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近日，來自多家市場研究機構(gòu)的2023年Q1智能手機市場數(shù)據(jù)報告顯示，中國與全球市場仍持續(xù)低迷，行業(yè)進入內(nèi)卷加劇、轉(zhuǎn)型升級的存量競爭深水期，核心表現(xiàn)是頭部手機廠商在在中國市場形成“均勢”，各品牌份額均在14%-20%的小箱體區(qū)間變動。
近日，Canalys分析師Toby Zhu接受媒體采訪時表示，現(xiàn)階段，單季度的份額波動參考意義不大，各手機廠商對市場持理性態(tài)度，在注重渠道運營與庫存健康度的前提下，均在持續(xù)發(fā)力中高端市場。“這一趨勢有助于均價提升，帶來相比中低產(chǎn)品更可觀的利潤表現(xiàn)。”
目前，頭部手機廠商2023年新款旗艦已陸續(xù)亮相。其中，3月上市并銷售的榮耀Magic5系列逆勢增長，拿下國內(nèi)市場4000+檔位6%份額，實現(xiàn)對OPPO、vivo、小米和三星等品牌的超越，來自榮耀官方消息，其在5000元以上檔位首銷周銷量同比上代產(chǎn)品增長220%，其中Pro和至臻版更受市場青睞，與標(biāo)準(zhǔn)版銷量旗鼓相當(dāng)。該系列的熱銷，進一步驅(qū)動榮耀品牌整體ASP(平均售價)超越OPPO、vivo和小米。
手機市場持續(xù)低迷之下，廠商更應(yīng)聚焦高質(zhì)量的市場份額提升， Toby Zhu表示：中低端比中高端檔位更易受通脹等市場因素影響，從中高端去挖掘更多市場需求是當(dāng)下手機廠商的整體趨勢。
憑借鷹眼抓拍、青海湖電池、自研射頻通信芯片等諸多創(chuàng)新體驗，Magic5系列在海外上市后，贏得歐洲、中東、拉美等高端市場用戶認(rèn)可，加速榮耀聚焦高端旗艦為代表的全球化戰(zhàn)略推進：第一季度，榮耀歐洲市場出貨量同比增長超400%，銷量同比增長近300%；中東市場出貨量同比增長超500%，銷量同比增長超500%；拉美市場出貨量同比增長超1000%，銷量同比增長超800%；馬來西亞市場出貨量同比增長超300%，銷量同比增長近500%。此外榮耀Magic5 Pro在英法德等大國預(yù)售量全部翻番，意大利西班牙增長超300% 。
Toby Zhu認(rèn)為：以Magic5系列的海外表現(xiàn)來看，其在歐洲的品牌力，消費者和渠道的認(rèn)知度比較強，加上榮耀自身積極推進中高端機型，所以增長顯著。
Canalys分析師預(yù)測，考慮到大盤的后續(xù)調(diào)整，在經(jīng)歷年初渠道、產(chǎn)品節(jié)奏等主動調(diào)整之后，榮耀高端市場優(yōu)勢正逐步顯現(xiàn)，預(yù)計今年Q2有較大回升機會與空間。
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