每經(jīng)記者：陳鵬麗 每經(jīng)編輯：董興生
在美國拉斯維加斯舉行的CES2023（國際消費類電子產(chǎn)品展覽會）上，元宇宙依然是“重頭戲”。《每日經(jīng)濟新聞》記者觀察發(fā)現(xiàn)，全球多家企業(yè)在CES上就AR（增強現(xiàn)實）/VR（虛擬現(xiàn)實）技術展開激烈較量。顯然，大家都拿出了“看家本領”，爭先展示最新技術產(chǎn)品。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年的參展企業(yè)中，TCL、創(chuàng)維、索尼、HTC、三星、夏普等海內(nèi)外廠商均帶去了重磅AR/VR新品。
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每經(jīng)特約記者 蔡木子 岳琦 攝
市場研究機構IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年，全球AR/VR頭顯出貨量達1123萬臺，同比大幅增長92.1%。但在剛過去的2022年，IDC預測AR/VR頭顯全球出貨量僅970萬臺。
IDC中國高級分析師趙思泉接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時稱，2022年全球出貨量下滑主要是因為Meta旗下Quest 2漲價后出貨量受到負面影響；同時2022年消費電子市場整體疲軟，AR/ VR設備作為非必需品首當其沖，市場需求受影響更大。
整體來看，消費者對于硬件的接受程度以及內(nèi)容端依然是消費級VR市場進一步打開的最大挑戰(zhàn)。從技術上看，無論是AR還是VR，顯示技術均尚有缺陷，還需一段時間才能解決。
海內(nèi)外廠商競逐AR/VR
《每日經(jīng)濟新聞》記者從TCL方面獲悉，今年CES期間，除了發(fā)布多款Mini LED、8K印刷OLED等前沿顯示技術新品外，還對外發(fā)布TCL RayNeo X2 AR眼鏡和TCL NXTWEAR V VR概念一體機。其中，TCL RayNeo X2是全球第一款在Micro LED光波導技術上實現(xiàn)雙目全彩顯示的智能AR眼鏡；TCL NXTWEAR VR一體機則搭載了現(xiàn)階段PPI最高的LCD屏幕，提高畫面顯示質(zhì)量的同時能防止眩暈感。不難看出，TCL的AR/VR新品主要聚焦顯示技術的改善。
《每日經(jīng)濟新聞》記者還從創(chuàng)維方面了解到，作為深耕VR領域8年的“老玩家”，創(chuàng)維在本屆CES上亮相了極致輕薄的VR一體機新品。創(chuàng)維相關人士表示，細數(shù)VR前世今生，VR頭顯體積發(fā)展趨向輕薄化，從一塊“磚頭”縮至正常眼鏡大小，是VR消費級重要的一步。此次發(fā)布的創(chuàng)維PANCAKE 1C整機僅重436g，是目前市場上最輕薄的VR一體機，助力VR頭顯進一步走向更廣的大眾消費級市場。
其他國內(nèi)廠商中，NOLO的分體機和一體機新品同樣在輕量化上做足功課，HTC VIVE也于1月6日在CES上亮相首款XR一體機。海外廠商中，三星子公司推出AR輔助駕駛工具Ready Vision等。
記者了解到，總體來看，今年CES展會上，各家企業(yè)的新品技術迭代主要著眼于顯示、輕量化技術，聚焦改善用戶沉浸式體驗。
趙思泉表示，在VR領域，2022年下半年很多一體機新品采用了pancake方案，在輕薄化和顯示上都有明顯的進步。在AR領域，2022年國內(nèi)市場主打的是分體式的觀影眼鏡，場景較為單一，功能也比較基礎。
她還提到，目前，海內(nèi)外VR廠商的主流產(chǎn)品在硬件上的差距不大，配置上已是基本相當?shù)乃健R產(chǎn)品海外市場還是以HoloLens為主，主打商用市場；國內(nèi)市場在2022年是更為基礎的針對消費市場的輕薄類眼鏡產(chǎn)品，兩類產(chǎn)品不屬于同一路線，也不在一個價格區(qū)間。
消費級市場仍待打開
在過去的2022年，全球AR/VR頭顯整體景氣度掉頭往下。
IDC在2022年12月發(fā)布的研究報告顯示，受嚴峻經(jīng)濟環(huán)境和廠商提價影響，（該機構）大幅調(diào)低AR和VR頭顯在2022年剩余時間及以后的展望。IDC預計，2022年全球AR和VR頭顯全球出貨量為970萬臺，較2021年同比下降12.8%。
CCS Insight的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，2022年年初至12月中下旬，全球VR和AR可穿戴設備的出貨量下降了12%以上，僅為960萬臺。
趙思泉對此告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，2022年AR/VR頭顯出貨量下滑的原因主要有兩個：一是Quest 2的第一輪鋪設已經(jīng)結束，漲價后出貨量受到明顯的負面影響；二是2022年消費電子市場整體都比較疲軟，AR/VR設備作為非必需品受到了更大的挑戰(zhàn)。
不過，IDC預測，2023年，全球AR和VR頭顯出貨量將恢復增長態(tài)勢。同時，中國AR/VR市場正高速增長，IDC預計中國AR/VR市場2021~2026年復合增長率達42.2%。到2026年，中國AR/VR總投資規(guī)模有望占全球24.4%，市場體量躍居全球第二。
海通證券指出，AR頭顯目前處于以行業(yè)應用為主，消費級仍為起步階段，而消費級VR產(chǎn)品正迎來拐點。記者了解到，消費級VR市場中，國產(chǎn)品牌與國際品牌的差距依舊比較大，Meta旗下的Oculus系列產(chǎn)品占據(jù)絕大部分市場份額。
目前來看，VR設備想要進一步打開C端市場，障礙還在沉浸性、舒適性和經(jīng)濟性方面，內(nèi)容生態(tài)的建設也有待完善。趙思泉也稱，AR/VR目前在顯示技術上均有明顯的缺陷，還需要一段時間解決。在趙思泉看來，在AR/VR賽道上，能同時兼顧硬件和內(nèi)容生態(tài)的玩家更具優(yōu)勢。相對其他玩家，傳統(tǒng)彩電廠商做AR/VR的優(yōu)勢則在于有成熟的線下門店體系和渠道，也能依托其他成熟品類進行VR產(chǎn)品的營銷和宣傳。
每日經(jīng)濟新聞
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