近期中央經(jīng)濟(jì)工作會議釋放了擴(kuò)大消費(fèi)的積極信號，提到“要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”，并表示將采取強(qiáng)有力措施，增強(qiáng)消費(fèi)能力、改善消費(fèi)條件、創(chuàng)新消費(fèi)場景。
著力恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)已成為2023年經(jīng)濟(jì)工作的重中之重。而在助力擴(kuò)大消費(fèi)的多種方式中，發(fā)放消費(fèi)券被認(rèn)為是最行之有效的手段之一，不僅能夠快速提振消費(fèi)、有效推進(jìn)逆周期調(diào)節(jié)，還能大幅帶動城市發(fā)展，推動地方上下游商戶和產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)蘇，從而進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)和投資，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)和健康增長。
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居民也越來越期待消費(fèi)券的到來，尤其每逢節(jié)日，更能帶旺節(jié)日消費(fèi)，增添喜慶氛圍。新年開年，深圳市南山、寶安、福田、羅湖等地區(qū)通過微信支付發(fā)放消費(fèi)券和數(shù)字人民幣紅包超3億元，帶動消費(fèi)成倍增長；北京、上海、成都等城市也抓住節(jié)慶時(shí)機(jī)，發(fā)放各類消費(fèi)券和福利補(bǔ)貼，掀起節(jié)日消費(fèi)的熱潮，往日的“人間煙火氣”正在歸來。
多地春節(jié)發(fā)放惠民大禮包，消費(fèi)券邂逅節(jié)假日成趨勢
今年春節(jié)，深圳市政府宣布，分兩輪發(fā)放1億元新春餐飲數(shù)字人民幣紅包，單個(gè)紅包最高666元，吸引超過3000家商戶和門店報(bào)名參加活動，助力經(jīng)濟(jì)加速復(fù)蘇。新春紅包也給留深市民合家歡聚、過年暢享美味提供了實(shí)惠。
不僅如此，時(shí)隔3年，香港與內(nèi)地恢復(fù)首階段免檢疫通關(guān)，深圳市南山區(qū)還趁勢推出“HiGo南山·迎賓計(jì)劃”促消費(fèi)活動，通過微信支付向境內(nèi)外用戶發(fā)放5萬份千元禮包，總計(jì)5000萬元消費(fèi)券。
各地工會也利用節(jié)日時(shí)機(jī)，向職工會員精準(zhǔn)發(fā)放新春福利。春節(jié)前后，廣東佛山、珠海、東莞等地工會通過微信支付打通職工會員身份核驗(yàn)，發(fā)放各類新春消費(fèi)券和現(xiàn)金紅包超1000萬元，覆蓋人數(shù)上百萬，讓職工群眾感受到工會“娘家人”的溫暖。
此外，浙江、貴州等諸多城市，節(jié)日期間也都借助微信支付等平臺發(fā)放了電子消費(fèi)券，推動消費(fèi)復(fù)蘇。數(shù)字化的發(fā)券、領(lǐng)券、用券方式，大幅增加了促消費(fèi)政策落地的便利性，讓助企惠民舉措能夠更好地執(zhí)行。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年，北京、上海、深圳、成都、昆明等60多個(gè)城市和地區(qū)，通過微信支付發(fā)放了數(shù)十億元電子消費(fèi)券和現(xiàn)金補(bǔ)貼，直接拉動消費(fèi)超千億元。其中，家電、餐飲、文旅等是各地消費(fèi)券覆蓋的重點(diǎn)領(lǐng)域。
數(shù)字化發(fā)放廣受歡迎，促消費(fèi)政策高效落地
眼下，各地發(fā)放消費(fèi)券大多采用“政企合作”的方式，即政府牽頭，企業(yè)協(xié)同發(fā)放，線上線下聯(lián)動。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度說，消費(fèi)券是政府通過轉(zhuǎn)移支付增加居民消費(fèi)，本質(zhì)上是政府部門對居民的消費(fèi)行為進(jìn)行補(bǔ)貼。
而相較于線下發(fā)放形式，通過微信支付等線上平臺發(fā)券，擁有發(fā)放福利種類多、效率高、覆蓋面廣、消費(fèi)數(shù)據(jù)可追查、使用安全便利等特點(diǎn)，更容易受到政府、商戶和居民歡迎。
消費(fèi)券是面向大眾群體的“福利產(chǎn)品”，要求發(fā)放平臺有廣泛的用戶基礎(chǔ)，同時(shí)也要有連接商家與服務(wù)的能力。目前，越來越多城市正選擇使用微信支付作為消費(fèi)券發(fā)放的渠道和工具。究其原因，大概有以下三點(diǎn)。
首先，讓消費(fèi)者樂于花錢，營造“氛圍感”很重要。作為騰訊數(shù)字化助手的代表，微信支付擁有龐大的用戶和商家基礎(chǔ)，以小程序?yàn)檩d體的消費(fèi)券報(bào)名發(fā)放入口，能夠在微信單聊和群聊、朋友圈、公眾號等場景中靈活展現(xiàn)，吸引更多用戶參與消費(fèi)券活動。
以“愛購上海”電子消費(fèi)券活動為例，活動報(bào)名領(lǐng)券的小程序?yàn)g覽量突破1億，相關(guān)活動內(nèi)容，以及用戶領(lǐng)券、用券的經(jīng)歷，在朋友圈分享曝光次數(shù)在10億以上，吸引了超1700萬人報(bào)名。消費(fèi)券核銷商戶近2萬家次，直接拉動消費(fèi)超20億元，零售商超、餐飲美食、文旅等商戶核銷金額排名靠前，為這些行業(yè)復(fù)蘇注入了強(qiáng)勁動力。
其次，消費(fèi)券要更加兼顧普惠性、公平性。普惠性方面，微信支付擁有海量的用戶基礎(chǔ)，覆蓋從年輕人到“銀發(fā)族”幾乎所有年齡段的群體，即便60歲的老人也能輕松上手，在微信支付助力發(fā)放消費(fèi)券的多個(gè)項(xiàng)目中，領(lǐng)券用戶為60歲以上老人的比例均在12%以上；而在商戶端，微信支付同樣連接廣泛，是街邊巷口夫妻小店低門檻、高效率的收款工具。通過微信支付發(fā)放消費(fèi)券，能夠更大程度地惠及普通百姓和煙火小店，讓幫扶和助力政策更好地落到實(shí)處。
公平性方面，微信支付能夠支持現(xiàn)金或消費(fèi)券的消費(fèi)福利發(fā)放形式，同時(shí)還能提供必要的制券工具、發(fā)券接口、身份校驗(yàn)等產(chǎn)品能力，精準(zhǔn)劃分消費(fèi)券發(fā)放的人群和范圍。
在去年深圳羅湖區(qū)針對城中村居民發(fā)放現(xiàn)金補(bǔ)貼的活動中，通過開放微信支付身份校驗(yàn)接口，政府能夠識別并核驗(yàn)領(lǐng)取居民身份，將現(xiàn)金補(bǔ)貼精準(zhǔn)地發(fā)放至指定的20多萬城中村居民手中。
最后，消費(fèi)券要安全可靠有保障，讓每一筆錢都用在“刀刃”上。在數(shù)字技術(shù)的加持下，消費(fèi)券的領(lǐng)取、使用，商戶的報(bào)名、核銷，全部有據(jù)可查，政府可以隨時(shí)查詢資金鏈路和流向，確保消費(fèi)券領(lǐng)用真實(shí)有效、資金安全高效運(yùn)行。
可以預(yù)期的是，微信支付等數(shù)字工具將助力構(gòu)建更多、更豐富的消費(fèi)場景，不斷活躍市場交易。新的一年，各地以提振消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇為伊始，將有力促進(jìn)各地商業(yè)和服務(wù)業(yè)穩(wěn)步恢復(fù)。
責(zé)任編輯：Rex_15
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