四大品牌奶粉 四大粉是哪幾種奶粉

四個品牌的奶粉(四個品牌的奶粉是哪幾種奶粉)

來源:兒童觀察

(相關資料圖)

文字|鐘通傳媒記者吳石

去年，中通傳媒總編輯王晨在《新四大粉崛起》系列文章中提出:“賀飛、君樂寶、澳優系、合生源是2016年奶粉新政策實施后，市場上除了四大粉之外表現最好的品牌，一度成為新四大粉。”

作為一個人口大國，是奶粉需求量最大的之一。自2008年“三聚氰胺”事件爆發以來，國產奶粉用了近十年時間重建消費者信心。當時消費者一提到國產奶粉就變色，給了進口奶粉大面積覆蓋市場的機會。

但近年來，國內奶粉在奶源建設、加工工藝、生產設備、包裝設計、品牌教育等方面都進行了大規模的投入和升級。，逐漸恢復消費者對國產品牌的信心。再加上母嬰消費群體的迭代，90后、00后新生代消費者在購物選擇上逐漸回歸國貨。此時，國產奶粉品牌正在迎來新的機遇。

值得一提的是，賀飛、君樂寶、澳優、合生源作為國產奶粉，一度在各銷售渠道和消費者中贏得好評，成為奶粉新政后異軍突起的品牌。

他們在市場上的表現如何？

從收益的角度來看

賀飛2017年、2018年和2019年的營收分別為58.87億元、103.91億元和137.21億元。總體來看，2018年比2017年增加了近45億，而2019年比2018年增加了34億；賀飛發布的2020年半年報顯示，賀飛上半年營收87.07億元，預計今年年底將突破200億。

事實上，不僅是賀飛，君樂寶最近兩年的營收也在不斷上升。君樂寶發布的官方數據顯示，2019年整體業績增長25%，君樂寶奶粉產銷同比增長62%。

今年上半年，兒童傳媒記者派出5個團隊，赴安徽、河南、山東、江蘇、湖南、廣西等11個省份進行市場調研。調研中發現，以賀飛、君樂寶、澳優系、合生源為代表的國產奶粉在不同地區占據了一定的市場份額。

從團隊建設的角度來看

品牌在市場上的表現，最重要的是對團隊建設的投入。包括高管、中層管理人員和營銷人員。

在新四大粉的團隊投入上，根據君樂寶披露的官方數據，全國共有員工1.4萬余人，經營范圍包括嬰幼兒配方奶粉、低溫液態奶、常溫液態奶、畜牧養殖。

賀飛共有5638名全職員工，其中大部分集中在。

澳大利亞目前在國內外擁有4861名員工；

建集團現有員工約3000人。

從品牌營銷的角度

其實除了品牌的團隊建設，還有品牌影響力的投入。在一定程度上，新四大粉在廣告和品牌宣傳上的投入是在爭分奪秒地加大投入。

賀飛2020年上半年營銷投入21.97億元，主要以研討會、嘉年華、路演為主。根據最近的報告，賀飛在2020年上半年舉行了144，000次在線研討會和186，000次離線研討會。不僅如此，“國際章”章子怡作為賀飛獨家形象代言人，充分發揮明星影響力，幫助賀飛走進千家萬戶；以及有針對性的媒體投放，包括室內室外和新媒體形式。

與其他品牌相比，君樂寶近年來的廣告投入更趨于多元化，包括新媒體形式。據君樂寶品牌負責人介紹，“君樂寶的廣告投入目前在國內企業中排名第二。”其實不難看出。從今年年初攜手Tik Tok打造“全民20億”活動，到超級爸爸田亮和智真系列形象大使易建聯的簽約，再到各大新媒體的曝光，保守估計君樂寶的廣告投入在20億元左右。

澳優2020年半年報顯示，上半年營銷投入9.85億，主要用于廣告、宣傳以及各種展覽和銷售方案。在代言人的選擇上，AUO旗下明星品牌嘉貝愛特的代言人選擇了黃磊，黑浦凱諾1897的代言人是鋼琴家郎朗，有機奶粉優藍的代言人是通過《爸爸在哪里》再次走紅的林志穎其實從選擇代言人的角度來說，澳優更注重品牌理念和調性相同的明星。

合生元作為健和集團旗下的嬰幼兒奶粉品牌，實際上并沒有在營銷和廣告上投入那么多精力。根據健和集團2020年上半年財務報告，2020年上半年嬰幼兒食品營銷投入為12.64億元。雖然同比略有增加，但主要用于新產品的發布和線上渠道的布局。

按照目前的戰略，賀飛按照自己的步驟和營銷特點一直在穩步發展。君樂寶以新快營銷方式全面覆蓋消費群體，趕超賀飛；澳優系始終聚焦高端市場，打造契合品牌理念的營銷效果；合生元專注于新產品的布局。

從奶源建設來看

消費者在購買奶粉時，最重要的指標之一就是品牌的奶源建設，包括牧場、奶源位置等等。四種新粉中，每個品牌都有不同的優勢。

據了解，全國7個原生態畜牧業養殖場中有6個在黑龍江，賀飛位于黑龍江，毗鄰優質奶源。占據地理優勢，打造“2小時生態圈”，最大限度保留鮮奶的新鮮度和活性營養。而9月6日，賀飛提出收購原生態牧業，成功后將成為原生態牧業的控股股東。

君樂寶在河北、河南、江蘇、吉林等地擁有20家工廠、13個現代化大型牧場，覆蓋全國銷售市場。

加強奶源建設的澳優，不僅建設了PNL工廠和智慧工廠，還收購了荷蘭羊奶B.V公司的剩余股權，并與荷蘭53家養羊戶簽訂了長期合同，確保荷蘭業務的奶源長期供應。

這四個品牌在銷售、團隊建設、營銷投入、上游建設等方面各有優勢。

近三年來，賀飛一直領跑國內乳企，君樂寶增長迅速，而澳優則依靠嘉貝艾特、萬鴉老、赫普諾凱1897等明星產品實現了快速增長。近兩年合生元不斷研發推出新產品，有消息稱未來市場也將引發新一輪爆發。

預計未來，繼賀飛收購原生態畜牧業后，乳企將加大畜牧業布局。

未來乳品企業的發展會怎樣？等著瞧吧！

責任編輯：Rex_21