2023年，手機行業(yè)依然處于“寒風(fēng)期”，但頭部“大玩家”小米交出了一份超出市場預(yù)期的成績單。
5月24日，小米發(fā)布2023年Q1財報。財報期間，小米營收為595億元，得益于運營效率的優(yōu)化和成本優(yōu)勢的體現(xiàn)，經(jīng)調(diào)整凈利潤達32億元，同比增長13%，環(huán)比增長了121%。
財報一經(jīng)發(fā)布，小米盈利能力的攀升便受到了分析師們的肯定。
(相關(guān)資料圖)
2023年，小米所處的市場環(huán)境并沒有明顯改善，宏觀經(jīng)濟環(huán)境波動、地緣政治等多重不利因素的影響依然存在。行業(yè)面臨大考，2月9日小米投資者日上，小米創(chuàng)始人、董事長雷軍首次提出，小米將開啟“規(guī)模與利潤并重”的新經(jīng)營策略，把盈利能力放在企業(yè)運營的重要位置。
Q1期間上揚的盈利表明，新策略已經(jīng)滲透到了小米的經(jīng)營中。對此，雷軍在社交平臺也指出，“規(guī)模與利潤并重”的新經(jīng)營策略見到了成效。
透過這份財報，可以看到，小米盈利能力的提升，源自于小米多元化業(yè)務(wù)支柱的穩(wěn)健運營，持續(xù)降本增效的作用，以及毛利率的上升，這背后，更深層次是小米的高端策略正在進入收獲期。不過，追求盈利的同時，小米也并沒有放棄在技術(shù)研發(fā)上的長線投入，從核心手機業(yè)務(wù)到造車乃至AI大模型等新技術(shù)，都是小米重點投入的方向。
從上半場的跑馬圈地到如今的紅海廝殺，手機行業(yè)下半場的競爭，早已演變?yōu)橐粓龀志脩?zhàn)，小米正以新打法，逆流而上，全面開啟長坡厚雪新周期。
01
盈利能力攀升，小米Q1利潤已達去年近四成
面對內(nèi)外承壓的不利環(huán)境，小米保持著其韌性和定力。
2023年一季度期間，小米營收雖然出現(xiàn)一些波動，但是經(jīng)調(diào)整凈利潤卻達到了32億元。2022年全年，小米經(jīng)調(diào)整凈利潤為85億元，也就是說，小米一季度期間就已經(jīng)賺到了去年接近四成的利潤。
這背后，離不開小米策略調(diào)整，堅持“規(guī)模與利潤并重”，將規(guī)模和利潤放在同等重要的地位上。對于這一新策略，Canalys分析師Toby Zhu對搜狐科技表示，小米選擇這一新策略，更符合當(dāng)下的市場環(huán)境，也更有利于企業(yè)運營的健康性。
Canalys相關(guān)報告顯示，一季度全球智能手機出貨量同比下降13%至2.7億部，為2014年來最低的Q1出貨量；中國大陸出貨量同比下滑11%至6760萬臺，為2013年來最低的Q1。
Toby Zhu指出，全球手機市場一季度還處于雙位數(shù)下跌的狀態(tài)，在當(dāng)下大環(huán)境下一味追求規(guī)模其實是不利于健康運營的。在這個階段，廠商們實際上都不約而同地選擇更關(guān)注盈利性的發(fā)展策略。
手機行業(yè)資深分析師李剛告訴搜狐科技，受全球通脹等因素的影響，整個全球零售消費行業(yè)都表現(xiàn)不佳，消費電子行業(yè)更是如此，消費者的消費需求和換機動力，依然不強，手機大盤依然處于低迷之中。
面對近兩年外部環(huán)境的變化，小米如今在有意提升利潤率。廠商們更加注重風(fēng)險控制，并對過去快速增長時的一些遺留問題進行調(diào)整，更加看重對于長期能力的積累，是在為未來某個節(jié)點的反彈蓄力。
從以規(guī)模起家，到如今選擇“規(guī)模與利潤并重”的策略，小米是要走得更穩(wěn)健更長遠。而在這一策略下，小米能夠交出超出預(yù)期的成績單，最直接的原因便是毛利率攀升，達19.5%，創(chuàng)下歷史新高。拆解小米分業(yè)務(wù)一季度表現(xiàn)情況，也可以看出這背后是各業(yè)務(wù)支柱穩(wěn)健運營，并且保持了毛利率同環(huán)比的持平或提升。
從收入結(jié)構(gòu)來看，小米的收入主要分為智能手機、IoT與生活消費產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)與其他業(yè)務(wù)四塊，其中其他業(yè)務(wù)營收占比不超過2%，前三大業(yè)務(wù)為小米的業(yè)務(wù)支柱。
一季度期間，小米智能手機業(yè)務(wù)收入為350億元，營收占比為58.8%，毛利率為11.2%，同比提升1.3%，環(huán)比提升3%。在手機市場，盡管整個大盤依然處于下滑狀態(tài)，但小米在手機市場的頭部地位依然穩(wěn)固，Canalys數(shù)據(jù)顯示，其在一季度全球智能手機出貨量為3050萬臺，排名保持在第三位，市占率為11%；在國內(nèi)市場上，小米出貨量為850萬部，在頭部前五大廠商中依然穩(wěn)占一席之地。
IoT與生活消費產(chǎn)品收入為168億元，營收占比為28.3%，毛利率為15.7%，同比提升0.1%，環(huán)比提升1.4%，小米智能大家電收入同比增長60%，已經(jīng)連續(xù)5個季度同比增長；互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入為70億元，營收占比為11.8%，毛利率達到72.3%，同比提升1.5%，環(huán)比提升0.8%，其中境外效果廣告和品牌廣告收入創(chuàng)單季歷史新高。
此外，小米的智能生態(tài)還在擴大。截至2023年3月，小米AIoT平臺已連接IoT設(shè)備數(shù)增至6.2億，同比增長29%，米家App月活躍用戶7810萬，同比增長18.8％。小米的滲透率還在提升，到3月底，全球及中國大陸MIUI月活用戶數(shù)分別同比增長12.4%和7.8%，達到5.95億和1.46億，再創(chuàng)歷史新高。
在財報會上，小米集團合伙人兼總裁盧偉冰提到，毛利率的提升以及多元化業(yè)務(wù)穩(wěn)健運營，使得小米在行業(yè)低迷期風(fēng)險得以分散，保持著較強的抗風(fēng)險能力。
02
產(chǎn)品力提升，小米加速開啟高端化收獲期
值得注意的是，作為占據(jù)近六成營收比例的業(yè)務(wù)支柱，手機業(yè)務(wù)是小米的基本盤，其毛利率提升對于整體業(yè)務(wù)表現(xiàn)影響最大，這與核心零部件成本降價有一定關(guān)系，但更離不開小米產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改善，尤其是高端手機規(guī)模效應(yīng)加速顯現(xiàn)。
從2019年起，小米就首次提出了高端化戰(zhàn)略，在雷軍看來，高端化是小米發(fā)展的生死之戰(zhàn)。
不止小米，國產(chǎn)手機廠商們?yōu)榱俗非蟾捎^的利潤率、更高的品牌價值，都早已紛紛把“沖刺高端”當(dāng)作破局手機市場內(nèi)卷的切口。只是，高端躍遷一直都不是一件容易的事情，在初期，國產(chǎn)廠商們將硬件堆料、參數(shù)提升作為沖刺高端的競爭點，但這并不被市場買單。
不過，從2019年至今，經(jīng)過三四年的沉淀，手機廠商們的高端積累，還是有所收獲，小米也正進入高端戰(zhàn)略的收獲期。
去年12月，小米發(fā)布了高端旗艦小米13系列，并于今年一季度拉動了小米高端市場的表現(xiàn)。在雷軍看來，小米13系列是小米高端化戰(zhàn)略三年探索期的答卷之作。據(jù)介紹，時隔三年，小米13系列迎來處理器、內(nèi)存、閃存三大件的全面升級，在屏幕、影像、續(xù)航層面都有所突破，還搭載了新一代系統(tǒng)MIUI 14，讓用戶體驗更流暢。這意味著小米高端手機產(chǎn)品力已具備一定競爭力。
Toby Zhu認為，在沖刺高端上，小米 13系列找到了感覺，這可以說是幾年來積累的體現(xiàn)。國產(chǎn)廠商們在沖刺高端上從產(chǎn)品、技術(shù)到品牌、渠道都在積累，慢慢能看到一些積累在進入收獲期。
李剛告訴搜狐科技，一季度，小米13系列銷量處于快速增長的爬坡期，對于整體利潤率的提升，絕對有促進作用。整體而言，小米的利潤率在穩(wěn)步提升，而且也擁有著沖高端的決心，是處于良性發(fā)展態(tài)勢的。
Q1財報顯示，小米在中國大陸地區(qū)ASP同比增長了18%，創(chuàng)單季歷史新高。同時，在中國大陸市場智能手機4000元-5000元價位段，小米在國內(nèi)安卓廠商中排名第一、市占率同比提升7.7%至24.1%。在中國大陸市場，小米在3000元以上價位段的高端智能手機市場出貨量占比同比增長4%。
據(jù)第三方數(shù)據(jù)，小米一季度中國大陸地區(qū)線下渠道智能手機出貨量市占率同比增長至7.9%。高端戰(zhàn)略下，一季度智能手機產(chǎn)品線下渠道GMV實現(xiàn)同環(huán)比雙增長。截至2023年5月17日，線下渠道已累計為Xiaomi 13系列及Xiaomi 13 Ultra貢獻超55%的銷量。
盧偉冰表示，現(xiàn)在小米在旗艦機型方面的表現(xiàn)非常穩(wěn)健，說明小米已經(jīng)掌握了高端產(chǎn)品和高端品牌的方法論。未來小米中高端產(chǎn)品的比例將會越來越高，在規(guī)模或數(shù)量上拉開差距之后，規(guī)模效應(yīng)就會顯現(xiàn)出來。
03
錨定確定性，小米穩(wěn)中求變
高端化之外，降本增效的效果顯現(xiàn)，也是一季度小米盈利能力攀升的重要原因。
根據(jù)財報，一季度小米整體費用為94億元，同比下降了6.4%。小米的銷售與推廣開支同比下降21.9%至41億元，行政開支同比下降8.8%至11億元。小米集團副總裁兼CFO林世偉指出，小米通過幾個管理委員會的幫助，運營更精細化、對費控管理得更嚴謹、大規(guī)模提升了運營效率。
渠道方面，小米在財報中透露，2023年，公司將新零售的運營戰(zhàn)略定為“商店整合年”，將更加聚焦于提升線下門店運營效率。盧偉冰指出，今年將加大對頭部合作伙伴的支持力度，加速其規(guī)模化運營并高效進行資源整合。
同時，小米堅持著穩(wěn)健策略。財報指出，小米Q1整體庫存金額為426億元，同比下降超24%，為近9個季度以來最低水平。目前，供應(yīng)鏈還處于成本下行的趨勢，對小米未來的成本下降還有利好。李剛指出，在庫存上，廠商們的壓力主要來自于元器件庫存，在一季度末，整個市場的庫存周期是向好發(fā)展的，到6月底基本都將恢復(fù)到相對健康的水平。
從業(yè)界人士的分析來看，小米核心手機業(yè)務(wù)所處的外部環(huán)境短期內(nèi)依然難以扭轉(zhuǎn)頹勢。Toby Zhu指出，二季度根據(jù)預(yù)測手機行業(yè)情況也不會有太大改善，環(huán)比可能會有一些恢復(fù)，但同比還是下跌的，整個下半年能看到的反彈動能還是在減弱，今年行業(yè)環(huán)境依然不樂觀，真正的反彈可能要等到2024年甚至更加往后。
面對行業(yè)波動，小米也并非一味求穩(wěn)、收縮開支，而是要在求穩(wěn)的基礎(chǔ)上，把降本增效與長期投入并行，在充滿不確定性的大環(huán)境中找到行業(yè)發(fā)展的確定性，逆勢搶灘。可以看到，小米對于技術(shù)研發(fā)的投入并沒有停下。
財報顯示，2023年一季度小米研發(fā)支出同比增長17.7%至41億元，并預(yù)計全年總研發(fā)投入將超200億元，截至2023年3月底，研發(fā)人員占比已提升至超50%，約1.65萬人。
盧偉冰指出，小米依然會堅定不移地投入芯片。從2014年起就嘗試芯片自研，過去的幾年里，小米推出了多款自研芯片，包括圖片處理器芯片小米澎湃C1、C2芯片，充電芯片小米澎湃P1芯片，還有管理芯片澎湃G1等等。小米清楚芯片投入的難度、長期性、復(fù)雜性，已經(jīng)做好了十年、二十年長期奮斗的準備。
除了堅持投入芯片業(yè)務(wù)之外，小米對于造車新業(yè)務(wù)和AI新技術(shù)的投入也沒有放松。Q1期間，小米造車等創(chuàng)新業(yè)務(wù)投入了11億元。4月，小米還正式組建了AI實驗室大模型團隊，目前AI領(lǐng)域相關(guān)人員超1200人，小米將不斷挖掘AI相關(guān)的用戶場景，發(fā)揮自身技術(shù)優(yōu)勢，并以開放的態(tài)度與合作伙伴開拓更多機會。
短期堅持降本增效走穩(wěn)健策略，長期找準技術(shù)方向加大投入，小米已經(jīng)把握住了立足市場持續(xù)發(fā)展的核心脈動，必將穿越周期實現(xiàn)更宏大的愿景。
責(zé)任編輯：Rex_29
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