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如果想知道一代年輕人的想法，就看他們的穿著。上世紀(jì)八九十年代，直筒褲、牛仔褲成為一代人的潮流；2021年，圈層文化推動(dòng)了洛麗塔裝、JK裝和漢服并列成為服飾“流行三坑”。11月8日，2022天貓雙11根據(jù)真實(shí)洞察發(fā)布服飾行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)：“工裝辣妹”、“時(shí)髦知識(shí)分子”和“千金大小姐”3類服飾風(fēng)格爆火，成為“新破產(chǎn)三姐妹”。
年輕人讓服飾風(fēng)格有了更多的裂變方向。“千金大小姐”這個(gè)詞并非憑空而來(lái)，而是從網(wǎng)絡(luò)熱詞搜索中發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的消費(fèi)者在淘寶天貓上搜索“千金大小姐”風(fēng)格的服飾商品；甜中帶辣、復(fù)古與時(shí)尚感交織、充滿現(xiàn)代與時(shí)髦感的“工裝辣妹服”同樣受到了許多年輕消費(fèi)者的追捧，近半年，搜索量漲幅超390%。
記者從天貓雙11項(xiàng)目組了解到，淘寶天貓上已經(jīng)有近萬(wàn)家店鋪出售“新破產(chǎn)三姐妹”風(fēng)格服飾，吸引了大批粉絲，目前已經(jīng)形成完整的產(chǎn)業(yè)。今年天貓雙11開(kāi)門(mén)紅，“工裝辣妹”、“時(shí)髦知識(shí)分子”和“千金大小姐”3種風(fēng)格服飾首日成交同比增幅分別為331%、155%和82.4%。
(圖說(shuō)：“工裝辣妹”、“時(shí)髦知識(shí)分子”和“千金大小姐”
3類服飾風(fēng)格爆火，“新破產(chǎn)三姐妹”出爐)
人民網(wǎng)研究院的《00后生活方式洞察報(bào)告》顯示，在00后所有的開(kāi)支中，服飾的消費(fèi)金額占據(jù)的比例最高，服飾也被00后賦予了日常穿著外的精神與文化意涵。這一代年輕人更喜歡具有獨(dú)特個(gè)性的商品，而非市面上廣泛存在的標(biāo)品。
淘寶天貓服飾供給中心負(fù)責(zé)人介紹，當(dāng)下在淘寶天貓平臺(tái)，60%的服飾消費(fèi)者都認(rèn)為，自己對(duì)于服飾的購(gòu)買(mǎi)關(guān)注點(diǎn)更聚焦于設(shè)計(jì)風(fēng)格。據(jù)悉，在風(fēng)格數(shù)字化創(chuàng)新方面，淘寶天貓發(fā)揮趨勢(shì)洞察能力，已將服飾行業(yè)原有的6大風(fēng)格拓展到80多種，各大風(fēng)格又分化出上百種精細(xì)化風(fēng)格。
“未來(lái)淘寶天貓的風(fēng)格會(huì)越來(lái)越細(xì)化，細(xì)分市場(chǎng)的寬度就會(huì)更大，吸引更多商家入場(chǎng)來(lái)玩，正因如此，用戶每次打開(kāi)看到的永遠(yuǎn)是新商品，平臺(tái)通過(guò)細(xì)分風(fēng)格提供給商家規(guī)模化的定制指南，從而提升商家經(jīng)營(yíng)確定性。”淘寶天貓服飾供給中心負(fù)責(zé)人說(shuō)。（圖片由天貓授權(quán)中國(guó)網(wǎng)發(fā)布）
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