權(quán)威調(diào)研：海信穩(wěn)居中國(guó)電視消費(fèi)者心智第一品牌

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說(shuō)起電視，您腦海中第一個(gè)出來(lái)的品牌是什么？近日，全球知名調(diào)研機(jī)構(gòu)益普索針對(duì)中國(guó)37個(gè)城市8877名家電消費(fèi)者的調(diào)研顯示，2022年海信電視在中國(guó)市場(chǎng)的無(wú)提示第一提及率和無(wú)提示總提及率繼續(xù)高居行業(yè)第一。也就是說(shuō)，中國(guó)消費(fèi)者提及“電視”品類時(shí)第一個(gè)想到的品牌，還是海信。

根據(jù)艾·里斯的定位理論，“第一個(gè)占領(lǐng)消費(fèi)者心智的品牌具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”。通過(guò)持續(xù)提升創(chuàng)新力和品牌力，越來(lái)越多的消費(fèi)者信任并選擇海信。權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年海信系電視全球出貨量居世界第二，同比增長(zhǎng)16.1%，是在全球前五的品牌中唯一逆勢(shì)增長(zhǎng)的企業(yè)。

“中國(guó)具有超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和完整的產(chǎn)業(yè)體系，我們對(duì)中國(guó)制造有信心有底氣。”海信相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)，將錨定黑白電基石業(yè)務(wù)主航道，發(fā)力打造第二增長(zhǎng)曲線，以全球加速、品牌引領(lǐng)、智能升級(jí)等為抓手，把已經(jīng)走向世界的海信進(jìn)一步發(fā)展壯大，為消費(fèi)者帶來(lái)更多的價(jià)值和利益。

據(jù)介紹，堅(jiān)定不移地建設(shè)全球自主品牌是海信的重要戰(zhàn)略之一。兩個(gè)月前結(jié)束卡塔爾世界杯，再一次證明了海信長(zhǎng)期深耕體育營(yíng)銷品牌建設(shè)的有效性。益普索的世界杯賽前賽后調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，借助卡塔爾世界杯的成功贊助，海信在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)整體認(rèn)知度提升4個(gè)百分點(diǎn)；在海外市場(chǎng)，海信作為大家電品牌的整體認(rèn)知度提升5個(gè)百分點(diǎn)。

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