本報記者 向炎濤 見習記者 賀王娟
1月5日晚間，新東方在線發布公告稱，新東方在線科技控股有限公司董事會建議將公司英文名稱由“Koolearn Technology Holding Limited”更改為“East Buy Holding Limited”及將公司雙重外文名稱由“新東方在線科技控股有限公司”更改為“東方甄選控股有限公司”。
對于更改公司名稱的理由，新東方在線表示，公司認識到將重點轉向直播電子商務以及該領域可長遠帶來的增長潛力，新的名稱更能反映現有業務的發展方向及未來前景。
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據東方甄選官方賬號披露，自2021年12月28日其首播以來截至2022年12月28日，東方甄選賬號從1個增加到6個，全平臺粉絲數量超過3600萬人，已推出超過50款自營產品，自營品總銷量超過1800萬單。
具體來看，東方甄選的直播銷售產品覆蓋農產品、食品、圖書、生活用品等。其中，東方甄選賬號的粉絲接近2900萬人，其他賬號中，東方甄選之圖書、東方甄選美麗生活、東方甄選自營產品3個賬號粉絲量均超過100萬人。
值得一提的是，從機構統計數據看，目前，東方甄選自營產品成交量占比已經居于高位。天風證券研報顯示，2022年6月1日至2022年12月7日，東方甄選抖音全平臺賬號累計日均GMV已穩步增長至2840萬元，其中自營品預計超過631萬元。
而對于未來GMV的預測，招商證券認為，東方甄選品類及賬號矩陣擴張、自營品發展及主播孵化將為公司帶來多重機遇，預計2023財年GMV將達90億元。
受益于東方甄選的火爆出圈，2022年下半年以來新東方在線股價表現亮眼。2022年全年公司股價大漲近9倍，期間股價創下歷史新高，最高達58.25港元/股。截至今年1月5日收盤，新東方在線股價報收于51.1港元/股，漲幅2.3%，總市值為515億港元。
據官方視頻透露，東方甄選定位于做一個以農產品為內核的產品科技公司。未來，東方甄選將堅定不移地助力農業，把更多資源投入農業領域，推出更多品類、更多品質的自營品，為用戶提供安全、健康、美味的優質產品。
對此，有直播電商業內人士對《證券日報》記者表示，看好新東方在線直播電商發展前景，不過其仍面臨農產品品控以及物流兩方面難題，若能解決上述問題，新東方在線直播電商業務有望持續擴張。
“農產品大部分都是非標準化的產品，因此要控制好它的質量。農產品生鮮在這個運輸過程中的損耗巨大，所以物流對于生鮮也非常關鍵。”上述業內人士表示。
而受益于直播電商業務，新東方在線也有望實現盈利。此前，新東方在線執行董事兼CFO尹強表示，“我能比較確定地告訴大家，從2022年6月份開始，不管是現金流還是損益，我們都是正的。”
天風證券分析認為，2022年10月26日，新東方披露截至2022年8月31日的2023財年第一季度未經審核財務業績，收入約54億元，Non-GAAP歸母凈利約6億元；少數股東損益為0.186億美金，約合人民幣1.3億元，預估為其主要控股子公司新東方在線剩余44%股權收益，以此測算，新東方在線2023財年第一季度凈利約3億元，或對東方甄選帶來新一輪盈利及預期重估。
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