，全球多家企業(yè)在CES上就AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）/VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)展開激烈較量。顯然，大家都拿出了“看家本領(lǐng)”，爭(zhēng)先展示最新技術(shù)產(chǎn)品。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年的參展企業(yè)中，TCL、創(chuàng)維、索尼、HTC、三星、夏普等海外內(nèi)廠商均帶去了重磅AR/VR新品。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年，全球AR/VR頭顯出貨量達(dá)1123萬臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)92.1%。但在剛過去的2022年，IDC預(yù)測(cè)AR/VR頭顯全球出貨量?jī)H970萬臺(tái)。

IDC中國(guó)高級(jí)分析師趙思泉接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)稱，2022年全球出貨量下滑主要是因?yàn)镸eta旗下Quest 2漲價(jià)后出貨量受到負(fù)面影響；同時(shí)2022年消費(fèi)電子市場(chǎng)整體疲軟，AR/VR設(shè)備作為非必需品首當(dāng)其沖，市場(chǎng)需求受影響更大。

整體來看，消費(fèi)者對(duì)于硬件的接受程度以及內(nèi)容端依然是消費(fèi)級(jí)VR市場(chǎng)進(jìn)一步打開的最大挑戰(zhàn)。從技術(shù)上看，無論是AR還是VR，顯示技術(shù)均尚有缺陷，還需一段時(shí)間才能解決。

海內(nèi)外廠商同場(chǎng)競(jìng)逐AR/VR

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從TCL方面獲悉，今年CES期間，除了發(fā)布多款Mini LED、8K印刷OLED等前沿顯示技術(shù)新品外，還對(duì)外發(fā)布TCL RayNeo X2 AR眼鏡和TCL NXTWEAR V VR概念一體機(jī)。其中，TCL RayNeo X2是全球第一款在Micro LED光波導(dǎo)技術(shù)上實(shí)現(xiàn)雙目全彩顯示的智能AR眼鏡；TCL NXTWEAR VR一體機(jī)則搭載了現(xiàn)階段PPI最高的LCD屏幕，提高畫面顯示質(zhì)量的同時(shí)能防止眩暈感。不難看出，TCL的AR/VR新品主要聚焦顯示技術(shù)的改善。

圖片來源：企業(yè)供圖

記者還從創(chuàng)維方面了解到，作為深耕VR領(lǐng)域8年的“老玩家”，創(chuàng)維在本屆CES上亮相了極致輕薄的VR一體機(jī)新品。創(chuàng)維相關(guān)人士表示，細(xì)數(shù)VR前世今生，VR頭顯體積發(fā)展趨向輕薄化，從一塊“磚頭”縮至正常眼鏡大小，是VR消費(fèi)級(jí)重要的一步。此次發(fā)布的創(chuàng)維PANCAKE 1C整機(jī)僅重436g，是目前市場(chǎng)上最輕薄的VR一體機(jī)，助力VR頭顯進(jìn)一步走向更廣的大眾消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)。

其他國(guó)內(nèi)廠商中，NOLO的分體機(jī)和一體機(jī)新品同樣在輕量化上做足功課，HTC VIVE也于1月6日在CES上亮相首款XR一體機(jī)。海外廠商中，三星子公司推出AR輔助駕駛工具Ready Vision等。

記者了解到，總體來看，今年CES展會(huì)上，各家企業(yè)的新品技術(shù)迭代主要著眼于顯示、輕量化技術(shù)，聚焦改善用戶沉浸式體驗(yàn)。

趙思泉表示，在VR領(lǐng)域，2022年下半年很多一體機(jī)新品采用了pancake方案，在輕薄化和顯示上都有明顯的進(jìn)步。在AR領(lǐng)域，2022年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主打的是分體式的觀影眼鏡，場(chǎng)景較為單一，功能也比較基礎(chǔ)。

她還提到，目前海內(nèi)外VR廠商的主流產(chǎn)品在硬件上的差距不大，配置上已是基本相當(dāng)?shù)乃健R產(chǎn)品海外市場(chǎng)還是以HoloLens為主，主打商用市場(chǎng)；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在2022年是更為基礎(chǔ)的針對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的輕薄類眼鏡產(chǎn)品，兩類產(chǎn)品不屬于同一路線，也不在一個(gè)價(jià)格區(qū)間。

消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)仍待進(jìn)一步打開

在過去的2022年，全球AR/VR頭顯整體景氣度掉頭往下。IDC在去年12月發(fā)布的研究報(bào)告顯示，受嚴(yán)峻經(jīng)濟(jì)環(huán)境和廠商提價(jià)影響，（該機(jī)構(gòu)）大幅調(diào)低AR和VR頭顯在2022年剩余時(shí)間及以后的展望。IDC預(yù)計(jì)，2022年全球AR和VR頭顯全球出貨量為970萬臺(tái)，較2021年同比下降12.8%。CCS Insight統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也稱，2022年年初至12月中下旬，全球VR和AR可穿戴設(shè)備的出貨量下降了12%以上，僅為960萬臺(tái)。

圖片來源：企業(yè)供圖

趙思泉對(duì)此告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，2022年AR/VR頭顯出貨量下滑的原因主要有兩個(gè)：一是Quest 2的第一輪鋪設(shè)已經(jīng)結(jié)束，漲價(jià)后出貨量受到明顯的負(fù)面影響；二是2022年消費(fèi)電子市場(chǎng)整體都比較疲軟，AR/VR設(shè)備作為非必需品受到了更大的挑戰(zhàn)。

不過，IDC預(yù)測(cè)，2023年全球AR和VR頭顯出貨量將恢復(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。同時(shí)，中國(guó)AR/VR市場(chǎng)正高速增長(zhǎng)，IDC預(yù)計(jì)中國(guó)AR/VR市場(chǎng)2021~2026年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)42.2%。到2026年，中國(guó)AR/VR總投資規(guī)模有望占全球24.4%，市場(chǎng)體量躍居全球第二。

海通證券指出，AR頭顯目前處于以行業(yè)應(yīng)用為主，消費(fèi)級(jí)仍為起步階段，而消費(fèi)級(jí)VR產(chǎn)品正迎來拐點(diǎn)。記者了解到，消費(fèi)級(jí)VR市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)際品牌的差距依舊比較大，Meta旗下的Oculus系列產(chǎn)品占據(jù)絕大部分市場(chǎng)份額。

目前來看，VR設(shè)備想要進(jìn)一步打開C端市場(chǎng)，障礙還在沉浸性、舒適性和經(jīng)濟(jì)性方面，內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)也有待完善。趙思泉也稱，ARVR目前在顯示技術(shù)上均有明顯的缺陷，還需要一段時(shí)間解決。在趙思泉看來，在ARVR賽道上，能同時(shí)兼顧硬件和內(nèi)容生態(tài)的玩家更具優(yōu)勢(shì)。相對(duì)其他玩家，傳統(tǒng)彩電廠商做ARVR的優(yōu)勢(shì)則在于有成熟的線下門店體系和渠道，也能依托其他成熟品類進(jìn)行VR產(chǎn)品的營(yíng)銷和宣傳。

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