北京馬拉松重燃戰(zhàn)火 Keep線上賽蔚然成風(fēng)

11月6日，北京馬拉松重燃戰(zhàn)火，再次激發(fā)全民健身熱情。如果說(shuō)馬拉松是專業(yè)跑者的風(fēng)云際會(huì)，線上賽則是大眾健身的漫付伸舒，在疫情防控常態(tài)化背景下，形式多樣、不受時(shí)空限制的Keep線上賽蔚然成風(fēng)。以國(guó)家體育總局人力資源開(kāi)發(fā)中心主辦，Keep承辦的全民健身社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)暨助力鄉(xiāng)村振興四項(xiàng)賽為例，有31.9萬(wàn)人參與；國(guó)家體育總局群體司、中華全國(guó)體育總會(huì)群體部聯(lián)合Keep等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)共同開(kāi)展的全民健身線上運(yùn)動(dòng)會(huì)，截至9月29日參與人數(shù)高達(dá)1396萬(wàn)多人。

由國(guó)家體育總局群眾體育司指導(dǎo)、國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所學(xué)術(shù)支持、人民網(wǎng)發(fā)布的《2022國(guó)民健身趨勢(shì)報(bào)告》中指出：在有意識(shí)主動(dòng)參加體育健身人群受訪者中，35%的受訪者認(rèn)為，平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)形態(tài)獎(jiǎng)勵(lì)(如運(yùn)動(dòng)數(shù)字勛章)是一種有效的健身激勵(lì)，其對(duì)體育健身的激勵(lì)作用超過(guò)了“來(lái)自健身場(chǎng)館的督促提醒”。

(資料圖)

北京白領(lǐng)蘇宸表示，自己第一次參加線上賽是在疫情初期，當(dāng)時(shí)剛下決心減肥，完成比賽收到快遞后，發(fā)現(xiàn)獎(jiǎng)牌的精美完全超乎預(yù)期，獎(jiǎng)牌戴在脖子上的一瞬間，整個(gè)人都充滿力量，自信心也重新回到了身上。從那以后，她成了Keep線上賽的深度用戶，“獎(jiǎng)牌對(duì)我的意義，是自己為一個(gè)目標(biāo)努力過(guò)的見(jiàn)證，通過(guò)階段性運(yùn)動(dòng)激勵(lì)，讓我不斷與更好的自己相遇”。

(在奧森科技智慧跑道完成線上挑戰(zhàn)賽獲得獎(jiǎng)牌是很多資深跑者的榮耀)

國(guó)內(nèi)最大的線上健身平臺(tái)Keep近兩年先后推出上百場(chǎng)豐富多彩的線上賽，從成都馬拉松獨(dú)家線上賽，到“時(shí)令節(jié)氣跑”；從環(huán)法中國(guó)獨(dú)家線上挑戰(zhàn)賽，到“世界地球日”騎行賽；從關(guān)愛(ài)女性成長(zhǎng)的“不定義”線上賽，到照顧青少年群體的大耳狗、米奇米妮等IP線上賽等，每場(chǎng)活動(dòng)都有數(shù)萬(wàn)到數(shù)十萬(wàn)人參與。用戶可以自由選擇完賽時(shí)間和路線，不受時(shí)空限制，提高了運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)；線上馬拉松可以分多次跑完，降低了專業(yè)運(yùn)動(dòng)門檻；而極具設(shè)計(jì)感的獎(jiǎng)牌和多變的賽事玩法，則帶來(lái)了更多運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣。

為了鼓勵(lì)青少年群體積極參與體育鍛煉，Keep與多個(gè)青少年喜愛(ài)的IP聯(lián)名推出線上賽，如蠟筆小新、米奇米妮、史努比、漫威復(fù)仇者聯(lián)盟、名偵探柯南、小王子、大耳狗等，在促進(jìn)青少年體育發(fā)展方面進(jìn)行了積極探索。

“時(shí)令節(jié)氣”系列是Keep線上賽事運(yùn)營(yíng)最久的自營(yíng)系列賽事之一，賽事背后傳遞傳統(tǒng)文化之美，在端午節(jié)，《粽在參與》用可愛(ài)的粽子形象獎(jiǎng)牌為傳統(tǒng)節(jié)日帶來(lái)一縷活潑氣氛；中秋節(jié)，《月游中秋|美滿相伴線上跑》與用戶共賞一輪圓月；重陽(yáng)節(jié)，《花開(kāi)重陽(yáng)時(shí)令節(jié)氣跑》用9.9km的專屬公里數(shù)送上一份重陽(yáng)祝福，深受用戶喜愛(ài)。

在公益線上賽方面，Keep非遺線上跑系列賽事致力于“探索中國(guó)非遺手工藝可持續(xù)保護(hù)與發(fā)展”，讓傳統(tǒng)文化、非遺技藝融入當(dāng)代日常生活中，從而實(shí)現(xiàn)保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的目標(biāo)。而“比心地球”低碳騎行賽，呼吁大家選擇“減脂又減碳”的單車出行，倡導(dǎo)低碳、環(huán)保、健康的生活方式，助力保護(hù)地球的生態(tài)環(huán)境。

Keep運(yùn)動(dòng)研究院資深研究員海東告訴記者，最初推出線上賽業(yè)務(wù)，就是因?yàn)樵谝咔楸尘跋拢€下賽事可以借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搬到了線上，打破參賽的時(shí)空限制。隨后，Keep發(fā)現(xiàn)這種創(chuàng)新形式對(duì)幫助大眾養(yǎng)成運(yùn)動(dòng)習(xí)慣很有效，通過(guò)“制定目標(biāo)-完成挑戰(zhàn)-得到獎(jiǎng)勵(lì)”閉環(huán)，讓健身者更容易“動(dòng)起來(lái)”，也更容易“堅(jiān)持下去”，感受到運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)。

黨的二十大報(bào)告提出“健全基本公共服務(wù)體系，提高公共服務(wù)水平”，這對(duì)進(jìn)一步增強(qiáng)全民健身公共服務(wù)體系的均衡性和可及性提出了更高要求，在科技助力之下，線上賽讓群眾體育形式不斷創(chuàng)新，加大對(duì)群眾體育服務(wù)供給豐富度和可及性。在全民健身國(guó)家戰(zhàn)略下，Keep線上賽作為一種大眾健身新方式，必將進(jìn)一步促進(jìn)運(yùn)動(dòng)普惠，推動(dòng)全民健身，助力健康中國(guó)。

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