2023年京東酒業(yè)發(fā)布四大戰(zhàn)略 力爭成為酒類行業(yè)首個破千億零售渠道

4月10日，春季糖酒會期間，京東酒業(yè)在成都舉辦2023戰(zhàn)略發(fā)布會，發(fā)布四大戰(zhàn)略：突破重點場景、提升銷售效率、打造差異化供應鏈、實現(xiàn)開放平臺生態(tài)共贏，力爭成為酒類行業(yè)首個破千億的零售渠道。

品質化、多元化、個性化勢頭強勁 行業(yè)發(fā)展迎來新機遇

(資料圖片)

當前，白酒行業(yè)產能過剩，品類橫向競爭加劇，行業(yè)發(fā)展面臨較大挑戰(zhàn)。而如何尋找發(fā)展機遇，成為與會者共同關注的話題。

發(fā)布會開始，中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國致辭說道，“2023年是酒業(yè)開啟新征程之年，產業(yè)總體運行平穩(wěn)，各酒種亮點紛呈，各項工作逆勢而進。高質量現(xiàn)代化發(fā)展仍然是中國酒業(yè)的主旋律，產能優(yōu)化、品質升級、科技創(chuàng)新、文化引領、消費體驗、服務提升已成為酒類產業(yè)高質量發(fā)展的時代命題。”

中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國

談到和京東的合作，劉振國表示，京東是中國酒業(yè)協(xié)會重要的戰(zhàn)略合作伙伴，近年來取得了非常亮眼的成績，銷售規(guī)模不斷擴大，不斷加深與品牌在供應鏈、數據、技術、創(chuàng)新營銷等多方面的合作，推動并提升了品牌線上市場份額，為中國酒業(yè)的高質量發(fā)展注入了活力。

四大戰(zhàn)略舉措發(fā)布 力爭成為酒類行業(yè)首個破千億零售渠道

近些年，在發(fā)展新機遇下，京東酒業(yè)充分發(fā)揮京東集團的整體優(yōu)勢，交出頗為亮眼的成績，京東酒業(yè)8年銷售規(guī)模擴大10倍，億元俱樂部品牌突破50家。今年一季度，京東酒業(yè)助力200多個品牌在京東實現(xiàn)了正增長，成為眾多品牌主要的增量場。

發(fā)布會上，京東零售大商超事業(yè)群酒類業(yè)務部總經理趙煜對京東酒業(yè)的戰(zhàn)略進行了解讀。立足新起點，京東酒業(yè)推出突破重點場景、提升銷售效率、打造差異化供應鏈、實現(xiàn)開放平臺生態(tài)共贏四大戰(zhàn)略，力求實現(xiàn)更大的突破。

京東零售大商超事業(yè)群酒類業(yè)務部總經理趙煜

在突破重點場景方面，京東酒業(yè)將深挖細分市場需求，突破全域營銷場景，包括以“京東婚宴酒，低價省心購”為主題的婚宴場景、企業(yè)團購場景、線上線下融合的全渠道場景，以及線上精選會員超市1號會員店。

在提升銷售效率方面，京東酒業(yè)持續(xù)提升人貨匹配效率、購物決策效率和銷售專業(yè)能力。同時，發(fā)揮高價值用戶、高觸達效率、高爆發(fā)營銷優(yōu)勢，提升營銷效率。京東酒業(yè)還將打造名品搶購場，多措并舉提升京東酒行的頻道熱度。

在打造差異化供應鏈方面，京東酒業(yè)聚焦名品禮盒、渠道專屬、定制共創(chuàng)，建定制服務能力，滿足消費者婚宴、聚會、宴請等個性化和多元化的用酒需求。通過對采購、倉儲、包裝、配送全鏈路升級，提升產品豐富度、提供品質保障、持續(xù)降低物流破損率、提供極致履約時效、優(yōu)化倉配費率。

在實現(xiàn)開放平臺生態(tài)共贏方面，京東推出豐富店鋪矩陣、落實新品新熟計劃、完善區(qū)域運營能力與打造全球美酒地標計劃四大舉措，實現(xiàn)京東超市酒類開放生態(tài)業(yè)務迅猛發(fā)展。

啟動京東婚宴用酒戰(zhàn)略聯(lián)盟 頒發(fā)戰(zhàn)略合作卓越獎等10個獎項

今年婚禮市場將持續(xù)走熱，婚宴用酒市場潛力巨大。為此，京東酒業(yè)推出了“京東婚宴酒，低價省心購”的專屬頻道，并首次參展中國婚博會，獲得北京站結婚百貨榜第一的成績。

此次發(fā)布會，京東酒業(yè)攜手中國酒業(yè)協(xié)會、中國婚博會以及眾多品牌方，共同啟動京東婚宴用酒戰(zhàn)略聯(lián)盟，為更多婚宴用酒場景消費者提供更加優(yōu)質的美酒和極致的服務體驗。

京東婚宴用酒戰(zhàn)略聯(lián)盟啟動儀式

另外，會議還頒發(fā)2022年度京東酒業(yè)戰(zhàn)略合作卓越獎、2022年度京東酒業(yè)杰出貢獻獎、2022年度京東酒業(yè)營銷創(chuàng)新獎、2022年度京東酒業(yè)飛躍進步獎、2022年度京東酒業(yè)優(yōu)秀店鋪獎等共計10個獎項。

京東酒業(yè)2022年度頒獎典禮

2023線上酒類消費趨勢報告發(fā)布 近五年線上酒類總體保持穩(wěn)步增長

會上《2023線上酒類消費趨勢報告》發(fā)布。京東超市銷售數據顯示，2018-2022年線上酒類總體保持穩(wěn)步增長，分酒類來看，洋酒、葡萄酒、白酒成交額復合年均增長分別超50%、40%、25%。高度酒、醬香酒更受關注，聚會與宴請成為高需求消費場景。

從酒類商品維度看，白酒消費占六成，洋酒增速最快。超五成消費者選擇醬香型。消費者對葡萄酒產地關注較弱。國產、精釀啤酒更受青睞。高度的洋酒比低度的果酒更受關注。

《2023線上酒類消費趨勢報告》發(fā)布

根據用戶問卷調查結果顯示，超半數消費者會選擇半甜型葡萄酒，近五成消費者看重啤酒價格，無品牌偏好。

從地域維度看，白酒用戶滲透率最高為河南。葡萄酒則為南方省份。啤酒更受東北人青睞。北方比南方更愛國產酒。深圳最愛黔酒，成都最愛川酒。

據了解，從市場份額以及第三方數據來看，京東超市酒類商品豐富、保真、價格實惠，是消費者主要的線上購酒渠道。

未來，京東超市酒類業(yè)務將深度調研每一個細分市場的客戶需求，發(fā)揮京東集團的整體優(yōu)勢，在不斷提升自身供應鏈效率和銷售能力的同時，開拓進取不斷突破新的消費場景。

在成本、效率、體驗三個方面，為消費者不斷地創(chuàng)造驚喜，為品牌商持續(xù)地創(chuàng)造價值。讓京東超市成為消費者、品牌方、供應商都信賴的美酒零售綜合服務平臺。(文內圖片為京東授權中國網使用)

責任編輯：Rex_12