近日，京東超市發布《兔年玩具消費趨勢報告》。依據京東超市2023年以來銷量、搜索數據等綜合維度分析，展示玩具行業五大趨勢。
從具體消費趨勢來看，模型玩具、益智玩具、毛絨玩具充分滿足消費者禮贈需求，其中毛絨玩具更是受到大朋友、小朋友的一致喜愛；手辦盲盒成為新年送禮新選擇；兔年生肖款憑借濃郁春節氣息迎來熱銷；卡牌玩具成為兒童社交“硬通貨”；新生代父母偏愛能夠培養動手能力的玩具。
數據顯示，自2022年12月29日晚8點至今，奧特曼系列卡牌成交額同比增長135%，迪士尼熱門IP草莓熊成交額同比增長100%；STEAM教玩具成交額同比增長85%，模型玩具成交額同比增長69%；解鎖、魔方等智力玩具成交額同比增長56%；益智玩具成交額同比增長48%。
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模型、益智、毛絨玩具成禮贈優先選擇 迪士尼熱門IP草莓熊成交額同比增長100%
作為春節“儀式感”代表，帶有“兔子”元素的兔年生肖款玩具迎來熱銷，樂高品牌新春花車單品、百思童年品牌萌兔新春手工盒單品、Baby Gund品牌兔年生肖吉祥物銷量排名前三。
春節期間走親訪友，禮贈需求明顯增長。在為孩子選購禮物方面，模型玩具、益智玩具以及造型可愛的毛絨玩具成為優先選擇。
其中，毛絨玩具更是收獲了大、小朋友的一致喜愛，迪士尼熱門IP草莓熊成交額同比增長100%，成新春送孩子的首選毛絨玩具；迪士尼、OlarHike、愛尚熊成為毛絨玩具TOP3品牌。模型玩具成交額同比增長69%，益智玩具成交額同比增長48%。
此外，手辦盲盒作為潮玩核心品類，年貨節期間熱度不減，若來品牌的甄嬛禮盒收獲更多消費者青睞，成為新年送禮新選擇。
卡牌類玩具成兒童新春社交“硬通貨” 奧特曼系列成交額同比增長135%
對于小朋友來說，能夠與小伙伴交流、交換的卡牌類玩具是春節社交的“硬通貨”，其中，以奧特曼、變形金剛等知名IP卡牌更受歡迎。年貨節期間，奧特曼系列成交額同比增長135%。
而新生代父母對于孩子的益智教育更加重視，恰逢春節有更多時間陪伴孩子，他們也更愿意選擇能夠和孩子一起動手的玩具。數據顯示，年貨節期間，STEAM教玩具成交額同比增長85%，解鎖、魔方等智力玩具成交額同比增長56%。
京東超市玩具樂器采銷部總經理丁娟表示，“京東年貨節期間，京東超市將攜手眾多品牌合作伙伴，給消費者帶來更豐富多樣、價格實惠的玩具樂器，同時也為商家增長帶來有效的助力。”
重視使用體驗制定18類玩具品質認證高標準 700多款玩具獲“品質認證”
為了給京東6億用戶選購玩具提供指南，京東超市加強對玩具質量要求，特推行“玩具品質認證”，旨在為消費者負責，使消費者玩的安心，用的放心。
在今年年貨節期間，京東超市公布了玩具品質認證的最新進展，目前已經有700多款玩具已超過國家標準的更高品質獲得京東超市“品質認證”。
此前，京東超市制定了18類玩具品質認證的質量標準，與國家標準對基本質量和安全性要求不同的是，京東超市的標準制定更偏重商品使用體驗，讓消費者感知更強的“品質認證”質量標準，使商品品質可視，可懂，可鑒。
玩具品牌提出認證申請后，由京東超市聯合質檢機構組成品質鑒定專家委員會，根據相應檢測標準，進行嚴苛檢測。通過檢測的玩具和兒童用品，京東超市會在商品頁面打上“品質認證”四個字的標簽，便于消費者選購。
年貨節期間，京東超市“百億補貼”活動，大批知名品牌爆款、經典款商品以專屬補貼優惠券實現價格直降，并享受30天內降價補差價服務；千縣名品會場帶來產業帶源頭好物，9.9元享地道年貨；超品日優質老字號品牌商品低至9.9元；打造禮盒會場，推23款“我不是胖虎”IP京東獨家禮盒，超300款兔年禮盒。
京東超市被認為以最具競爭力的價格，最有保障的商品品質，領先行業的服務，打造行業最大穩定器、品牌最大增量場、趨勢最大孵化場，也成為品牌商家高增長、能盈利、確定性的渠道。
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